家电市场迎来涨价潮,将对行业发展产生何种影响?

春节临近，家电市场进入传统促销旺季。与往年明显不同的是，今年岁末家电销售可谓“量价齐升”：一方面，前期的消费需求在近期集中爆发，市场需求旺盛；另一方面，去年以来不断上涨的原材料成本，令整个家电产业链承压明显，涨价成为企业的开年关键词。

那么，此轮涨价对于正在复苏的家电消费市场影响几何？又会对整个产业发展产生何种影响？记者就此展开调查。

节前家电市场“量价齐涨”

2月2日，在青岛国美南京路店，虽然不是公休假日，但电视、洗衣机、厨电等区域不时有顾客前来咨询选购。“一月份，我们的销售额增长差不多10%～20%。”门店负责人田女士告诉记者，相对于客流的增长，店内成交量也明显提升，今年春节销售旺季明显提前。

“去年疫情对线下传统门店影响比较大，不过今年一开年就出现明显好转。”青岛苏宁品牌与市场部总监曲怀鹏说，从他们开展的年货节促销活动来看，线下销售出现同比增长20%的良好态势。为此，他们决定将年货节贯穿整个春节，推出春节不打烊、快递不停运的活动，持续吸引消费客流。

在家电销售迎来“开门红”的同时，产品价格也有不同程度上涨。台东一家知名智能终端品牌直营店的销售人员表示，由于去年同期受疫情影响较大，今年的产品销量反弹明显，其中电视机销量翻番：“同时，一年来品牌建议零售价已经两度上调，累计上涨500元。”

记者探访发现，此轮家电产品价格上调并非个例，从去年下半年开始，家电企业便纷纷“官宣”涨价：去年12月初，TCL发布涨价通知，称“2020年12月8日起，所有尺寸电视将全面上调价格。行业趋势，缺芯少屏，Q4旺季请抓紧备货”；格力电器也发布通知，称“自2020年12月15日起进行结构性调价，其中，新国标挂机涨价100元，新国标柜机涨价200元”。此外，奥克斯、志高、美博等家电品牌也同步调价，空调价格分别上涨100～300元。青岛一家国内家电巨头的高管也向记者确认，近期家电品牌基本都有涨价。

第三方机构监测数据显示，2020年12月线上市场，彩电均价2569元、同比上升27%，空调行业均价2947元、同比上升19.3%，洗衣机均价同比提升10.2个百分点；线下市场，彩电均价4717元、同比上升21.5%，空调行业均价3837元、同比上升9%，洗衣机行业均价受滚筒结构性增长拉动，同比增长8.2个百分点。

想买高性价比单品不容易

对于零售端的消费者来说，最直观的感受便是今年家电岁末促销力度“不及预期”，虽然线上线下各渠道新春促销如火如荼，但想买到高性价比的家电单品并不容易，更多要“碰运气”。

“便宜的没货，有货的要贵好几千块。”2月2日，在台东一家家电连锁卖场内，准备春节乔迁新居的刘女士告诉记者，她正在为新家选购电视：“原本看中一台65英寸、促销价3199元的品牌机，但是接连询问多家卖场，虽然展区有样机摆放，但均被告知暂时没货。而有现货的同品牌同尺寸电视，价格上要高出近3000元，已经超过我的目标价位。”

一家日系电视品牌销售人员告诉记者，店内的年前折扣都是“现时秒杀”，消费者可以先交部分订金，由店内导购人员代为在秒杀促销时段“抢货”，如果不成功订金可以退还。记者在她出示的登记表上看到，近三天已经有超过十位顾客预订。

不止线下卖场，在线上渠道，想要享受到岁末促销优惠，也同样需要“捡漏”。市民王先生告诉记者，他半个月前关注了一款65英寸品牌电视，当时促销价格为4299元：“临近过年，本想着再等等会有进一步优惠，没想到价格变成4999元了，比之前还涨了几百块。”

供应商订单多到“不敢接”

家电市场“量价齐涨”，给了生产企业更多信心和动力，不少企业现在都是开足马力赶订单。

姜晓慧是某家电企业供应商的管理人员，她所在的企业主要为国内头部家电企业提供技术难度较高的A类模具。“年前来自家电企业的订单更是多到接不完。”姜晓慧告诉记者，目前企业已经是满负荷生产，但仍处于供不应求状态，不少家电企业都要求加单，但考虑到工期以及产能极限，如果继续接单即便春节加班也可能无法保质保量完成订单，所以他们只能暂缓接单，把部分订单挪到年后。

青岛是制造业强市，尤其在家电制造业方面，不乏海尔、海信、澳柯玛等头部及领先企业，整个家电产业生态的健康持续发展无疑影响着城市经济稳定。青岛2020年经济运行情况显示，日常基本生活消费普遍升温，全年家用电器和音像器材类同比下降3.4%，降幅较前三季度收窄1.5个百分点。

随着整个家电产业景气度回升，头部企业率先进入增长期。澳柯玛2020年业绩预告显示，实现归属于上市公司股东的净利润达2.80亿元～3.18亿元，同比增加45%～65%。海信视像预计2020年度实现归属于上市公司股东的净利润约为11.12亿元～12.23亿元，同比增加100%～120%。

原材料涨价企业承压明显

虽然订单量和经营情况都在好转，不过对于产业链条上的企业而言，仍然面临不小的压力。“去年上半年同比负增长，下半年好转不少，11月拉平了全年同期，今年1月份同比增长11%。”青岛一家知名家电企业的洗衣机品类高管告诉记者，虽然企业订单量逐步好转，但铜、铁、塑料等原材料价格也不断上涨。

据了解，对家电制造业来说，原材料成本占比达七成以上。家电行业对铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料价格上涨，势必带来成本压力。数据显示，2020年家电主要原料产品涨幅多在40%以上。在家电的直接原料产品中，占据冰箱、冷柜行业“半壁江山”的聚合MDI涨幅居首，高达122.2%。与此同时，部分进口材料的价格也大幅上涨，首当其冲的就是芯片。据业内人士表示，目前芯片价格整体存在30%左右的上涨，并且还供不应求。电视机核心原料液晶面板的价格也持续上涨。来自Omdia的统计显示，2020年11月末，某型号电视面板的价格是170美元，而2019年的价格只要100美元。

事实上，疫情常态化防控背景下，各行各业面临的不确定因素也更为复杂多样，就家电产品的此轮价格上涨而言，除了各种原材料价格加剧成本压力，包括物流配送、营销推广、维修服务等各个环节都出现了一轮全产业链下的集体上涨。相对于实力较为雄厚、承压能力更强的品牌家电企业，成本上涨对于一些小品牌及中小供应企业也就更为棘手。

“目前我们的订单相对比较稳定，但是难以覆盖成本上涨压力。”一家为家电、汽车企业供应模具的厂商的负责人坦言，去年年底钢原料大幅涨价，对于像他们这样的小企业来说，系统性压力更为明显：“比如我们最近正在多渠道寻找原材料供应渠道，并不断通过内部技改等方式缓解成本压力，然而后者除了需要时间，还进一步暴露了企业人才支撑不足和行业人才短缺的问题。”

记者日前调查发现，超八成受访者明确表示今年会就地过年。而不走亲访友、不扎堆聚会的就地过年新方式，也为家电市场注入更多“宅经济”需求，智能化家电产品走俏，有品牌社交电视销售增幅超过四成。另据统计，青岛2020年装备制造业增长9.7%，其中智能电视增长15.6%，可穿戴智能设备零售额增长23.9%。以新一代信息技术为支撑的智能化转型，已经成为众多头部家电企业寻求“破圈”发展的竞技场。

社交电视正成为热门产品

在市南区南京路一家电器卖场内，“社交电视”“智慧大屏”“智能彩电”等成为电视销售区随处可见的宣传“热词”。与之相对，这些具有互联网属性的智能家电也成为消费者购买的热门产品。

记者在一家品牌电视机展售区停留约15分钟，共有三组顾客前来选购，其中一位消费者在简单咨询并与家人电话沟通后，当即下单购买了一台具有远场语音、App投屏等功能的电视机。导购人员告诉记者，该品牌目前店内产品已经全部为智能电视，普通电视机已经不再销售，消费者对此的接受程度也比较高。

“今年一个明显变化就是，消费者对于社交电视的购买需求增长。”国美南京路店海信电视销售人员于文涛告诉记者，一月份以来，店内社交电视销售增长超过40%。对于一些选择“就地过年”的消费者来说，除了传统的画质要求，可以跟异地亲友一起视频聊天、K歌娱乐等的智能电视机功能受到关注。

“平板电脑类、中央空调类、智能穿戴设备、新风类空调、烘干机、空气消毒机等健康家电，出现了不同程度的增长，越来越多消费者更青睐于健康家电、品质家电。”青岛苏宁品牌与市场部总监曲怀鹏说道。

老年群体“玩上”智能家电

记者还发现一个有趣的现象，相较于智能手机，老年人对于智能电视的上手速度更快。

“女儿一家住在上海，今年过节不回家，我和老伴儿寻思着换个大电视，跟孩子视频聊天更方便。”采访过程中，正在选购智能电视的市民张先生告诉记者，由于跟孩子分隔两地，网络视频聊天已经成为他们日常的主要联络方式，但是手机屏幕太小，已经67岁的他操作起来多有不便。于是在女儿的建议下，张先生准备趁着过节选购一台可以视频的电视机：“我打算要65英寸的，支持视频功能是必须的。”

“电视机屏幕大，操作简单，对于老年人来说，学习使用比较容易。”于文涛说，从目前的销售情况来看，智能电视的购买群体正在向老年人群转移，这也从一定程度上增加了电视更新的市场需求。

家电企业选择科技“救市”

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2020年中国空调市场零售量规模5134万台、同比下降14.8%，零售额规模1545亿元、同比下降21.9%；净化器市场销售额为62.6亿元、同比下降30.9%，销量379.5万台、同比下降18.5%；中国彩电市场零售量规模达4450万台、同比下降9.1%，零售额规模1209亿元、同比下降11.7%；冰箱市场零售量为3256万台、同比下降0.7%，零售额900亿元、同比下降1.4%；厨房小家电零售额566.3亿元、同比下降11.3%；电储水热水器零售额261亿元、同比下降13.7%。

“再依靠价格战，已经不能支撑家电企业的发展，甚至是得不偿失。”一位业内人士感慨道。

事实上，以新一代信息技术为支撑的智能化转型，已经成为众多头部企业应对传统家电品类下滑，寻求“破圈”发展新机会的竞技场。近日，格力电器公开多条机器人相关专利信息，TCL科技公开“一种无人机控制方法、系统、移动终端及存储介质”专利。

青岛家电巨头已抢先布局

在这方面，青岛的家电巨头们也早已抢先布局。

去年12月发布的中国智能制造企业百强榜中，海尔与富士康并列第一。据悉，海尔已经在全球布局了10大研发中心，并构建起10+N的开放研发体系，海尔智家以768件专利，位列2020上半年全球智慧家庭发明专利排行榜第一。

而提起“海信”，除了彩电、空调等为人熟知的家电产品，其近年来还将触角伸向医疗设备、智能交通等领域。1月29日，在海信智能交通2020年度大数据发布会上，海信网络科技公司副总工程师孙永良表示，智能交通已成为海信科技的核心业务。2021年，海信要打造行业首个自动信号调优平台，还将推出地铁信号系统。此前在2020年12月19日，海信电器发布公告称，已完成工商变更登记手续，公司名称由“青岛海信电器股份有限公司”正式变更为“海信视像科技股份有限公司”。海信电器董秘办负责人就更名原因公开表示：“公司目前发展已经不单单能用电器来定义，显示和视像技术成为公司发展基础，之前只能是在家庭里的电视机，现在产品延伸到智慧家庭、智能商用和云平台运营等不同的场景”。

在家电行业观察人士看来，现在家电巨头都有一个共同的发展趋势，就是向科技企业转型，具体体现方式就是业务上破圈发展，目前来看更多还是探索性布局，成功与否需要看新赛道的拥挤程度和企业自身能力资源是否匹配。需要注意的是，大型企业转型不能拐急弯，跨界多元化不能贪多求大，尽量在做好主业的基础上做一些有关联性的前瞻性布局。
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