改善型小家电市场将迎来商业蓝海

相较于走出蓝海的厨电，陷入红海的白电，迎来血海的黑电，改善型小家电迎商业蓝海。

中怡康数据显示，2019年第一季度厨房烹饪类零售额43亿元，同比增长15．6％；厨房水料类零售额42亿元，同比增长11．4％；个人护理类零售额30亿元，同比增长40．1％。

参考日本、欧美等发达国家小家电的市场普及率，多名从业人士认为，小家电在中国的销售处于发展阶段，随着消费者需求增加，以及小家电产品种类和数量的双提升，未来小家电在中国的利润率和增长率均将提升至30％左右。

“她经济”背后是美容小家电的红利

“事业有成、精神自由，对于喜欢的东西，可以说买就买。”随着经济收入与购买力的提高，女性正逐渐成为中国消费市场的主力军，围绕女性产生的“她经济”也正在崛起。

在家电领域，与“女性消费”直接挂钩的，非个护美容类小家电莫属。据市场研究机构欧睿国际发布的数据显示，洁面仪产品和个人护理电器（包括前者加上剃须、除毛仪和口部护理）过去两年在中国的年复合增长分别为11％和8％。光是洁面仪这一细分功能的产品，国泰证券和欧睿国际估计将从去年22．4亿元人民币的总销售额达到 2020年82．6亿元人民币的市场。

值得一提的是，国家在政策方面的支持也为美容电器的发展提供了发展的动力。在国务院印发的《消费品标准和质量提升规划（2016－2020年）》中明确提出要“适应家用电器高端化、智能化发展趋势以及提高空调器、电冰箱、洗衣机等传统大家电的产品舒适性、智能化水平，优化电饭锅、剃须刀等传统厨用、个人护理用小家电产品的外观和功能设计。”可见，在人工智能技术日渐成熟且她经济迅速增长的今天，美容小家电将会借着政策的东风和提高产品的核心技术，成为下一个风口。

市场的高增长吸引了众多“猎食者”加入，在日前召开的AWE2019上，松下推出新款超声波射频美容仪EH－XRF1，每秒可进行100万次的震动，配合四级集中射频超声波，瞬间就能让松弛的皮肤变得更加紧致。TCL重磅发布包含小黑裙－智能V脸射频美容仪，小魔仙－魔颜智能美妆镜，魔法棒－光波双净智能牙刷的仙女三件套。西屋电气主推款Venus美容仪集成了皮肤清洁和精华导入功能，将原本两个单独的产品合二为一，极大方便了用户日常或者出门在外使用，也是吸引了众多消费者驻足。

结构调整和产业升级是行业主旋律

一边是新品类的不断延伸，拓宽着小家电行业的成长路径；另一边，则是产品结构的优化升级，以客单价的提升来抵御原材料涨价的风险，进而带动经营业绩的改善。

九阳股份便得益于此。据了解，仅上半年，九阳就推出了包括不用手洗的豆浆机K家族、全球第一台不用手洗的破壁机Y88、新物种蒸汽饭煲S5等多款新品，较高的产品毛利率及不断提升的企业管理水平，让其一季度的公司营收达到17．99亿元，同比增长14．7％，归母净利润1．63亿元，同比增长10．9％。小家电其他两大巨头表现同样可圈可点，美的集团2018年包含小家电产品的消费电器毛利率为29．16％，同比增长1．79％；苏泊尔包含小家电业务的电器行业毛利率29．08％，同比增长0．85％。

产品创新自然离不开技术的驱动，以及背后的研发投入。据了解，九阳在2018年研发投入高达2．98亿元，同比增长11．66％，新增专利申请权达到1204项；强大的基地研发制造能力和优质的研发团队同样保证了苏泊尔的产品品质和创新能力，2018年苏泊尔共申请专利3188件；美的集团对人工智能技术的应用亦走在行业前端，模拟人脑感知方式的深度学习，赋予机器感知、认识、决策、思考的能力，让用户无需学习、选择，将技术对人的打扰降到最低。而数字化设计技术在美的旗下超过20个品类的全面应用，大幅缩短技术概念到产品落地的周期。

对于我国小家电现状，奥维云网认为，传统品类已从低渗透率进入到总量饱和，结构性机会是重中之重，技术升级搭配消费需求升级将推动行业的发展；新兴品类，正处于普及发展阶段，市场空间大，针对性研发亮点，才能获取更多机会。预计2019年我国小家电行业市场规模将达到3750亿元。

当然，需要注意的是，在小家电市场欣欣向荣发展的同时，问题也不断曝出。在今年315当天，市场监管总局通报了2018年30种产品质量国家监督抽查情况。在小家电这一块，不合格率依然达到了两成。

目前，与小家电有关的国家标准，包括安全标准、食品接触材料安全标准、3C认证、能效限定值及能效等级标准等几类标准。但除3C认证、能效标识是国家强制要求在指定的检测认证中心检测或认证并贴标才可以销售外，其他标准通常只要求厂商自律自检。在此，建议消费者在购买小家电产品时，要详细了解产品信息，是否具有3C认证，是否具有详细的使用说明和保修单等，选择正规厂家生产的产品。