寻找家电市场下跌的原因 有助于工厂和商家找到破解之路

这两年间，原本一直稳步上涨的中国家电市场，为什么突然下滑了？

连日来，家电圈的后台收到了不少来自家电业内人士，特别农村经销商、家电导购员，以及业务人员的沟通交流。问题多是聚焦于，这一轮家电市场下跌的原因是什么？接下来，又应该如何破解下跌的谜题？

对于这一轮家电市场下跌的原因，几乎每个家电厂商都会给出不同的原因。比如说，消费需求疲软、市场经济环境不好，或者是家电保有量阶段性饱和，以及房地产市场拖累等等。正应那句：幸福的理由总是相同的，而不幸却有千万种。

其实，导致这一轮市场下跌的原因，在家电圈来看，实在太多。既有外部的市场经济环境，也有内部的企业经营手段和策略调整所致。而寻找这一轮家电市场下跌的原因，却有助于工厂和商家找到破解之路。

首先，引发这一轮家电市场下跌的直接原因，是高度关联的房地产市场调控造成的“滞后效应”持续释放。过去20多年以来，中国家电产业规模做大的背后，正是一轮房地产市场的兴起。而最近几年间，随着国家对于房地产调控进入“深水区”，防止房地产变成“类金融行业”，采取了“稳调控”的重举措。

结果，这导致过去几十年来，一直依靠房地产市场高速增长带来的新增需求驱动，从而实现规模化增长的家电产业，如今不得不面临着“新增需求”减整和断流的尴尬。短期来看，国家对于房地产市场的调整不仅不会变化，反而会趋于严格和规范。由此，家电产业如果要摆脱对房地产带来的增量市场依赖，寻找“以旧换新”存量市场，需要时间，更需要方法。

其次，任何一个行业在百年发展历程中，都不可能“只涨不跌”。对于家电产业，在中国市场已经发展近40年时间，过去一直保持着高速的增长势头，如今进入互联网时代驱动下的新经济周期，整个行业的阶段性回调已是必然。这其中，既存在中国家庭对于家电的需求量出现阶段性饱和，也存在整个家电产业的低价格营销手段对于用户的吸引力大大减锐，而新技术、好产品、大服务等手段还没有快速引爆，从而让家庭用户出现了疲劳的消费衰减。

其实在这一轮家电市场下跌的背后，还有一个新变量，那就是家电的主流消费群体已经悄然生变。不再只是60、70后，而是80、90后。而这一批的年轻人与过去相比，消费需求、生活方式、个性喜爱截然不同。在这种情况下，如果家电厂商还拿过去的手段和产品，迎合现在的消费需求，显然是“对牛弹琴”无法激活消费需求。

再者，还需要进一步看到，整个中国家电产业自身的调整、优化也迫在眉睫。如果继续按照现有的商业竞争手段，和市场经营目标，以低价格驱动大规模成本、营销推广，是很难继续推动和承载整体产业的高速而稳健发展，必然会引发一轮行业性的发展危机和危局。所以，家电行业的下跌还是一种市场性机制的自我修复，通过下跌、放慢市场增速，从而让一些家电企业和商家可以反思，是不是有能力继续参与市场竞争的能力和水平。

眼下，对于众多家电厂商来说，发现问题并不困难，困难的是到底怎么才能解决问题。其实，家电产业在中国经过了近40年的市场化狂奔和发展后，如今已经进入成熟期，对于任何家电厂商来说投机空间在减少，鬼混的可能在减少。因此，通过这一轮的市场下跌和回调，让更多的企业和商家选择主动退出，将亏损控制在最小，无疑是最好的结果。