中国电视市场的下一个机会点是8K 头部品牌海外市场斩获颇丰

行业平均利润相对较高的空调品类日子尚且不好过，在品类中利润摆尾的彩电行业更是雪上加霜。据奥维云网最新公布的彩电一季度数据显示，2019年一季度，中国彩电市场零售量规模1202万台，同比下跌1.1%，零售额349亿元，同比下跌13.1%。

奥维消费电子事业部研究总监揭美娟向记者表示，一季度是线下销售的弱势季，线下仍以传统促销节点为主，但传统促销效应持续递减，彩电行业本身也没有革新型的创新技术促动消费者升级换新。因此，二季度能否扭转颓势，还要看电商如何发力。此前，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋也曾表示过，中国电视市场的下一个机会点是8K，但8K内容短缺以及及8K电视价格高企，或将成为拉动销售的一大掣肘。

一季度彩电行业还有一个特点，那就是整体消费规模在缩减，但头部品牌集中度却有所提升。数据显示，一季度中国电视市场TOP6品牌的市场份额有所提升，并且头部品牌均看好“AI+物联网”布局，未来仍然难以摆脱同质化竞争的激烈。

事实上，今年首季，几乎所有的家电品类销售都遭遇了滑铁卢，令厂商稍微欣慰的是，政府在2019年推出相关政策，鼓励和支持智能、绿色、超高清家电产品消费。另一方面，政府在一季度也相继确定实施降费降税政策，减轻制造企业的经营压力。

家电行业观察人士刘步尘告诉记者，针对彩电业也不必太悲观。今年随着多条高世代线面板工厂的量产，面板供给充足，面板供货价有下行空间，可能相对较长一段时间将维持低位。另一方面，头部品牌在海外市场斩获颇丰，TCL、海信、创维等在欧洲和北美等主要市场业绩均获得大幅增长。