8K电视市场发展进入快车道 成为兵家的必争之地

伴随着液晶面板价格持续下滑，4K电视市场低价竞争正在不断榨空厂商利润空间，绝大多数电视厂商还沉溺其中而不能自拔。

别在4K电视低价市场垂死挣扎了，8K电视市场风景独好！三星借8K电视进一步向高端市场迈进，摆脱低价竞争的泥潭，2019年一直在8K电视市场独领风骚，其他电视厂商只能望其项背，羡慕不已。

8K电视市场将进入发展快车道

当前，4K电视市场已经普及。奥维云网（AVC）数据显示，截至目前，中国50英寸以上尺寸电视市场4K占比高达95％。电视市场正向更大尺寸和更高分辨率方向发展，大尺寸8K电视将成为市场新潮流。

而且产业政策、赛事直播、消费趋势以及5G商用都在助推8K电视市场进入发展快车道。

产业政策明确了8K电视市场目标。3月，工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合印发《超高清视频产业发展行动计划（2019－2022年）》。该行动计划明确指出，到2022年，中国8K电视销售占比要超过5％。

国内外大型体育赛事将推动8K直播。2020年东京奥运将采用8K直播，2021年中国CCTV将试播8K，2022年北京冬奥会也将采用8K直播。这些都有助于完善8K产业生态，促进8K电视销售。

中国新中产崛起有助于8K电视销售。新中产拥有强大的购买能力，注重产品品质，8K电视比4K电视分辨率更高，显示效果更好，对新中产具有一定吸引力。

5G网络的普及将加速8K电视普及。5G传输速度高达10Gbps，百倍于4G的网速。5G网络同时具有超低延时特性，这使得8K视频的传输变得更为轻松。中国2019年试商用、2020年正式商用，5G网络的普及将带动8K电视市场扩张。

在多重利好因素的牵引下，8K电视销售量将会激增。IHS Markit预计，明年8K电视出货量将倍增，达到63万台，并在2023年进一步成长至300万台。奥维云网（AVC）预计，中国大陆8K电视2019年～2022年复合增长率达115％，2020年销量将达50万台，2021年达100万台，2022年达250万台。

8K电视市场成为兵家必争之地

当前，8K电视属于高端电视，是厂商品牌高端化的必经之路以及攫取利润的重要武器。特别是在4K电视市场同质化、低价竞争的情况下，8K电视作为差异化、高端产品有利于帮助品牌厂商摆脱恶性竞争的泥潭，显得尤为重要。

以三星为首的大型电视厂商纷纷推出8K电视，8K电视概念备受热捧。大多数电视厂商都展出了8K电视或者发布8K电视，但是不同电视厂商8K电视的市场进度和态度大为不同。

目前，全球只有五家公司销售8K电视，分别为三星、LG、索尼、夏普和TCL。其中TCL仅在中国销售8K电视。

三星和夏普是8K电视市场积极推动者。三星推出了从55英寸到98英寸的全系列QLED 8K电视，是8K电视市场的最大拥护者。三星QLED 8K电视正逐渐取代三星QLED 4K电视在市场中的高端地位， QLED 8K电视将成为三星引领高端电视市场的下一个利器。而夏普希望消化上游大尺寸液晶面板，很早就开始布局8K电视市场，今年进一步丰富了产品线，但是夏普品牌影响力大不如前，似乎无力支撑8K电视产品畅销。

其他厂商对8K电视市场比较保守，不是在观望，就是发一两款产品试水。索尼上市了两款8K液晶产品，TCL也推出75英寸QLED 8K电视。LG没有缺席8K电视市场，LG 8K OLED电视已经上市。但是8K OLED电视市场并不乐观，LG Display预计，2019年将仅出货1000片8K面板，这比之前预测的26000片要少得多。

三星主导8K电视市场成最大赢家

三星是8K电视主力军，在市场中一枝独秀，成为8K电视市场最大赢家。

目前，三星电子正在不断扩张8K电视业市场，不仅推出了65英寸、75英寸、82英寸、85英寸、98英寸QLED 8K电视，还率先将8K电视尺寸下探至55英寸，进一步降低8K电视消费门槛，加快8K电视普及速度。

三星QLED 8K电视在中国高端电视市场非常受欢迎，几乎霸占中国8K电视市场。三星QLED 8K电视的热销还在不断改写市场调研机构对8K电视市场预测。IHS Markit表示，三星电子8K液晶面板今年在全球市场已出货超30万片，比最初的预期高出19．5％，占全球总出货量的83．6％。预计2020年8K面板产能将持续增加。

三星凭借QLED 8K电视在高端市场攻城略地，一路畅销，不仅压制住了4K OLED电视市场发展势头，还进一步巩固了三星在全球高端电视市场的领导地位，将竞争对手进一步甩在后头。