TCL:率先实现Mini LED产品量产的头部品牌

毫无疑问，2021年Mini LED背光显示的风口已经崛起，产业链的成熟正加快新品类渗透的步伐。目前苹果、三星、TCL、海信、小米、华硕、群创、友达、京东方等巨头已先后布局Mini LED背光或类似技术的电视、显示器、VR和车载显示等终端产品。这其中，作为最早进行Mini LED相关技术研发，并率先实现产品量产的头部品牌，TCL科技凭借大量的专利技术储备，在2019年率先量产推出了8K Mini LED原色量子点电视。

据了解，新品以QLED技术+MiniLED背光显示，亮度达到1000nits，背光达到5000分区，精准控制实现屏幕200万：1的对比度水平，色域值表现相比普通电视高出了1.5倍，带来全新的视觉体验。

作为Mini LED的开拓者与主导方，由于布局较早，TCL在行业中独具率先量产落地的能力，新品上市几乎不需要所谓的“市场培育期”，有效缩短了用户的体验周期。根据公开的统计数据，截至到2020年末，TCL的Mini LED产品全球市场占有率预计将至90%。而TCL科技相关负责人日前透露，在2021年TCL将计划推出四个系列的Mini LED背光液晶电视。

事实上，作为连续六年彩电行业液晶面板第一供货商，TCL华星在8K、120Hz、MLED、印刷显示等领域进行了深厚的积累，在面板领域综合竞争力已经达到全球领先水平，TCL科技也实现了全球少有的从面板到终端垂直一体化的运作能力，具备了专业高效的显示终端产品ODM实力。

分析人士指出，Mini LED市场潜力巨大，势必将带动LED上中下游企业深入布局投入了大量资金与精力抢占市场。从全球产业现状看，三星在今年斥资400亿韩元用于量产Mini LED电视，LG方面则计划在今年年底开始大规模生产Mini LED显示屏。TCL在Mini LED领域的率先引爆，无疑将终结韩系在高端市场上的两强格局，为中国显示产业争取到领跑全球产业的主动权。

据了解，近年来TCL不仅在受到高端消费群体追捧的智能大屏领域持续发力，还通过互联网业务的不断完善实现软硬结合下体验的全面提升，带给消费者更大的附加值，为品牌征战市场源源不断地注入活力，在终端市场实现了口碑和销量的双双飘红。

根据群智咨询的数据，2020年第三季度TCL品牌电视机销量市占率达11.3%，同比增长2.7%，排名稳居全球前三。今年前三季度累计销量达1732万台，同比增长14.4%，无论是第三季度，还是前三个季度的销量均呈现强劲增长态势。

值得一提的是，技术创新正为产品赋予新的势能。第三季度TCL智能电视销量占比从去年同期的81.1%提升至91.4%，整体销售尺寸从去年同期45.0吋提升至45.5吋，65吋及以上超大屏销量同比增长62.3%。在今年双十一期间，TCL电视品类线上线下全渠道第一，全场景AI电视和75吋以上大屏幕电视销量均居榜首，以绝对实力实现行业龙头地位的更加稳固。

深刻洞察消费者与变化中的市场特点，跟上时代发展，进行彻底的，行之有效的，符合高端客群和未来消费主力需求痛点的技术变革，TCL高频迭代的市场敏锐度，技术领先的综合实力，以及快速响应市场需求的服务效率，正受到了市场的正向反馈，释放出企业未来业绩不断向好的积极讯号。

行业普遍认为，行业中不同企业因对Mini LED技术研发和产业链资源等投入的差异，将决定其在该领域的市场地位，并势必助推行业的新一轮洗牌。毕竟只有真正有实力的强者才会更迅速得到用户的选择，而最终能够占领心智的往往只有头部品牌。
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