国内空调零售额首季微增1.7% 销售渠道的竞争日趋白热化

调研机构中怡康总经理彭煜5月6日在苏宁空调峰会上介绍说，今年首季国内空调零售量同比增长4.1%至1141万台，价格下行使零售额同比仅微增1.7%至417亿元。预计2019年全年国内空调市场的规模将震荡上行。

涨价是去年国内家用空调市场的价格走向，这一趋势到2019年2月忽然变为掉头向下。中怡康的零售监测数据显示，今年2、3月份，国内空调线下价格分别同比下降了10.6%和0.4%。

受房地产市场影响，去年下半年以来，国内空调市场出现大幅下滑。据中怡康数据，2018年第三、第四季度，国内空调市场的零售量同比下降20.1%、5.8%，2019年一季度反弹，同比增长4.1%。但是，2019年第二、第三季的零售量预计又将同比下降6.5%和1.7%，直到第四季才会重回成长轨道。

价格战高压下，行业产品结构加速提升。彭煜说，今年首季，节能、健康、智能成为消费者的关注点，变频空调已占线下空调市场零售额的86.2%;自清洁空调在变频挂机、变频柜机中的零售额占比已分别提升至21%、24.8%。调研中，52.6%的消费者认为空调的智能功能是必选项。

他提醒，厂商要把握结构性的增长机会。从产品看，APF一级能效的空调挂机、柜机，预计2019年第二至第四季的价格将分别同比增长22.7%和19.9%;从地区看，东北、中西部地区将是国内空调市场的增长点，东北地区2019年首季空调市场出现爆发性增长，零售额同比增长151.5%，而青海、云南、西藏、甘肃等省份的每百户空调拥有量仍然偏低。

彭煜预测说，随着空调产品结构优化，到2019年第三、第四季度，中国家用空调市场将会逐步回暖，预计到2019年第四季的零售量、零售额将同比增长1%和1.5%，重新回到增长的轨道;届时，空调价格也将恢复增长，2019年第四季国内空调均价预计将同比微增0.5%至3705元。

震荡的市场，也让2019年空调业的竞争加剧，对制造商和渠道商皆是如此。从一季报看，格力电器（000651.SZ）今年首季业绩增速大幅放缓，营业收入405.5亿元，同比微增2.49%;归属于上市公司股东的净利润56.7亿元，同比微增1.62%。而美的集团（000333.SZ）今年一季度的营业收入752亿元，同比增长7.84%;归属于上市公司股东的净利润61.3亿元，同比增长16.6%。

第一财经记者今年3月上旬曾在空调卖场看到，美的空调一度把2匹变频柜机的促销价放到某些二线品牌的价位。不过，美的集团家用空调事业部的相关人士在4月26日的媒体开放日表示，部分普通机型的促销也拉动了无风感等中高端空调的销售。

空调销售渠道的竞争，也日趋白热化。苏宁亮出了今年518空调促销季要冲击200万台销量的目标，而且把一些订制机型的价位放得很低，如一款1匹定频空调挂机999元，一款1.5匹一级变频空调挂机1999元。苏宁易购广州大区家电公司总经理孔祥建告诉第一财经记者，苏宁将促进以旧换新，还会推出“送新拖旧”、货到12小时内安装完毕等服务。而京东今年也与多家空调企业进行战略合作。