客厅娱乐影音设备层出不穷 智能电视客厅地位遭挑战

2018年彩电市场承压低迷，据奥维云网统数据显示，去年零售量规模4774万台，微增0.5%，零售额规模1490亿元，下降8.6%。整体销量微增，但销售额据大幅下跌，在很多行业人士看来：2018年中国彩电市场依然不容乐观。

奥维云网黑电事业部经理朱圆圆分析认为，去年国内彩电市场形势“暗淡”。从中国宏观层面来讲，产能过剩、房产泡沫、金融危机、中美贸易摩擦等发展阵痛不断加强。此外，彩电行业本身业遭遇很多“问题”，包括行业竞争环境恶劣，低价导致低利润、品牌集中度低话语权分散、产品同质化严重等。

除了以上原因拉低国内彩电市整体销量规模之外，朱圆圆还认为，随着互移动互联网的发展，客厅娱乐影音设备层出不穷，电视不再是唯一的选择，电视用户被手机、平板电脑、智能微投、OTT等智能设备分流严重。

智能投影机、智能盒子的出现，让消费者的观影需求和对新品类的好奇心得到多样满足。尤其是90后、00后对电视的需求降低，这会影响到智能电视未来进一步的走势。

2018年，我国智能微投市场规模达到261万台，同比增长102%。智能盒子市场规模达到773万台，同比下降35%，百度阿里腾讯京东等巨头纷纷入局。奥维云网黑电事业部经理朱圆圆表示，这些新兴替代品市场的兴旺，一定程度上影响了彩电市场的发展。

奥维云网着重提到了智能微投产品对彩电市场的冲击力。智能微投凭借价格便宜、体积小、屏幕大能够极大满足家居设计特性，已经逐步娱乐客厅市场抢占了不少的“地盘”。2018年，我国智能微投市场规模达到261万，无论是销量和销售额和2017年相比，都在翻倍增长。

一位行业专家告诉《视听圈》：去年智能微投在产业上的变化值得思考，除了在数量规模上拥有了倍数的增长之，更应该看到数量变化之外已经导致一些新的“质变”到来。不仅有200万台以上的巨大规模，更有实现了1500流明亮度、4K化的顶级技术进步，坚果和极米D轮融资的资本加持。尤其是3000元以上机型成为选购新热点，1000+以上亮度产品和1080P产品成为绝对主流，市场占比亦创下历史新高。这些产品的热销代表了消费需求在从“解决有无”向“解决品质”问题升级。

而对于今年智能投影的走势，高端品质化的产品既然继续走俏。在2019年CES展上，去年刚刚坐上投影市场“第一把交椅”的极米推出了其首款4KLED投影产品极光RSPro，是国内市场目前配置最高的4K长焦投影类产品，将于2019年第一季度在国内正式发售，预计定价将在7000元左右。此款4K新品还荣获了CES2019创新大奖。因此，在极米看来，这将是一款引爆行业的“热门新品”。

行业人士分析认为，随着极米4KLED投影产品极光RSPro的上市，届时将彻底开启智能投影进入4K时代。去年市面上在智能投影这个层面，只有奥图码I5和坚果X3是属于4K产品，由于定价以及内容输出的等原因，市场端的影响力并没有有效被“打开”。而到了今年4K内容的加速普及，特别是去年十月一日开始央视4K频道的上线，这将极大的拉动4K智能投影的“火热”。

微投产品的消费者，主要的视听追求是大屏幕。而4K信号与大屏幕的匹配是基本的常识。4K产业链，尤其是内容链条的投资增加，必然驱动微投产品选择和需求标准的升级。4K信号+4K分辨率应用场景，更需要“更大的屏幕”显示足够清晰的细节。对于投影机而言，理想效果下的屏幕投射尺寸，与产品亮度成正比关系。这就构成了4K微投亮度从1500流明起步的市场基础。

此外在成本上，上游核心供应商TI方面也在积极跟进。在去年推出经济版“0.47”芯片4K激光电视方案之后，在2019准备在LED光源上导入更经济的的4K无屏电视相关方案，以便能更好的拉动市场销量。

业内人士认为：2019年1500流明和4K分辨率的产品将会继续增多，并成为高端竞争的新焦点。4K必然成为厂商打拼的重点市场区间，也成为新一轮市场份额之争的关键点、消费端升级换代的关键推动力。而这一类高端品质型4K智能微投产品的上市，应该还进一步加大挤压智能电视在客厅市场的空间。