产品同质化严重 彩电市场大屏革命势在必行

近日，奥维睿沃（AVC Revo）发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2019年2月全球电视品牌共出货1354万台，同比增长1.8%，环比下降30.7%。2月全球电视整体出货增速正放缓。

在前三名彩电厂商中，目前三星2月共出货295万台，同比下降4.2%。LG 2月共出货203万台，同比增长8%。TCL 2月包含旗下子品牌全球共出货134万台，同比增长55.8%。

2016年，持续的价格战形成了“量涨额跌”;2017年，面板价格上涨，彩电“量跌额涨”;2018年，中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%，零售额下降8.6%。彩电行业一直处在用利润换取销量的局面，但是这种局面到近年来恐怕也不好使。

PPTV智能电视日前再次开启了价格战。其中，40英寸PPTV智能电视只需999元，43英寸PPTV智能电视抢购价为1199元。但这样的降价促销行为并没有给业内掀起多大波澜。因为，更大的屏幕、更智能的屏幕、更高端的屏幕正在取代价格战， 成为未来电视市场争夺的焦点。

产业观察家洪仕斌表示，在彩电市场成熟的今天，价格战策略已经失去最初的诱惑力，用户需求正在发生质的转变。只有转换战略思路，走高端大屏化之路才能有机会让彩电竞争“脱困”。而从中国互联网电视市场的整体需求来看，高端智能大屏正在引领整个行业向上跃升。以65英寸、75英寸乃至更大尺寸为代表的大屏产品均实现了大幅增长。

据市场研究机构WitsView的预测，2019年，电视出货平均尺寸还会继续保持增长，大屏化的趋势得以进一步确立。甚至有行业人士预测，到2020年，80英寸以上的电视会成为人们消费的首选。

另外，当消费者在家居建设中越来越注重整体，恰逢其时的家庭物联网就成为了家电一体化的终极解决方案，而其中的核心就是大屏终端，一切数据的显示和交换都将在电视中得以实现，视频巨头们所探索的种种内容消费模式也将成为现实。

在华为推出电视的消息传出后，也意味着彩电的大屏革命已箭在弦上。华为消费者业务CEO余承东日前表示，华为不做传统家电，也不会做传统电视。在人工智能AI时代，华为也将推出带屏幕的智能音箱，具备电视功能，但只是辅助功能，也能与手机互动。

洪仕斌认为，彩电是以替换性为主的行业，屏幕尺寸更大、显示效果更清晰是用户不变的追求。彩电的产业升级也正围绕着这两个核心话题展开，目前65英寸彩电已经成为主流销售尺寸，更加清晰的8K电视的到来也将成为彩电换新的重要动力。

“产品同质化严重是目前彩电市场的常态，通过技术创新来提升产品品质，是许多企业选择避免同质化的方向之一。随着电视智能化的发展，看电视已经不是电视应用的唯一场景，不同的用户对电视的需求也有所差异，细分用户，深耕产品是一个正确的方向。另外，IOT、O2O、人工智能、VR/AR、OTT等技术创新，创造了新的增长极。”产业经济观察家梁振鹏表示。