彩电市场新品接踵而至 2020年下半年将迎来需求高峰

智慧屏、社交电视、艺术电视、画框电视、竖屏电视、卷曲电视、叠屏电视——在去年，诸如此类的新名词新概念层出不穷，这也预示着彩电市场的新变化。

就去年的数据来看，我国彩电市场依旧低迷。2019年全球彩电市场增速放缓，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。业内“卖电视不如卖彩电”的声音不绝于耳。

那么，新的一年彩电市场能否迎来转机呢？

据奥维云网发布的《2019中国彩电市场总结报告》，2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩，全年零售量4613万台，同比下降3.3%;零售额1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加白热化。

2020年伊始的新冠肺炎疫情震荡着中国的各个产业的发展，当疫情“黑天鹅”打乱人们生活节奏的同时，也让居家为主的消费者又重新点燃了对电视的热情。据勾正数据发布的《2020春节期间智慧屏收视盘点》显示，春节期间智能电视成为了居家好伴侣，日均日活规模达1.14亿台，日均观看时长达6.33小时。有研究机构认为，在肺炎疫情的冲击中，彩电行业有望同时获得发展机遇。值得注意的是，近期不少彩电企业都选择以线上直播的方式先下手为强。

海信率先打响春节后电视新品第一发，围绕用户“宅家”激活的大屏社交场景需求，正式推出社交电视云享版。以往过年走亲访友，而今年居家过节不妨尝试一下电视云拜年。有网友表示，与家中老人视频通话时，老人总是嫌手机屏幕太小看不清，对于社交电视的视频通话功能自己很感兴趣。据了解，此次推出的社交电视云享版，进一步优化了视频通话的清晰度，视频通话从720P提升到1080P。“人声增强”算法，也给用户带来了更加清晰流畅的通话体验。

无独有偶，创维以“更好的智慧屏”为主题，在二月连续召开两场线上直播会。以更智能、更社交、更欢乐、更健康的理念推出三款“更好的智慧屏”。这三款产品均可实现与所有带屏Swaiot智能家电（如冰箱、油烟机等）的“多屏互通”。智能电视成为AIoT入口不再只是纸上谈兵，在电视上查询到的菜谱，可以通过语音控制同步至油烟机屏幕上，方便烹饪时查阅。除此之外，智能电视还可实现与门禁系统的链接，减少起身查看操作等走动，给用户带来更舒适高效的居家体验。

此外，TCL也在2月末推出了C8至臻QLED TV、P9好莱坞剧院电视、V8全场景AI电视三大系列13款超大屏新品。TCL实业控股CEO王成认为“音画合一”仍然是衡量一款电视好坏的标准。致力于成为懂你的大屏音画专家的TCL电视此次所发布的春季新品，可以满足消费者对于电视机日益提升的需求，比如屏幕更大，画质更逼真，音响更震撼，人机交互的AI越来越方便等，让所有消费者可以把IAMX影院搬回家。大年初一，《囧妈》成为历史上首次在线首播的春节档电影。截至1月27日零时，电影《囧妈》在四大平台及智能电视三日总播放量超过6亿，总观看人次1.8亿。小编认为，随着高清大屏电视的兴起，“客厅电影院”也有流行起来的趋势。

除了以家庭为使用场景的普通消费者，华为还在上月官宣了一款针对企业需求的智慧屏新品。在2月18日，华为面向888名渠道伙伴在线上进行了华为智能协作新业务说明会。官方称华为企业智慧屏主打团队创想、远程协作、智慧交互、企业应用这四项特性。内置华为自研鸿蒙OS系统，具体硬件规格目前尚无确切信息。

总的来说，在更好的影音体验，更友好的人机交互下，如今的彩电早已和以往不可同日而语。新品接踵而至，也让我们看到了新一年彩电市场的诸多变化与发展趋势。有媒体认为，由于受到疫情影响，这个春节“被宅”的用户们也倒逼电视企业出走价格战，而回归价值本身。此外，奥维云网在分析中指出，高频使用有望加速产品的迭代升级。同时，疫情将压抑彩电行业上半年的成交数据，消费需求将在下半年迎来高峰。