移动短视频的现状，问题和未来发展趋势分析

摘要：4月初，阿里巴巴文化娱乐集团召开短视频战略发布会，宣布土豆网全面转型为短视频平台，同时还将投入20亿元鼓励扶持内容创作；3月，短视频平台快手宣布获得由腾讯领衔的3.5亿美元投资；几乎在同一时间，网易云音乐推出的更新版本中，短视频功能成为一大亮点……短视频风口上，竞争愈演愈烈。

 

据互联网咨询机构极光大数据的报告显示，截至今年1月底，垂直短视频APP渗透率达19.3%，用户规模超过1.3亿人。

 

巨大的投资热情和市场需求背后，短视频的发展短板却令人担忧。内容创作同质化严重，玩模仿、秀萌宠、拼搞笑的老把戏新意匮乏；平台只顾短期盈利，长期规划不足；监管不力、版权保护缺位，低俗内容和创意抄袭大行其道。要谋求长远发展，短视频平台须踢开优质内容匮乏、盈利能力不足、监管环节薄弱三大“绊脚石”。

 

一、发展现状分析

 

1.玩模仿 、秀萌宠、 拼搞笑，吸睛伎俩“三板斧”

 

“大胃王密子君”“大胃王甄能吃”“大胃王阿伦”……拥有这些相似用户名的，是活跃在秒拍平台上的主播。其发布内容以一次性吃掉异于常人分量的食物为主，甚至食物的种类也颇为相似，多为火锅、烧烤、西餐等。

 

据不完全统计，短视频平台“秒拍”每日视频上传量超过150多万条。记者浏览发现，数字虽然庞大，内容同质化现象却十分严重，玩模仿、秀萌宠、拼搞笑等成为吸引用户眼球的“惯用伎俩”，导致用户黏性较低。

 

“当一个现象级的短视频作品出现后，基于吸引流量的目的，同类型产品的数量会在一段时间内激增。市场饱和后会重新启动竞争机制，优质内容的短视频会留下，而单纯模仿的劣质短视频将被淘汰。”中国传媒大学电视学院副教授付晓光分析。

 

在巨大的流量诱惑下，一些短视频作者为了夺人眼目，不惜用低级趣味作为噱头，迎合观众的猎奇心理。据报道，一个网络女主播，通过某款软件上传了大量“异食类”短视频，如吞活金鱼、灯泡，吃面包虫、仙人掌等。此外，暴饮暴食、自我伤害等怪异行为也一度成为短视频低俗内容的素材来源。为了吸引用户，一些短视频平台对此缺乏必要干涉，有的甚至还通过重点推送、置顶显示等方式，对低俗内容采取默许和放纵的不作为态度。

 

“短视频低俗化现象泛滥，归根结底是平台为了短期变现快速获利而无所不用。”中国人民大学新闻学院教授匡文波认为。

 

在渠道获取已经不是难题的今天，“内容为王”的原则重新被奉为圭臬，短视频平台急需优质的原创产品。“预防晕车有妙招，这方法我用了20多年”“风油精的功能那么多，这些功能你都没用”，一些发布生活小窍门类的短视频迅速吸引了大量粉丝。

 

“未来单纯靠娱乐吸引用户的短视频平台会陷入困境，而致力于发布有用信息、提供专门知识、帮助解决问题，最终为用户节省时间的优质短视频平台会异军突起。”短视频生产机构视知传媒创始人兼CEO马昌博说。

 

2.搞炒作 赚人气 追流量，盈利模式难成形

 

根据艾瑞咨询发布的《2016短视频行业发展研究报告》，截至2016年7月1日，短视频行业共获得43笔投资，其中千万级别的投资主要集中在2015和2016年。

 

“短视频平台有着很大价值，是互联网的一个浪潮，好比马车变成汽车一样，是整个产业的升级。”马昌博说，去年今日头条、微博流量的爆发大部分也依赖于短视频。目前各个互联网巨头都在“跑马圈地”，争夺短视频地盘。

 

一些短视频平台借助具有话题性和关注度的公众人物炒作营销，短时间内吸引了大量用户关注，但由于缺乏长期发展规划，无法将人气转化为持续盈利的“卖点”，“叫好不叫座”。

 

以刚刚被腾讯宣布关闭的微视为例。2014年春节期间，微视通过邀请大量明星录制拜年视频，下载量迅速升至苹果APP商店免费榜前五。据统计，仅在除夕和大年初一两天，就有数百万人通过该平台发布或观看这些拜年视频，视频总播放量达上亿次。然而明星效应转瞬即逝。秒拍、快手等平台用户数量相继过亿，微视的用户量却在5000万以下停滞不前。“微视被腾讯战略性放弃的根本原因，在于长期亏损。短视频平台生存与发展的‘法宝’，是必须找到合适的盈利方式”，匡文波说。

 

随着知识付费势头逐渐兴起、用户在手机端短视频消费习惯的养成，人们开始愿意为优质内容“埋单”。这为广大内容创业者带来了发展良机，也对拥有很强短视频内容创作能力的专业媒体机构形成刺激。

 

今年1月，以介绍人文历史为主要内容的短视频APP“看鉴”推出付费会员服务，精心打造付费视频专辑。短短一个月，该平台积累了近万用户，其中不乏购买了年会员的忠实用户。

 

中国人民大学新闻学院副教授黄河认为，要建立合适的盈利模式，关键是要将盈利思路从追求“流量变现”转变为“内容变现”，利用平台内容的价值来提升长期盈利能力。

 

3.抹角标 遮出处 加虚化，监管乏力变软肋

 

今年2月，短视频平台“梨视频”在未取得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质情况下，通过开设原创栏目、自行采编视频、收集用户上传内容等方式，大量发布所谓“独家”时政类视听新闻信息，被责令全面整改。

 

此外，一些短视频平台则利用观众猎奇窥探心理，采用偷拍等方式将他人隐私作卖点，打色情、淫秽、暴力等内容“擦边球”。这些现象的存在与滋长，挤压了优质短视频的生存空间，影响了整个行业的良性发展。

 

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，短视频平台不应成为违法违规内容的“避风港”。要通过必要的内容审核机制加大把关和治理，还应对视频作者实行实名登记制、健全用户投诉机制，做到违法违规内容可自查、可溯源、可反馈，体现和保证平台应有的自净能力。

 

如今的短视频，还沦为抄袭的重灾区。无论是短视频平台还是社交平台，复制、截取他人原创视频的营销号大行其道。一些优质的短视频，未经允许被“搬运工”和“剪刀手”稍作处理，成为吸引流量的工具。即便是作者在视频中注明了出处，也多被层层虚化。一些独家推出的短视频，还被抹去角标、遮盖出处。

 

同一内容的短视频被“掐头去尾”，重复出现在不同平台，不仅令观众纳闷，更令视频原创作者烦恼，大大制约了短视频行业的创作环境。

 

2月28日，中国版权保护中心宣布开通自媒体视音频线上版权登记。此前，国内第一份基于数字版权唯一标识符（DCI）体系的短视频国家版权登记证书也对外发布。

 

朱巍建议，要顺应互联网时代的数字化特点，创新和优化技术手段，对视频内容的生产、传播全过程跟踪。让随意截图截片、私自下载传播的行为有迹可循、有责可追，切实保护原创作者的合法权益。（本部分来源：人民日报，记者 董丝雨 钱一彬）

 

二、移动短视频发展面临问题

 

以秒拍、微视为代表的移动短视频未来前景如何？调研中，相关产品开发者显示了矛盾心态，一方面，对未来充满希冀，认为移动短视频将会迎来“爆发式发展”；另一方面，苦于当前发展的瓶颈状态，在内容生产、特色发展和盈利模式上都存在着亟待解决的问题。

 

1.尚未建立健康合理的内容生产系统。

 

无论是微视，还是秒拍，都将产品定位为PGC主导模式，即以专业化内容生产为主，用户自行生产内容（UGC）为辅。然而，现实发展恰恰相反，UGC占据大部分内容生产，内容品质亟待提升，然而，微视和秒拍的专业化生产尚未跟进，数量上和创意上都远不能满足市场需求，同时对于何种内容适合移动短视频，尚处在探索时期。显然，在未来发展中，谁先建立良性而适当的内容生态体系，为市场提供丰富的消费内容，谁可能就掌握了未来移动短视频发展的核心竞争力。

 

2.定位不明确，内容同质化现象严重。

 

在国内移动短视频领域中，目前唯有美拍明确提出“十秒也能拍大片”，将目标用户定位于女性群体。秒怕虽然紧随其后，推出“秒拍，10秒拍大片”“秒拍短视频，分享十秒感动”的宣传，但是其目标群体始终不清晰。微视虽然自称要做“视频化的微博”，要打造出基于开放关系链的短视频社交应用，但是，与秒拍同样，存在在目标群体不清晰的问题。

 

美拍、微视、秒拍这三款应用都侧重美女、明星、搞笑、创意等内容，同质化现象严重，但是由于美拍在产品功能开发上更前卫，特别是率先推出了极具吸引力的“一键MV”功能，很好地满足了女性群体孤芳自赏的需求，因而在市场上拔得头筹。

 

3.盈利模式左右摇摆，缺乏成功目标。

 

据2014年编码（Code）大会上发布的年度互联网趋势报告，移动应用营收已经占移动收入的68%，远高于广告。但是，目前国内移动短视频领域“叫好不叫座”，尚未建立起理想的盈利模式。其中，有一个重要原因是，国内用户视频使用习惯的培养周期较长，这是移动短视频社交应用发展面临的重要问题。相比国外用户，中国网民性格内敛，视频拍摄无所适从，缺乏创意，内容表现不够丰富。因而，尽管我国拥有最多手机网民，但是移动短视频社交应用的普及程度不及国外。

 

三、移动短视频未来趋势探讨

 

那么，未来移动短视频应用可能会在哪些方面发力呢？从目前发展情形看，至少有以下两个观察点。

 

1.工具性视频功能的开发是否会成为新竞争点？

 

美拍的出现可以说引爆了移动短视频的特效时代，各大应用开发企业在这方面纷纷加大研发力量，同时Instagram推出的可将长时间视频画面压缩成为快进的视频独立应用Hyperlapse，也在预示移动短视频应用的功能朝着分类型化、独立需求化发展。

 

2.微信加入“小视频”功能是否会改变市场格局？

 

作为社交网络的重要表现元素，移动短视频被认为是继文字、图片之后的第三种语言。现在，微信作为我国“国民级”的即时通信应用，在新版本中加入6秒短视频功能，虽然它只是类似于动态图（GIF），没有滤镜特效，但是，微信用户群的强劲拉动，是否会改善移动短视频的不温不火状态，有待观察。

 

在嵌入式传播中，移动短视频的社交力量引人注目。美国著名新媒体研究者杰金斯认为“未来掌控美国电视的可能是脸谱（Facebook）或者推特，而不是美国广播公司或者福克斯新闻”，此言富有启示。尽管未来成功者可能不一定是美拍、微视或者秒拍，但是，有一点可以肯定，移动短视频社交应用，在内容上直接取自生活，与人们有着天然的亲近性；在技术上，帮助个人化视频摆脱了专业桎梏。它的发展再次证明，“影像表达开始从高高在上的专业殿堂走入寻常百姓中，从代言‘日常化’生活的工具，变成了人们直接沟通的日常话语本身”。

 

［注：本部分内容来自中国编辑杂志《移动短视频的发展现状及趋势观察》，此文为教育部新世纪人才支持计划项目的阶段性成果（项目编号：NCET-13-1004）。本文观点仅代表作者观点。（作者单位：中国传媒大学新闻传播学部）如有侵权，请告知删除。]

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