外来品牌国产化和中国品牌全球化，怎么选？

冰箱行业几十年发展历程中，中国品牌、外来品牌的内涵正悄然逆转。一方面，以海尔智家、美的、容声为代表的中国品牌通过积累科技优势，已逐步走向全球市场；另一方面，以高端形象示人的外来品牌正在国产化：以博西为例，目前已在中国打造了从采购、研发、生产、销售、物流直至售后客服为一体的产业链系统。

以前，人们习惯性地以品牌诞生的国家来定义品牌。譬如，西门子诞生于德国，就是德国品牌；三星诞生于韩国，就是韩国品牌；海尔智家诞生于中国，就是中国品牌。其实，这种分类习惯在全球市场的一体化的今天，已经越来越不合时宜了。就如在中国市场销售的西门子冰箱，除了品牌诞生于德国，其研发、采购、生产、销售已经完全“国产化”了。同样，诞生于中国的海尔冰箱，由于坚持三位一体的本土化运营，已经完全国际化了。

基于以上，单纯用品牌诞生地来定义品牌，只是其中一种定义方法，如果将视野放到全球，用全球化品牌，或世界级品牌来定义品牌会更符合当下的全球市场趋势。

西方的工业发展早于中国，所以，在工业设计、工艺等方面的确优于中国品牌。而中国企业也在全球化的进程中，其工业设计、品质等逐渐与世界接轨。今天，我们不妨以冰箱行业为例，来做一次分析，让消费者在选择冰箱时能够更全面地认识品牌，做出最适合自己的选择。

选外来品牌冰箱还是中国品牌冰箱？质量好是关键

以往，很多消费者认为外来冰箱更有设计感，用料更扎实，品质更有保障。事实果真如此吗？尽管西方工业起步早，有先发优势，但是发展至今，中国品牌在技术研发、产品设计、品质服务方面，早已比肩甚至赶超外来品牌。

随着全球化合作加深，现在全球60%的白电产品来自中国制造。以冰箱核心零部件压缩机为例，西门子、 伊莱克斯 、伊黛喜等品牌，在全球化供应链体系中，选择了中国供应商加西贝拉，这也是众多中国冰箱品牌的供应商。

中国品牌的质量也渐渐在国际市场形成口碑。上世纪90年代初，海尔冰箱刚进入以品质著称的德国市场，就遭遇了阻拦。最后，还是在撕去商标一同接受当地权威机构检测后，海尔冰箱最终以8个+号获得最优，拿到了2万台的大订单。同时，美的、容声等中国品牌也纷纷加入，通过跨国合作等多种形式，逐步与国际接轨。市场数据也佐证了中外冰箱品牌用户选择的变化。中怡康最新数据显示，TOP5品牌别为海尔41.4%、美的12.2%、容声11%、西门子8.7%、博世3%。

中国品牌竞争力增强，背后是科技、场景的加速创新

除了品质外，科技创新是企业参与全球角逐的核心要素，是掌握国际话语权的关键所在。以前，尖端技术往往把握在外来品牌手中，比如西门子秉承德国人的严谨风格，创新并一直沿用零度保鲜科技，这种坚持值得中国品牌学习。

但历经几十年的发展，中国品牌创新实力也已经站在国际前沿，在科技研发和产品迭代上做了大量创新。截至2020年，海尔制冷专利公开量已达1744项，蝉联全球第一。

面对外来品牌在品质、科技上的百年沉淀，中国品牌用几十年时间实现了赶超。而面对崭新的物联网时代，中国品牌得以和外来品牌站在同一起跑线，且具备了先发优势。

从创新思路来看，与三星、LG等国外品牌聚焦智能硬件升级不同，中国品牌更注重用户的场景体验。海尔冰箱通过三翼鸟厨房带来了成套饮食全流程解决方案，小到3步做出北京烤鸭等大师菜，大到可以7天6步焕新厨房。美的落地i+智能厨房生态系统、实现冰箱与厨房电器的互联互通。小米生态链也发力智能家居推出智能套系产品。

虽然国内外品牌创新、发展侧重点存在差异，但是相较于拥有近百年历史的外来品牌，汹涌而来的物联网大潮、蓬勃发展的智能家居和智慧场景服务，是中国冰箱企业实现弯道超车、决胜未来的机会。

不断迭代创新的新产品、新技术，已经为中国品牌转型场景夯实了基础。只要保持以用户需求为中心，保持科技创新的速度，提供更高价值的使用体验，相信在全球化竞争时代，不断全球化的中国品牌会赢得越来越多消费者的支持。
       fqj