丹麦突围欧洲杯，iQOO奇袭安卓市场，两大黑马实力抢镜！

火热的2020欧洲杯已经进行到了半决赛阶段，意大利、英格兰、西班牙、丹麦四支球队相继挺进四强，剑指冠军。

其中，丹麦球队进入四强可谓是九死一生，经历了不少的艰难险阻。小组赛第一场，丹麦球队主将埃里克森由于心脏骤停，不得不提前告别本届欧洲杯。没有了战术和精神领袖埃里克森的丹麦球队，并不被人看好。

在外界普遍不看好的情况下，丹麦球队却出乎意料地杀出了一条血路，跻身四强。在小组赛头两轮比赛遭遇惨败后，丹麦球队没有放弃，反而以敢打必胜的昂扬姿态连续赢下俄罗斯、威尔士和捷克球队，创下了属于自己的奇迹，成为本届欧洲杯当之无愧的的黑马。

短短2年时间，iQOO何以成为手机界最大黑马？

如果说丹麦球队是本届欧洲杯上诞生的最大黑马，那么，短短两年就挺进全行业安卓TOP2的iQOO，则是国内手机界的最大黑马。

与丹麦球队失去大将不被看好类似，iQOO刚问世的时候也不被大众所看好。但是，iQOO没有放弃，反而顶着巨大的压力，用接二连三的爆款坐实了自己的“生而强悍”，在成立当年的第三季度就成为了国内智能手机市场前七大品牌，实现了从0到1的进化。

今年，iQOO更是在618大促中超越华为、荣耀等一众主流品牌，拿下全行业安卓TOP2，与小米并称安卓双雄。不过是短短2年时间，iQOO何以能够达到如此高度？或许，我们可以从以下两个维度进行分析：

1）客群定位精准，打出产品差异化优势

纵观当前国内市场，无论哪行哪业，每个品牌都有自己的主要目标群体和主打的细分市场，从而实现更高效的触达。

许多新品牌的强势崛起同样离不开客群定位的精准挖掘，并抓住细分垂直领域的新品类机会，以此作为市场缺口来抢占消费者的心智。

比如元气森林以“0糖0脂0卡”迅速在饮料市场异军突起，农夫山泉以“农夫山泉，有点甜”的产品差异化卖点受到消费者喜爱，迅速在市场站稳脚跟。iQOO则是抓住互联网时代风口，瞄向了极致的互联网人群：懂手机配置，追求感官体验的年轻人。

正是基于这样的用户画像，iQOO深入洞察消费者的实际痛点，选择将性能与电竞作为突破点，不仅在产品上打出了差异化的优势，也在一众极客群体中获得了超高人气，撬动了中国手机市场格局。

2）打出新鲜营销玩法，戳中年轻人的心

当然，新品牌快速崛起的原因还远不止于此，有了准确的人群定位，并在产品上打出差异化优势还不够，更重要的是，要如何将产品卖点传播给消费者，并让他们认可和买账。

在营销界有一句话，“好的产品卖点，能够成就品牌营销的90%”。这句话的意思是，品牌要将产品的核心卖点展现给消费者，并在最短的时间内集中目标群体的需求，从而获得巨大的市场效益，iQOO深谙此理。

与其他洗脑式营销广告不同，iQOO在营销方面可谓独树一帜，不找代言人，不踩友商，不打口水仗。举个例子，全民电竞时代，电子竞技越发受到重视，也有越来越多的年轻人成为电竞青年，而这群人对于产品主打极致电竞体验的iQOO来说，正好是自己的目标群体。

为了将极致的电竞体验传播给这个群体，iQOO选择与KPL（王者荣耀职业联赛）合作，成为了KPL的官方比赛用机。毋庸置疑，iQOO与第一国民手游合作的营销方式，不仅让iQOO产品所拥有的电竞体验，成功在无数电竞玩家心中种下了草，同时，也让其生而强悍的品牌形象快速在市场上树立了起来。

总结：

新兴品牌的出现或许不足为奇，但值得深思的是，某些新品牌为什么能够如此迅速地崛起，并超越一线品牌，被大众所知？

出圈没有通用公式，但就iQOO的强势崛起来看，可以算是抓住互联网时代的风口、依托精准的市场定位、差异化的产品卖点、以及打出符合目标群体的营销玩法等多种因素综合作用下的结果。

iQOO的成功无可复制，但愿每一个新兴品牌都能找到适合自己的发展之路。