荣耀如达成全球前四、国内前二将给市场带来巨大变化

2018年华为手机的出货量达到创纪录的2.06亿台，其夺取全球第一的几率在大幅提升，在此之时其又提出了一个新的目标，即是子品牌荣耀要做到全球前四、国内前二，如果这一目标得以实现其占有全球智能手机市场老大的位置将异常稳固，然而考虑到众多竞争对手也在奋力向前，其要实现这一目标并不容易。

荣耀如达成全球前四、国内前二将给市场带来巨大变化

从IDC公布的数据显示，2018年全球前五大智能手机品牌当中，第四名的小米、第五名的OPPO的出货量分别为1.23亿台、1.13亿台，荣耀要做到全球前四其出货量要达到1.3亿台左右。

据赛诺公布的2018年国内智能手机市场排名显示，第二名的OPPO、第三名的vivo的出货量为7637万台、7464万台，华为加荣耀的出货量为1.19亿台，其中荣耀的出货量为5427万台，荣耀要做到国内前二其出货量要达到7600万台左右。

如果荣耀最终达成它提出的目标，意味着OPPO或小米将被挤出全球前五的位置，全球市场将形成三星、苹果、华为、荣耀，第五名将是OPPO或小米的格局；在国内市场OPPO和vivo则被荣耀挤落至第三名、第四名，国产四强将变成华为、荣耀、OPPO、vivo。

这对全球智能手机市场的格局将造成重大的变化，国内智能手机市场的格局也将重塑，那么荣耀要实现这一目标真的容易么？柏颖科技根据现有的数据推测一下。

荣耀要实现预期目标并不容易

从上述数据可以看出，荣耀要在国内市场做到前二的难度要小一些，其与OPPO、vivo的出货量差距在三分之一左右，2018年OPPO、vivo的出货量同比增速分别为-6%、3%，荣耀的出货量同比增速为13%，由于国内市场已进入存量市场竞争，手机企业的出货量呈现此消彼长之势，荣耀保持较快的增长将可能导致OV两家的出货量下滑。

不过国内智能手机市场的竞争并非静态，OPPO和vivo也在迅速作出变革。其中vivo最为激进，去年5月份其推出性价比手机Z1，当季度出货量即迅速增长三成，增速居于前四强之首，今年它又推出了性价比手机品牌iqoo；OPPO于去年10月在国内市场推出了性价比手机K1，近日传闻指它在印度市场已取得一定成绩的互联网品牌realme将回归国内市场。OV均进入了性价比手机市场，意味着它们正与同样以性价比作为竞争力的荣耀形成了直接竞争关系，OV出击性价比手机市场会不会导致荣耀的出货量增速下滑将是后者面对的问题。

在全球市场来看，荣耀要做到全球前四难度就要大一些。荣耀在2017年底才开始进军海外市场，虽然其宣称2018年的海外出货量同比增速高达170%，但是出货量基数尚小，估计在1000万-2000万之间，这与小米在海外的出货量高达7000多万差距甚大，荣耀是否能持续取得海外出货量的持续快速增长存在疑问。

2018年荣耀在海外市场的发展有得有失，凭借荣耀的发力，华为已夺得俄罗斯智能手机市场份额第一名，成功击败小米（同年小米位居该市场第四名）；但是在印度市场则并未取得显著的成绩，荣耀在2018年一季度晋身印度智能手机市场前五名，但是同年的三季度、四季度它跌出了该市场前五名。相比之下，早在2017年三季度就已夺得印度智能手机市场份额第一名的小米保持这个位置已延续了六个季度。由此可见，荣耀要想如国内市场那样迅速在海外市场击败小米存在较大的变数。

华为期待明年就能实现赶超三星的目标，即是出货量要达到3亿台左右，按照2018年的同比增长超过三成的增速，今年和明年如果能保持如此增长势头确实有机会实现，其推动华为手机出货量再次提速的正是荣耀，如此也就难怪它对荣耀品牌寄予厚望，提出了如此激进的目标，不过正如上述在国内外市场荣耀都面临着对手的竞争，其未来依然存在较大的变数。