苹果的“摇钱树”iPhone业务遭遇不小的打击,企图借用户基数货币化破局?

去年为苹果贡献了63%营收的iPhone，如今已经陷入了困境。预计2019年iPhone的销量将下滑12.4%。

由于智能手机需求放缓和iPhone业务日趋成熟，自去年iPhone销量下降3.2%过后，瑞士信贷预期2019年iPhone销量将下降12.4%。分析师MattCabral在一份报告中指出，苹果的iPhone业务正处于一个艰难时期，销量比全盛时期低20%以上，因为消费者更换手机的时间较比以往都要长，而且价格上涨很可能已成为常态。

苹果去年秋季推出的三款高价iPhone为本已饱和且竞争激烈市场又增添了许多压力，也因此，苹果的“摇钱树”iPhone业务遭遇了不小的打击。

今年一月，苹果CEO蒂姆·库克下砍了苹果今年第一季度的财测，将此归咎于中国市场的放缓和iPhone销量低于预期，引起了市场的恐慌。中国经济放缓对于苹果的确造成了一定冲击，另外再加上华为、OPPO和小米等中国手机厂商挤压市占率，苹果第一季度在中国地区的收入同比下滑27%，随即将部分iPhone售价下调近6%，但瑞士信贷表示，这可能于事无补。

MattCabral表示，除了宏观形势外，可以看到苹果的中国市场面临更深层次的结构性挑战，如果iPhone没有重大更新，在苹果推出5G之前，预计其销量不会出现有意义的转折。

在iPhone业务放缓的背景下，苹果正将重心转向服务性业务，希望将庞大的iPhone用户基数货币化。

两周前，苹果首次推出了一系列新的订阅服务，包括AppleTV+(串流媒体订阅)、AppleNews+(新闻、杂志订阅)、AppleCard(信用卡服务)与AppleArcade(游戏订阅)。但瑞士信贷表示转型不可能一蹴而就。

MattCabral认为：“我们见识到苹果转向服务业务为主的潜力，但相信这需要一段时间才能够实现。预计到2021年，苹果服务业务将从2018年的400亿美元增长至650亿美元。”