英伟达称因为中国营收放缓

面临困境

英伟达似乎正面临困境。据CNBC报道，英伟达(Nvidia)周一（1月28日）以“宏观经济状况恶化”为由下调了第四财季营收预期，导致股价受到重挫，盘中一度暴跌17%，最终收盘下跌近14%。股价暴跌导致英伟达市值蒸发了130亿美元以上。其它芯片股应声下跌，PHLX芯片指数当天下跌2%，AMD大跌8%，Mellanox Technolgies大跌超过3%。

英伟达在28日发布的声明中表示：“受到宏观经济影响，英伟达将2018年第四季度营收预期由27亿美元下调至22亿美元。”该公司还表示，季度利润率将受到“当前市场状况”相关费用的影响，下调营收预期主要由于游戏和数据中心芯片营收不及预期。按照计划，英伟达将在2月14日发布第四季度财报。

英伟达上一季度的财报也不理想，当时公司将影响业绩的主要因素归咎于“挖矿”业务需求增长缓于预期。英伟达称，此前发布的第四季度业绩指引显示，在加密货币热潮之后，由于中档频道库存过剩，英伟达的业绩出现了连续下滑。库存的减少及其对业务的影响在很大程度上符合管理层的预期。

此前受益于人工智能，英伟达迅速成为炙手可热的AI明星企业。尤其是在比特币价格接近20000美金的时候，全球甚至都掀起了一阵挖矿热。市场对于高品质矿机需求的提升，使得英伟达的高端显卡颇受欢迎。同期，2018年10月2日英伟达股价创出新高至292．76美元，市值为1786亿美元。

然而，从2018年秋季开始，数字货币市场几乎一直处于低迷状态。大多数矿厂挖BTC、ETH几乎全是亏损，越来越多矿机转卖转售的消息在挖矿圈中传播。彼时，在与分析师的电话会议上，英伟达联合创始人兼CEO黄仁勋也表示:“加密货币市场低迷的持续时间远远超出了我们的预期。” 英伟达的市值也开启下跌之路，至今累计跌幅52．86％。

股价暴跌中国市场的锅？

至于为何下调营收预期，英伟达表示因中国对其游戏芯片的需求疲软，数据中心销售额也低于预期。这一说辞似乎有些熟悉，本月早些时候，另一家美国公司苹果罕见下调其销售预期，他们表示原因是中国市场对iPhone的需求疲软。

不可否认，随着全球第二大经济体中国经济增长的放缓，加上中美贸易战的持续，全球范围内的芯片和科技公司都在不同程度上受到了影响。另外一家总部位于美国达拉斯的公司表示，中国的需求弱于其他地区，特别是智能手机，包括中国智能手机制造商，这家公司是为iPhone和iPad 提供触摸屏控制器、电源管理芯片的德州仪器（TI），该公司度利润好于预期，但收入低于预期。

除了美国公司，公司营收超过三分之一来自中国的全球第二大内存芯片制造商韩国SK海力士出现了两年内首次季度利润下滑，并计划在今年减少40%的设备支出。

欧洲第二大芯片制造商意法半导体预计，2019年第一季度销售额将比2018年第四季度下降超过20%。这家总部位于日内瓦的公司为苹果和汽车行业提供传感器，由于亚洲客户使用现有库存而非新增订单，MCU需求疲软。

新的芯片订单预示着芯片市场将在今年下半年回升。然而，英伟达的股价的下跌除了中国经济增长放缓及中美贸易关系。

英伟达未来出路在哪？

随着人工智能行业开始去泡沫化，英伟达也不得不调整策略。

针对业绩表现，英伟达创始人兼CEO黄仁勋称，第四财季是异常动荡、令人失望的一个季度。但是，英伟达也强调了其长远优势，英伟达开创的加速计算模型，在游戏、设计、高性能计算、人工智能和自动驾驶汽车等市场，拥有出色的战略地位。

而在去年的GTC China 2018上，英伟达也宣布GPU将变得无处不在，包括数据中心、云计算、深度学习、HPC和超算、数据科学、智能机器、物联网、机器人、自动驾驶、游戏、图形应用、工业制造于建筑工程、电信、医疗、金融等。其中，自动驾驶作为压轴出场，被英伟达寄予厚望，并宣布Xavier SoC 正式开启规模量产，开始向各个领域进行供应，并以此进一步扩大自动驾驶版图。

对于未来发展，在游戏业务短期不会大幅增长的情况下，英伟达越来越强化AI领域的增长，这也是符合其长远发展的选择，其中自动驾驶就是很好的印证。然而人工智能普遍面临应用落地的难题，英伟达想要继续维持高速度增长将面临很大的挑战。

另一方面，中国市场正在成为全球人工智能应用的中心。其发展速度已经追赶美国，并且在新兴应用落地方面面临的阻力更小。而这必将成为英伟达下一步重点布局的领域。

虽然中国市场不及英伟达预期，但是想要走出困境，还是不得不发掘中国市场的潜力。