苹果交恶高通 未来的出路在哪里

高通申请禁售令，使得与苹果专利大战再次站在风口浪尖上，对于苹果市值处在下跌的道路上，因高通禁令得到支持，让苹果雪上加霜，如今市值仅为7634亿美元，相比10月3日高峰1.12万亿美元缩水3566亿美元，约2.5万亿人民币，相当于跌掉了一个阿里巴巴（市值3527亿美元）、3个茅台。

高通和苹果矛盾还在进一步升级，包括美国也在申请禁售iPhone，高通的步步紧逼，或迫于压力，苹果和高通有望通过谈判和平解决，但对于高通来说，赢得这一场专利意义重大，以此提升业绩和利润。

高通巨亏49亿美元，谋划转型

在过去十年中，智能手机蓬勃发展，而高通是受益者之一，只是智能手机市场自2015年开始放缓后，到2017年出现下滑态势，作为核心依赖于智能手机芯片和相关专利获得利润的高通来说，造成重大经营压力。

智能手机增长放缓，苹果则通过高售价来提升营收和利润，至此高通和苹果关于专利矛盾就此产生，苹果声称高价iPhone并非得益于高通专利，认为收费过高，在一年多前就开始拒付费用，导致高通利润受到损失。

来自高通披露的经营报表显示，高通在2017年业绩遭受下滑，相比2016年下滑5%至223亿美元，利润下滑惊人，同比下滑57%至25亿美元。2018财年经营数据也不乐观，营收同比微增2%至227亿美元，但利润开始大幅亏损，整个2018财年亏损为49亿美元，一度让高通陷入困境。

当然，这一亏损有很大一部分来自计提，其中美国政策税法案导致计提60亿美元的巨额税收，此外收购NXP失败支付分手费。但伴随全球智能手机放缓的趋势下，以及苹果拒付费用，给高通带来诸多压力。至此，高通赢得苹果的专利诉讼是至关重要，同时，也积极面向物联网和未来5G转型，以此争夺未来市场，毕竟智能手机前景堪忧，很难再有大幅出货量的提升。

其中，提供适用于各种物联网设备的芯片是当前高通必须要走的一条路，有数据显示，物联网芯片能为高通带来10亿美元的收入，这将是继智能手机之后，是高通第二大市场，也为高通注入了活力。

为此，高通还发布专门面向物联网终端的视觉智能平台，这个视觉平台为物联网而生，基于QCS605和QCS603的高通视觉智能平台，是专门为下一代应用打造的10纳米系统级芯片 SoC 。其可以广泛应用在AI智能家庭安防、智能显示屏、运动摄像头、VR摄像头、工业物联网、企业监控摄像头等多个领域。

此外，高通多年前积极谋划5G布局，率先推出全球首款支持5G的移动产品，其中，集成5G新空口毫米波及6GHz以下射频模组还获得世界互联网领先科技成果奖。

高通下一站已经瞄向了物联网和5G，高通从基础设施、芯片、模块和设备等打造一个稳健、开放的生态系统，提供物联网中创建及扩展各种生态系统所需的技术和工具，减少开发时间与成本，并让数以百计的伙伴已推出超过十亿台物联网设备，例如在智能家居领域，提供家用电器平台可连接至所有主要的智能家居系统和电器，并可与之进行无缝交互。

苹果的困境，市值蒸发一个阿里巴巴，3个茅台

对于苹果来说，2018年创造了巅峰，是全球第一家市值过万亿美元的科技企业，市值最高飙涨至11200亿美元。苹果在库克带领下，经营创造诸多神话，营收、利润和市值不断刷新历史新高，但iPhone需求不及预期，以及面临华为和小米等竞争者不断吞噬其市场，尤为核心的和高通专利争议升级，一系列事件导致快速下跌，自从10月4日开始到如今，苹果市值跌幅高达32%，市值蒸发3566亿美元，相当于没了3个茅台，也相当于一个阿里巴巴市值，截至12月19日阿里市值为3527亿美元。

苹果2018财年经营数据强劲，营收2656亿美元，利润高达595亿美元，是全球最赚钱企业。此外，2018财年共卖出2.177亿台iPhone，来自iPhone收入同比增长16%至1670亿美元。但强劲的经营数据难挡大跌态势，伴随全球资本市场剧烈波动之际，苹果没能幸免。与此同时，在资本上市场，微软风头直盖苹果登上全球市值之冠宝座，微软市值为7961亿美元，比苹果高出327亿美元，两者中间一个小米。

如今的苹果局面，也是库克自执掌以来的至暗时刻，虽然赚钱能力无人能及，但华尔街担忧占总收入63%的iPhone需求低迷，且智能手机全球下滑，引发资本逃离，其市值缩水速度可以用“血洗”来形容，以及与高通专利升级，这使得苹果在当下的局面火上浇油。

此外，智能手机市场趋于饱和，苹果不得不以提高iPhone售价来提升营收和利润，以此来收割果粉的口袋。而移动互联网红利也开始褪去，核心依赖iPhone创收的苹果，需要调整战略，促使这头大象转型，寻求新的增长点。

目前，苹果处在快速增长通道的主要来自服务和其他收入，以Apple Music、App Store和iCloud为主的服务收入，2018财年同比增长24%至370亿美元；以Apple Watch、AirPods和Beats等智能设备为核心的其它收入同比增长35%至174亿美元。这主要得益于Apple Music付费用户和Apple Watch智能手表需求强劲，两者收入合计544亿美元，占总收入20%，比例不断上升。

在物联网资深专家杨剑勇看来，苹果对付费订阅业务和可穿戴设备寄予厚望，Apple Music同比增长57%至3.3亿人，Apple Watch是全球最畅销智能手表，Strategy Analytics给出的数据显示，苹果手表在今年第三季度占全球45％份额，出货量高达450万台，是全球智能手表龙头，远远高于Fitbit和三星等竞争者。Apple Watch作为可穿戴设备市场领头羊，深受果粉追捧，并牢牢控制了高端市场，凭借十亿级忠实果粉，一跃成全球最大手表厂商。

在面向消费物联网方向，苹果是最早进入智能家居领域的手机厂商，2014年率先推出HomeKit智能家居生态平台，借此希望iPhone等智能终端可以嵌入到更多场景，但这一个智能家居生态认证门槛高和认证周期长等缘故，并没有得到很好房展，反而被后来者亚马逊和谷歌超越。不过，今年苹果已开始加大HomeKit推广力度，并加入Thread Group开放组织，这样能让更多设备厂商更容易加入HomeKit生态，推进苹果智能家居战略落地，并提高和亚马逊与谷歌的竞争力。

最后

高通和苹果的消耗战，伴随禁售令有望促使双方寻求协商的方式解决，高通需要利润，苹果需要化解禁售危机，且高通一直都表达谈判的意愿，只是高傲的苹果态度似乎更坚定，使得双方专利大战愈演愈烈，但面对步步紧逼的高通，和解将是最好的方式，中间利益平衡或许是解决问题的核心。

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者杨剑勇

获得“网易2017年度最佳签约作者”，致力于深度解读IoT和AI等前沿科技，基于对未来物联网洞察和对趋势判断，其观点被众多权威媒体和知名企业引用。