亚马逊市值直追苹果，贝佐斯成为世界首富，背后的原因是什么？

在7月的第三周，美国股市和彭博、路透社相继传来消息，据彭博亿万富翁指数显示，亚马逊董事长贝佐斯现在身价为1500亿美元，身价比微软创始人比尔·盖茨所创下的历史最高纪录还高。7月19日，路透社的消息称，亚马逊的市值首次叨叨9000亿美元，有可能将苹果从全球市值最大公司的宝座上拉下来。

7月17日，据彭博亿万富翁指数显示，亚马逊董事长贝佐斯现在身价为1500亿美元，这一惊人数字打破了微软创始人比尔·盖茨所创下的历史最高纪录。在除去通货膨胀因素影响后，比尔·盖茨在1999年时身价曾高达1490亿美元，但现在贝佐斯则比巅峰时期的盖茨还要再多10亿美元。

7月19日消息，据路透社报道，在纳斯达克周三的盘中交易中，亚马逊的市值首次达到9000亿美元，成为其作为上市公司21年历史的一个重大里程碑，并有可能将苹果从全球市值最大公司的宝座上拉下来。

亚马逊周三宣布，在今年的购物狂欢节——Prime Day，该公司销售出超过1亿件的商品。此后，该公司的股价一度触及1858.88美元的历史最高点，使亚马逊的市值达到9020亿美元，但之后有所逆转，收盘时报收于1842.92美元，微跌了0.05%，市值回落至9000亿美元以下，为8942.35亿美元。

亚马逊股价收到看好，其商业模式和创始人对市场的精准把握是主要优势。

第一、贝佐斯在2014年致股东的信中曾经说道：一个梦幻般的业务一般要有四个属性：一是客户非常有需求；二是它能成长到很大的规模；三是资本回报率高；四是它能抵抗时间——也就是能够存续很多年。当你找到这样一种业务的时候，你应该把它紧紧抓住不放。

我很高兴地告诉大家，亚马逊不止有一个这样的业务。经过二十年的努力和冒险，以及好运气之后，我们现在已经有三个毕生追求的业务了：Prime、Marketplace和AWS。”

第二、商业模式让各业务之间形成良性循环增长。
1、99美金的Prime业务，会大幅地提高客户忠诚度。最直接的影响就是亚马逊会员在购买频次上和购买金额上都会比非会员高出很多。

2、引入Marketplace平台，也就是允许第三方商家来卖产品，就使得客户可选择的商品大大增加了。当客户的选择增多，Prime会员就更加超值，所以买会员服务的用户也会增加。

3、亚马逊有两翼：一是电子商务；二是云计算服务。亚马逊的云业务借助于大量全面的数据云。亚马逊并购全食，并不只是为了黄金地段的诸多门店和形成黏性的顾客人群；这桩并购案给亚马逊带来的真正价值，在于全食超市积累的大量顾客数据。若全食超市的交易数据与亚马逊旗下Echo和Alexa智能家居平台上收集的数据有机结合，亚马逊完全可以做到“预知”顾客的需求，并自动将相应的食材送货上门，提供个人定制化的“自动买菜”体验。

亚马逊将通过自身驾轻就熟的数据技术手段，向顾客提供只为个人量身定做的买菜体验——而顾客甚至连家门都不用出。未来你在亚马逊APP上可能会直接收到这样的推送，使得顾客的购物体验更加方便，门店资源管理更有效率。最终大数据平台和个人购买次数都会赋能整个亚马逊更广阔的发展空间。

在2018年，亚马逊的股价累计飙升了57%以上，自1997年在纳斯达克上市以来，其涨幅已超过1230倍。如果投资者在亚马逊IPO（首次公开发行）中以18美元购买了亚马逊1股股票，包括上世纪90年代的三次股票拆分在内，现在这笔投资的价值将超过22200美元。

近几年来，亚马逊、视频流媒体服务提供商Netflix和几家重量级科技公司推动了美国股市的大幅反弹，它们仍是投资经理投资组合的重要部分。

2011年末，苹果取代埃克森美孚（Exxon Mobil）成为市值最高的美国公司。这家硅谷公司的股价在2018年累计上涨了12%，使其市值达到9350亿美元。

苹果和亚马逊目前市值的计算，是基于它们在今年第一季度财报中宣布的流通股数量。近年来，亚马逊每季度增加约100多万股流通股，如果第二季度继续按这一速度增加流通股数量，其市值可能已经超过9000亿美元。

亚马逊将于7月26日公布第二季度财报，苹果也将于7月31日公布第二季度财报。

随着亚马逊去年通过收购食品连锁超市全食超市（Whole Foods Market），将触角扩大到杂货零售行业，同时随着越来越多企业把IT部门迁移到云端，其股价已经变得炙手可热，最近基于预估获利的市盈率达到111倍，相比之下，利润更丰厚但增长更缓慢的苹果的市盈率仅为15倍。