非洲之王传音控股的发展历程与后期不确定性分析

传音控股主要从事移动通信终端设备的设计、研发、生产和销售等业务，主要产品为手机等移动通信终端产品，目前销售区域主要集中在非洲、中东、南亚、南美和东南亚等全球新兴市场国家所在区域。旗下拥有新兴市场著名手机领导手机品牌 TECNO、itel、Infinix 和 Spice。

2017 年 11 月，IDC 发布数据显示，传音控股 2017 年上半年在非洲的手机销售量超过 5000 万部，以 38% 的份额居非洲手机市场之首，超过三星、华为等巨头。

“我们会从非洲走向其他新兴市场的，北非、印度和中东都是我们的目标。” 竺兆江的眼光并不只局限于非洲市场。

而据 IDC 最新的统计数据显示，2017 年第四季度，印度智能手机市场以 14% 的年增长率增长。2017 年的手机出货量为 1.24 亿台，成为全球 20 大智能手机市场中增长最快的市场。

印度是全球第三大智能手机市场，并将继续保持全球最大的手机市场地位。而功能手机仍在印度市场的一大需求，2017 年出货量达到 1.64 亿较 2016 年增长 0.24 亿台。其中，去年第四季度的功能机销量刷新记录，达到 5600 万台，同比增长 64%，环比增长 33%。

除了市场需求，推动这一增长的还有两家公司：印度电信运营商 Reliance Jio，传音控股。前者凭借新推出的 4G 功能机居 2017 年四季度市场销量第一，传音控股也以 20.5% 的市场份额，在 2017 年印度智能手机和功能机市场排名第二。

这仅仅是两大市场的情况，传音控股在中东、南美等市场也有不错的成绩。

传音控股发展历程

传音控股利润存在诸多不确定性

2008 年，传音避开竞争激烈的国内市场，将人口数仅次于中国、印度的非洲地区选定为目标市场，与三星、诺基亚等手机品牌竞争，也得益于蓝海市场的竞争，以相对较少的成本获得了不少的销量和利润。

截止目前，能公开查询的资料中，也多为手机销量、出口量、出货量等，关于传音控股的利润，仍未有更多消息可查。

传音控股 2018 年、2019 年、2020 年度的业绩作出承诺成为另一个被关注的焦点。

据《金融时报》报道，竺兆江介绍，2017 年该公司将出口 1.2 亿部手机，成为按出口量计算的中国最大手机出口商，尽管传音手机的售价较低（有时仅售 10 美元），该公司的利润率低于竞争对手。

这里，竺兆江所指的竞争对手，不是三星是华为。

“从数量上说，我们比华为要大，尽管在价值上他们更大。”他表示。

但据报告显示，2017 第四季度华为的利润为 6.15 亿美元。

手机厂商在当地并非“不赚钱”。比如，被誉为全球最成功的手机钱包 M-Pesa，就和华为有关。

2014 年，华为宣布为电信运营商沃达丰在罗马尼亚推出的 M-Pesa 新业务提供移动支付平台。通过该业务，M-Pesa 用户可以通过手机、互联网或者抵用券的方式，提供数字钱包，付款和转账服务。华为方面表示，这是华为进入金融业务领域的重要举措。

数据显示，早在一年多前，M-Pesa 在非洲东部国家肯尼亚的成年人渗透率就达到了 90% 以上，有 13 万个存取款点，覆盖该国所有的大中小商铺，流水占肯尼亚 GDP 的近 40%。

“到今天，M-Pesa 带来的利润也非常可观。”一位知情人士说，非洲大陆的金融服务基础设施成本很高，但有超过 3.3 亿青年人未能便捷地使用传统金融机构和享受金融服务，他们中的许多人都是 M-Pesa 的用户。