2017年手机销量排行榜上各大手机厂商的解析

近期，各大市场研究机构纷纷公布了 2017 年各大手机厂商的全球出货量数据。其中根据 IDC 的统计数据，销量前五名分别为三星、苹果、华为、 OPPO 和小米。

按照 Counterpoint 的报告，排在前十的分别为三星、苹果、华为、OPPO、vivo、小米、LG、联想、中兴和阿尔卡特。

此外，IHS 也公布了调查数据，排在前十的手机厂商为三星、苹果、华为、OPPO、vivo、小米、LG、中兴、摩托罗拉和金立。

从这三家市场调查机构给出的数据来看，2017 年各大手机厂商的排名次序略有差别，但销量数据基本一致。今天，我们就来解析下这些手机厂商取得如此成绩的原因。

三星

三星已经蝉联全球手机出货量排行榜冠军多年，时至今日，三星电子已成为一个拥有芯片、面板、内存、闪存等多项产业的庞大科技巨头。三星手机在供应链上拥有着其他厂商不敢想象的巨大优势。

2017 年，三星推出了 S8、Note 8 两大旗舰产品，可以说是安卓阵营的最强机皇，直接和苹果正面对抗。

除了高端产品，三星在中低端市场也不留余力，例如去年专门针对中国市场的发布的 C8。在国际厂商中，三星在国内的本地化基本算是做得最好的。

但同时也要看到，三星 Note 7 事件造成的负面影响在国内市场上仍未散去，三星在国内的手机销量还没有恢复到应有的水平。

苹果

唱衰苹果的声音几乎从未断绝过，但这丝毫不影响苹果每年在手机上攫取了巨额利润。苹果在 2017 年卖出了超过 2 亿部的 iPhone，而且苹果不做低端产品，它们给苹果带来的利润是非常惊人的。在去年，苹果的利润超过了 430 亿美元，拿下了全球手机市场利润总和的七成以上。

2017 年，苹果发布的十周年纪念版 iPhone X 获得了巨大成功，产品本身在创新上取得了巨大的突破。虽然近万元的售价让不少人望而却步，但从销售额和利润的角度来看，这是一款无比成功的产品。

华为

毫无疑问，华为早已成为头号国产手机厂商，常年稳坐全球第三的宝座。 2017 年，华为发布了多款手机产品，其中旗舰就有 P10、Mate 10 系列，算上子品牌荣耀的话，数量就更多了。

另外，在中低端市场，华为也花费了大量功夫，例如去年发布的、针对年轻用户的 nova 2s。与此同时，华为的销售市场早已不再局限于国内，欧洲数年之前就已经成为华为的重要市场。值得一提的是，去年年底，华为正式宣布进入美国市场，预计在 2018 年华为还能取得更大的成就。

OPPO

OPPO 可以说是国内最知名的线下手机厂商，遍地开花的实体店极大地增强了 OPPO 的品牌知名度和影响力。同时 OPPO 非常重视电视广告、综艺冠名、明星代言等营销方式。

在产品方面，OPPO 去年发布的 R11s 等产品依然是以外观颜值、拍照为主要卖点，取得了不俗的销量成绩。

在海外市场上，OPPO 早已进军印度、东南亚等地区，将线下模式扩展到全球其他地区。值得一提的是，今年 OPPO 已经正式进军日本市场，准备在这个人口众多的发达国家施展拳脚。

vivo

vivo 和 OPPO 一样，同时是国内知名的线下手机品牌，营销策略和品牌策略都和 OPPO 非常类似。vivo 2017 年主打的 X20 产品同样以拍照、高颜值、全面屏为卖点。

不过需要说明的是，vivo 在产品技术上依然有很大的追求，例如 vivo X20就搭载了 3D 面部识别功能，是目前安卓阵营属于独一份。

小米

2017 年对小米而言意义非凡，它终于一改 2015、2016 两年的颓势，在手机销量上取得了爆发式的增长，达到了 9200 万左右，实现了逆袭。

小米在去年的成功可以说是由多个因素决定的。首先，在产品策略上，小米 2017 年发布的产品基本都是无短板的水桶机，各方面都没有明显的缺点。另外，小米开启疯狂开店模式，线下渠道逐渐打开。此外，在海外市场尤其是印度市场，小米取得了重大进展，2017 年在海外市场上的手机销量达到了 4000 万左右，几乎占据了总销量的一半。

LG

作为韩国第二大手机厂商，LG 一直处于三星的光芒之下。其实，一直以来，LG 都以鲜明的产品个性受到不少用户的青睐。LG 在 2017 年就发布了全面屏设计的 G6、搭载自研 OLED 屏的 V30。

不过需要指出的是，LG 在去年虽然卖出了 5500 万台手机，但手机业务其实处于亏损的状态，去年第四季度就亏损了仅 2 亿美元，去年手机元器件涨价对 LG 来说更是雪上加霜。前不久，更是传出 LG 将退出中国市场的消息，不过也有韩媒报道称其并没有完全放弃中国市场。

中兴

近几年来，中兴在国内市场的存在感一直不强，旗下的努比亚虽然在去年也发布了数款新机，但一直处于不温不火的状态。

不过，在海外市场，中兴的表现其实还不错。例如，去年第三季度美国手机出货量排行榜中，中兴就名列第四，卖出了 460 万台手机。

联想

PC 起家的联想在手机行业里可以说是屡败屡战，近几年来先后推出了乐 Phone、乐檬、ZUK等多个子品牌，但都无疾而终。2017 年，联想放弃了主打性价比互联网手机品牌 ZUK，一心经营收购过来的摩托罗拉。

从去年的出货量来看，摩托罗拉的运营还是相当不错的，手机销量达到了近 4000 万台，相比 2016 年增加了 58%。不过，同时也要看到，联想总体的手机销量是出现下滑的，这和它大刀阔斧地砍掉子品牌有一定关系。

看完对 2017 年手机销量排行榜上各大手机厂商的解析，你觉得谁在 2018 年更具增长的潜力呢？