2018年苹果推出换电池计划会有何影响？

研究机构Counterpoint Research最新统计数据显示，2017年第三季度，苹果赚尽了全球智能手机超过60%的利润，三星的利润份额只有26%。

尽管如此，苹果手机出货量的市场份额却在减少。研究机构Gartner数据显示，2017年第三季度，苹果iPhone所占全球手机总出货量的比重仅为11.9%，比起上两个季度有所下滑，比三星在全球超过22%的出货量占比也低了近一半。

苹果iPhone的价位跨度从349美元到1149美元，而高端机型是苹果利润的主要来源。

不过，随着各家手机厂商都开始竞逐高端机市场，尤其是中国手机厂商开始发力，苹果也面临着更大的压力。

华为是一个不可忽视的竞争对手。华为2017年手机出货量为1.53亿部，全球市场占有率超过10%。在2018年的新年贺词中，华为轮值CEO胡厚崑表示：“华为智能手机的利润仍然微薄，未来要进一步发展高端机。”

2017年10月，华为在德国慕尼黑发布Mate 10手机，今年，Mate 10还将推向美国市场。美国运营商AT&T已经准备引入华为，这将打破美国运营商长期对华为关闭大门的局面，也将给美国消费者多一种高端机的选择。

而买下了HTC手机团队的谷歌今年也将发力高端智能手机领域。谷歌已经在Pixel系列机型上加大投入，比如去年发布的Pixel 2手机在摄像头等一些功能方面的性能甚至超过了苹果iPhone X。

相反，市场对于iPhone X的销售并没有原先预计的乐观。里昂证券分析师Nicolas Baratte预测，iPhone X今年第一季度出货量将维持去年第四季度3000万至3500万部，不会有明显的增长。

如果销量持续低迷，iPhone X降价可能是个选择。

Canalys研究分析师贾沫告诉笔者：“苹果直接降价不符合公司的一贯作风。通过发布廉价的X系列来刺激购买力相对可行，同时也不会伤害到已经购买iPhone X的苹果忠实用户的感情。”

贾沫认为，iPhone X售价偏高确实是以损失销量为代价的。根据他的预测，iPhone X加上iPhone 8的整体销量，才相当于过去iPhone单系列产品的销量。

未来苹果要继续占领高端机市场，唯一的途径就是依靠技术创新。但是从iPhone X就能看出，苹果在创新力方面已经遭遇了瓶颈。iPhone X的旗舰功能就是3D人脸识别，但是在摄像头性能方面的表现较弱，甚至不如竞争对手。

此外，苹果还需要调整目前的产品策略，比如在手机和零部件的更新力度方面表现得更加激进。现在苹果同一款iPhone的设计基本可以用于四代机型；苹果在显示屏技术方面两年做一次重大更新的周期也比竞争对手要长了几乎一倍，从长期来看，这些都令苹果处于较为不利的竞争地位。

在近期爆出“电池门”事件后，苹果2018年推出的换电池计划预计也将对iPhone的销量有一定的损伤。根据投行巴克莱预计，换电池计划将令苹果iPhone今年的销售比他们原先预估的至少下滑4%，也就是说苹果至少会因为电池原因少卖1600万部手机。

但除去一切关于产品本身的问题，要赢得消费者的忠诚度，最为关键的还是企业的价值观和品牌形象。 “电池门”事件之所以在全球引起轩然大波，就是因为用户觉得自己受欺骗了。尽管苹果公司为此做出了弥补措施，但是感情的伤害是很难在短期内愈合的，苹果的形象也会因此打折扣。