非洲数字经济持续崛起 本地化策略让传音提前入局

非洲市场，被誉为全球最后的“边疆级”市场，吸引着全球目光。近日，非洲开发银行最新报告指出，未来两年非洲的经济增长将优于世界其他地区，2023 年和 2024 年实际国内生产总值 (GDP) 平均约为 4%。广阔的非洲大陆焕发着勃勃生机。新形势下，非洲迎来数字化转型的浪潮，移动支付、电子商务等新兴业态迅速发展，为企业提供了新的增长点。

中国科技企业出海代表传音在此契机下加速出海，投身非洲数字化建设，以本地化运营模式巩固优势，走出了一条合作共赢的创新发展之路。

非洲数字经济持续崛起，本地化策略让传音提前入局

随着移动互联网以及智能手机在非洲的逐步普及，越来越多的非洲民众能够接触到数字技术，这为数字经济的发展提供了坚实的用户基础。同时，非洲各国政府也逐渐认识到数字化对经济增长的重要性，开始制定相关政策以支持数字技术的发展。

根据好望观察关于非洲2024年趋势展望的调研《2024年，你会如何拥抱非洲？》显示，涉及信息通信技术、互联网、电商等内容的数字经济被认为是非洲机遇最大的行业之一。

当前，非洲大陆云集了许多创新型企业，这些企业在电子商务、移动通信技术等领域推动了当地数字化的转型与发展。

有着“非洲之王”美誉的传音更是其中的佼佼者。多年来，传音采取本地化运营策略，通过深耕非洲市场、深入理解当地消费者的需求，开发出了适应当地市场的手机产品。

比如非洲地区经常停电，传音就研发了低成本高压快充技术，可以实现超长待机。还有为人称道的深肤色摄影技术，是传音针对非洲消费者进行专门定制，不断优化摄影算法，使得手机能在暗光环境中识别出深肤色用户的脸庞，拍照效果更佳，深受非洲用户的喜爱。

本地化的策略让传音深入非洲实际，解决了当地人实际需求，帮助他们体验到了互联网时代的技术便利，同时也为传音投身非洲数字化建设奠定了坚实的基础。

一方面，基于强大的群众基础，传音大力发展移动互联业务，自主研发了多款智能终端操作系统及应用软件平台，面向非洲等新兴市场普及新一代信息通讯技术和移动互联科技，让原本信息闭塞的人享受到科技和创新带来的美好生活；

另一方面，传音移动互联通过搭建数字基础设施，从开发、测试、推广、变现等环节赋能拓展非洲业务的全球开发者，助力出海企业、投资者及开发者捕捉市场变化趋势，理解消费者反馈，挖掘赛道机会以及制定推广策略。

凭借在非洲数字领域的突出贡献，传音不仅受到国内权威的关注，入选中国企业评价协会和中国信息通信研究院发布的“数字经济企业TOP500”榜单，更与联合国非洲经济委员会签署合作备忘录，双方约定将共同促进和加速非洲的数字化转型发展。

非洲大陆挑战依然存在，传音选择与市场共生共赢

非洲数字经济持续崛起，传音也在逐步掌握市场的话语权。但挑战也依然存在，根据好望观察调研显示，各国大选和国内政治问题仍被认为是2024非洲发展面临的最大挑战。

该调研还指出，为了更加贴近市场、提高竞争力，越来越多的企业选择在非洲设立办公室或子公司，直接拓展市场，开展本地化运营。最直接的举措便是实地深入考察当地市场。

事实上，与刚进入非洲市场的创新企业相比，传音在这些方面已经积累了非常多的经验，是不折不扣的本地化运营“先行者”，甚至以本地化策略为切入点，逐步搭建起了属于自己的完整商业生态链条。

目前，传音旗下不仅拥有新兴市场知名手机品牌TECNO、itel及Infinix，还包括数码配件品牌oraimo、家用电器品牌Syinix以及售后服务品牌Carlcare，多元化战略稳步推进，传音的产品已经走入千家万户。全球知名市场研究机构Canalys数据显示，传音近两年在非洲保持着相对稳定的市场份额，其占有率一直维持在40%以上。

如果说产品和服务的“本地化”是传音打开非洲市场的钥匙，那么与当地社会共生共赢便是传音在竞争中立于不败之地的根基所在。

一直以来，传音在非洲当地建设广泛的销售、售后服务网络，设立生产制造中心，创造本地就业机会，培训积累行业人才，促进当地信息技术的建设与发展。同时，传音通过物资和资金捐赠，帮助当地弱势群体、促进教育公平，在“非洲杯”期间，传音旗下TECNO作为赛事官方唯一手机品牌赞助商，还启动“梦想球场”公益改造计划，助力非洲足球少年们逐梦绿荫场。

全球化趋势之下，传音的视野也不再局限在非洲，而是聚焦新兴市场，目前已经开拓南亚、东南亚、拉美、中东等全球新兴市场，其坚持的“本地化”策略也在更广阔的市场落地。我们也有理由相信，传音将继续发挥自身优势，深化与新兴市场的“本地化”合作，为更多人享受科技便利贡献力量。

审核编辑 黄宇