非洲市场强势复苏，传音仍处于绝对领先地位，三星、小米表现强劲

据调研机构Canalys数据，2023年第三季度非洲智能手机市场销售额同比上涨12%达到1790万部，延续了前两个季度的复苏势头。尽管全球市场同期下滑1%，出货量2.946亿部，环比却呈现显著增长。

在非洲市场上，传音以860万部的出货量，占据了48%的市场份额，持续领跑该板块。尽管面临货币贬值压力，南非智能手机市场还是激增了20%。分析指出，这主要是因为入门级产品需求大增，迎合了大量预付费人群。与此同时，中端机需求因供电受限有所提升，同时消费者对高品质显示屏和长续航手机日益关注。

排行第二的是三星，占非洲市场份额26%;紧随其后的是小米，占有率11%;OPPO占领4%的份额;realme则为3%。值得注意的是，小米和OPPO的出货量分别同比猛增100%及259%，只有三星出现下滑。

进入2023年第三季度全球智能手机市场，厂商纷纷推出新品，带动了销售的反弹回升。小米和传音延续了过去几个季度的强健表现，成为了前五名中唯二实现同比增长的企业。

从品牌来看，三星以5860万部的出货量继续占据榜单之首，市占率为20%;苹果凭借新款iPhone 15的推动，贡献了5000万部的出货量，市场份额升至17%;小米以 4150 万部的出货量位列第三，同比上升2%;OPPO（含一加）收获了2640万部的出货量，市场份额为9%;传音则取得40%的同比升幅，依然稳坐全球第五。

各家安卓厂商正积极构建生态系统以抗衡iOS，消费者对于优秀生态体验的兴趣日趋浓厚，因此各大品牌纷纷开始研发自主操作系统，如华为的鸿蒙，以及小米自家的澎湃OS。这些自主系统有望助力厂商进军诸如物联网和新能源汽车等新兴领域。

展望未来， Canalys预计2024年全球智能手机市场将在谨慎乐观趋势下保持适度增长，当时市场预计将保持在相对健康状态。然而，2024年地缘政治等不确定性因素可能导致厂商在制定策略时需要保持灵活应对，以把握特殊区域的发展机遇。不过，中长期市场增长仍将受到更新周期延长等因素影响而略显紧缩。