Q1TWS耳机市场强劲反弹，OWS与AI智能化开辟新蓝海

电子发烧友网报道（文/莫婷婷）Canalys（现并入Omdia）最新数据显示，2025年第一季度，全球真无线耳机（TWS）市场强劲反弹，出货量同比增长18%，达到7800万台，创下自2021年以来的最高增速。这主要是因为耳机厂商在地域和价格层级上的双重扩张策略。在地域方面，小米等多家品牌厂商推出高性价比产品，积极拓展东南亚、中东欧、拉美和非洲等新兴市场。


2025年第一季度全球TWS市场排名及出货量情况（图源：Canalys）

具体来看，今年第一季度的前五大厂商分别是苹果、小米、三星、华为、boAt。

苹果（包括Beats）以1820万台的出货量稳站TWS耳机市场第一的位置，拿下23.3%的市场份额。苹果在TWS耳机市场最大的优势是其生态系统，同时苹果还在不断整合健康功能。

业内消息显示，苹果即将发布的AirPods Pro 3将在健康功能方面实现升级，预计会集成心率监测、耳道测温、听力自测等功能。不过这些健康监测功能的加入会对芯片带来一定的性能要求，苹果会通过哪些方式提升用户体验，是通过硬件设计以支持更高效的处理能力，还是通过先进的算法来确保数据的准确性和可靠性，期待AirPods Pro 3发布时揭晓答案。

凭借其强大的生态系统优势和对健康功能整合，苹果继续稳居全球TWS市场领导地位，市场份额达23%。苹果依旧是北美市场最大的TWS耳机品牌，占据超过一半的市场份额。Canalys的数据指出，在美国市场，受到关税影响比较明显，企业进行提前备货，由此推动该美国市场在第一季度实现两位数的增长。

小米在今年第一季度市场出货量同比大涨63%，跃升至全球第二，首次突破900万台，创下11.5%的历史最高市场份额，主要是在新兴市场的布局带动了销量的增长。

小米也在不断深化其在TWS耳机领域的战略部署，推出多款覆盖中低端到高端市场的产品，如Redmi Buds系列、Xiaomi FlipBuds系列、Xiaomi Buds 5 Pro Wi-Fi版等，凭借高性价比和多样化功能赢得了广大消费者的青睐。今年2月，小米发布小米Buds 5 Pro以及Wi-Fi版，售价1299元起，通过音质提升以及Wi-Fi音频传输方式的升级，进一步与低性价比的产品进行差异化。

华为以40%的出货量同比增长成为第一季度增长第二大明显的耳机品牌，其出货量达到470万台，市场份额为6%，排名第四。从去年开始，华为便加大对OWS耳机市场的布局，并推出多款新品，这成为公司新的增长曲线。

从整个市场的发展来看，有三大特点，一是OWS耳机会是今年耳机市场的发展重点。随着技术的迭代，目前部分OWS耳机的音频性能已经能够接近传统TWS耳机了。例如华为的首款开放式耳挂耳机HUAWEI FreeArc 耳挂耳机，搭载了17*12 mm高灵敏度动圈单元、配合动态低频算法和等响自适应算法，实现了宽广横纵向声场。此外，这款耳机还采用了逆声场声学系统，通过逆向声波减少漏音实现定向传声。



二是不管是TWS耳机还是OWS耳机的配饰属性也在加强，耳机不仅仅是单一功能产品，时尚潮流单品。例如Cleer Clip星弧采用头戴式，引入可更换DIY耳机配饰的概念，用户可自由更换配饰。


Cleer Clip 星弧（图源：Cleer）

三是在功能方面，当前TWS耳机以及OWS耳机都朝着实时翻译、AI互动、健康监测等智能化的方式转变，这让强大的供应链整合能力、软硬件协同优势，以及更全面的生态系统在这个过程中愈发重要。同时，TWS耳机也延伸出更加细分的赛道——AI翻译耳机、AI录音耳机等品类，这些都将让TWS耳机市场保持活力，持续增长。