电视收视率节节下降 彩电的销售也一度萎靡

由于疫情的蔓延，人们不得不“禁足”在家中，但百无聊赖的生活却让日渐沉寂的电视活跃起来。2月16日，最新发布的数据显示，春节期间每日户均观看电视机时长近7小时，创下了近几年的新高。诚然，随着年轻人花在手机上的时间越来越多，电视收视率节节下降，彩电的销售也一度萎靡。但要注意的是，疫情期间攀高的收视率只是一时好转，彩电企业想让人们回归客厅，还需要在软硬件方面拿出更多的看家本领。

收视上涨

据广电总局节目收视大数据系统统计，1月25日至2月9日，全国有线电视和IPTV较去年12月日均收看用户数上涨23.5%，收视总时长上涨41.7%，电视机前每日户均观看时长近7小时。往年一般是除夕至初七为收视高峰，而今年的收视一路高涨，初十至十六的日均收视总时长较除夕至初七上涨了3.2%。

广电总局相关负责人表示，随着新冠肺炎疫情发展和相关广播电视节目投放量日增，防疫抗疫相关节目收视持续上涨。1月26日全国卫视疫情防控相关节目播出时长是1月25日的3.7倍，至2月1日达14.6倍，户均观看疫情防控相关节目的次数为1月25日的22.1倍，此后节目供给和收视一直保持高位。

这与过去几年日趋下降的收视率形成鲜明对比。中国虽是电视人口大国，但并不算是电视收视消费的世界大国。来自Eurodata的数据报告显示，全球94个有收视调查的国家和地区，2018年人均每天收看电视时长是175分钟;而我国12.8亿的城乡电视观众，同期人均每天收看电视时长只有125分钟，两者相差50分钟之多。

CSM(中国广视索福瑞媒介研究)自2000年开始通过全国测量仪调查网对城乡电视观众进行收视测量。监测数据显示，2012年时调查启动迄今人均收看电视时长最高的年份，达到164分钟，之后则一路走低;至2019年中仅有117分钟，又是一个近50分钟的差距。

市场低迷

互联网视频的迅猛发展是近年来电视大屏收视时间减少的主要原因，观众从电视大屏向电脑屏和移动屏，尤其是以智能手机为代表的移动屏的迁移，使得电视大屏消费时间被明显分流。

2018年底，CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的互联网调查统计报告指出，包括网络视频、短视频和网络直播等在内的互联网视频消费行为共占去移动网民APP应用时长的26.5%，在几乎所有网民都是移动网民的前提下，换算成网民人均，约合每天打开在线视频应用63分钟。

收视率的下降，使得彩电市场的发展也陷入瓶颈。奥维云网发布的数据显示，2019年全球彩电市场出货量为2.26亿台，同比增长0.4%;中国彩电出口规模为9356万台，同比下滑3.1%，为首次回落。具体到国内市场，中国彩电市场零售量为4772万台，同比下降2%，零售额为1340亿元，同比下降11.2%，行业均价为2809元，同比下降9.4%，创十年最低。

奥维云网消费电子大数据事业部总经理朱圆圆认为，彩电行业经过60余年的发展，已经是一个高度成熟产业，随着中国经济迈入新周期，彩电行业也发生各种变化。而在存量市场时代，最大特点是规模增长乏力，品牌竞争加剧。

几年前，互联网电视企业的入局，让彩电市场的竞争愈加激烈，包括乐视、微鲸、看尚、暴风TV等在内的品牌，纷纷掀起“硬件补贴战”，甚至亏钱卖硬件，而他们也确实凭着低价优势占据了一部分市场。

近两年，互联网电视逐渐没落，传统彩电厂商刚缓一口气，手机厂商又卷土而来。小米、华为、一加、OPPO和vivo，或已在彩电市场占有一席之地，或正在酝酿推出彩电产品，华为甚至为了突出自身的差异性，将自家电视产品命名为“智慧屏”。

拐点未至

那么，今年春节期间暴涨的收视率，会不会是彩电行业回暖的拐点呢?

产经观察家丁少将认为，春节期间由于放假和疫情的影响，电视开机率和内容消费时长有显著提高是正常现象，在意料之中。“据此，我们不能判断电视销量未来就会有明显提升。”

还有分析称，疫情期间只能待在家里，传统电视是被动式的增长，疫情结束也就回归正常;而且，这期间不光传统电视增长，智能电视通过视频APP看也会增长。

对于今年彩电市场的发展，奥维云网(AVC)预计，存量市场仍将继续，中国彩电市场零售量规模为4613万台，同比下降3.3%，价格竞争更加白热化，中国彩电市场零售额规模为1262亿元，同比下降5.8%。产业观察家洪仕斌则指出，“今年东京奥运会和欧洲杯的举办，会带动彩电市场涨一波，再加上5G商用网速提升，彩电厂商在to B端领域会有一个明显的增长”。

不过，要想让日渐热衷手机和网络的年轻人真正回归客厅，“电视企业要努力做到两点：一是持续推动显示技术的升级，让用户直观感知迭代技术的好处;二是落地击中用户痛点的场景创新，让用户实现从看电视到用电视、玩电视的转变。”丁少将说。

为了吸引用户，彩电企业确实在不遗余力地创新，普通的智能电视甚至已经满足不了年轻用户的需求。近日，海信正式宣布推出社交电视云享版，在升级6路视频通话功能基础上，最新一代的社交电视打通微博大V社交圈、开启无需下载的电视云游戏体验，并升级了霸屏分享家庭留言板、魔镜、魔力秀等功能。

海信社交电视产品线总经理宁静表示，社交电视用户活跃度比智能电视平均水平高出10个百分点，社交电视用户平均每天使用视频通话1.6次，时长超过10分钟;每天K歌点歌9.6次，时长超1个小时;用户每天健身频次为3.2次，时长超20分钟。