2018年整体行情萎靡 大屏激光电视或将扭转局势

熬过了紧张焦虑的寒冬之年将希望寄托于2018年的彩电业依旧差强人意。

据数据显示，2018年第三季度中国彩电市场累计销售量为1040．9万台，较去年的1041．2万台略有下降，第三季度销售额为303亿元，同比缩水54亿元。

整体行情依旧萎靡，彩电业仍处于持续探底阶段。

但情况也并非糟到极点，虽然整体行情未有明显改善，但细分品类中大尺寸激光电视的逆势增长，让人多少感到一丝慰藉。

据中怡康发布的今年前三季度彩电市场推总数据显示，以65吋、75吋、80吋为代表的大屏产品均实现了大幅增长，激光电视的销量增幅超过4倍，其中海信成为带领大屏市场爆发增长的领军品牌。

另外，今年前三季度，海信激光电视的零售量同比增长了434．41％，在80吋及以上大屏市场的销售量占有率达到了55．77％；海信65吋ULED电视的零售量同比增长了47．34％。同时，海信电视的零售额占有率达到了19．02％，与第二名差距扩大到4．24个百分点。

正当行业集体陷入量额齐低的难关之时，行业开始寻求破局之路，依靠传统的低价走量策略显然已经无法奏效，不仅赔本而且也很难再赚到“吆喝”。

这是否预示着彩电业已经走入了死胡同？

行业的兴衰，不应单纯的切割为死亡或者新生，它其实是一个不断迭代升级的过程，应该具象的去看待这个问题，把行业具体化来看代表的就是某种产品或服务，在原有的基础上去改造、升级、完善才是一个行业该有的节奏，它也必然是一个这样的生长过程。

就像物流之于货运行业、网约车之于出租车行业、智能手机之于功能手机一样。

任何发明创造、学术研究，都是在原有的基础上升华而来的，需要的是日积月累的技术沉淀，绝非是没有根基、凭空想象的空中楼阁。

那么，在本年内走势良好、一路看涨的大屏激光电视也正是遵循了这样的发展规律，才获得了如此丰厚的市场回报。

所以备受海信推崇的大尺寸激光技术也才能在与OLED、量子点这场屏显技术之争中胜出。同时，这样的结果似乎也暗示了整个行业应该在技术上作出正确的方向性倾斜。

只有持续创新才能掌控市场节奏

在今年5月17日，海信发布的80L5系列4K激光电视，就配备了海信全新的光源技术，光源效率提升30％、整机功耗降低20％。L5系列激光电视的观影亮度提升25％，达到400nit，抗环境光能力更强，再加上HDR技术，已经完全跻身当今高端彩电市场的行列。

除此以外，海信L5激光电视还搭载了全面升级的VIDAA AI人工智能电视系统，实现了强大的全场景语音和全场景图搜功能，全面打通了用户的生活圈。

“全场景语音”功能支持六轮连续的人机对话，支持订外卖、订机票、翻译、查询世界杯赛事信息等上百种智能场景服务。“全场景图搜”优势突出，仅用0．1秒就能准确截图，一键截取的高清图片可以分享到朋友圈，实现记录精彩瞬间的功能。

在音响设计方面，海信L5激光电视采用了内嵌于主机机身的音响系统设计，前出音设计，左右对称排布，不必通过复杂连线外接音响，就能打造出直达四面八方的好声音。

L5系列采用创新的外观设计方案，机身精致小巧，轻盈灵动。整体采用银色与黑色拼接配色，简洁大气，高端中透露时尚气息。前脸采用高端进口音响网布，在保证好音效的同时，与机身黑色完美融合，突显高端品质。

该产品的屏幕采用菲涅尔仿生屏，有效屏蔽了环境光的干扰，80吋激光电视的最佳观看距离在3米，与55－65吋液晶电视的观看距离相等，更能突显激光电视震撼、真实、护眼的差异化优势。

今年5月推出的2万元以内的80吋激光电视80L5，一举引爆了激光电视市场。该产品在上市15周的时间里有10周高居产品畅销榜的前十位，80L5的热销改变了大屏电视的市场格局，成为当前大屏市场的首选产品。

根据中怡康的统计数据显示，从2004年至今，海信电视已经连续14年在中国彩电市场上占有率位居第一；国际调研机构IHS发布的 2018年第二季度统计数据，海信电视在全球4K高端彩电市场位居前三，平均尺寸达到47．2英寸，跃居全球第一。

虽然，彩电行业距整体复苏还尚需时日，但是海信凭借在大尺寸激光电视技术以及内容填充上的造诣和丰厚的市场反馈，无疑将为行业带来破晓前的一线曙光。