彩电行业尚未回暖 价格战停不下来

广电总局近日发布了春节及疫情期间节目收视大数据系统(CVB)广播电视节目收视数据，数据显示，电视收视逆势爆发。如今随着人们花在手机、平板等移动设备上的时间越来越多，电视收视率日趋下滑，彩电的销售也一度萎靡。这次逆势攀高的电视收视率，能成为人们回归客厅的契机么?

收视率上涨，日均7小时

新型冠状病毒感染的肺炎疫情发生以来，广播电视系统认真做好宣传和舆论引导工作，广播电视节目收视大幅上涨。作为发布权威信息、引导公众舆论、普及科学知识、稳定社会人心、活跃人民群众精神文化生活的主要渠道和载体，在抗击疫情中正发挥着重要作用。

据国家广电总局节目收视大数据系统(CVB)统计，1月25日至2月9日，全国有线电视和IPTV较去年12月份日均收看用户数上涨23.5%，收视总时长上涨41.7%，电视机前每日户均观看时长近7小时。往年一般是大年三十至初七为收视高峰，而今年的收视一路高涨，初十至十六的日均收视总时长较大年三十至初七上涨了3.2%。

1月26日全国卫视疫情防控相关节目每日播出时长是1月25日的3.7倍，至2月1日达14.6倍， 户均观看疫情防控相关节目的次数为1月25日的22.1倍，此后节目供给和收视一直保持高位。

这与过去几年日趋下降的收视率形成鲜明对比。到2019年，全国观众平均每人每天收看电视117分钟，比2018年同期少了12分钟，与2014年相比，更是在短短的6年间缩短了44分钟之久，这与媒体融合步伐的深入，受众获得信息的途径更加多元化，便捷的移动互联加速了受众分流等因素密切相关。

市场陷入困境，价格战停不下来

根据奥维云网发布的数据显示，2019年全球彩电市场出货量为2.26亿台，同比增长0.4%;中国彩电出口规模为9356万台，同比下滑3.1%，为首次回落。具体到国内市场，中国彩电市场零售量为4772万台，同比下降2%，零售额为1340亿元，同比下降11.2%，行业均价为2809元，同比下降9.4%，创十年最低。

彩电行业已经迈入存量市场时代，其最大特点是规模增长乏力，品牌竞争加剧。从几年前互联网电视入局，乐视、暴风TV等品牌凭借低价优势在当时占据了一部分市场，到近年来手机厂商们的入局，小米早已在彩电市场有了一席之地，华为、荣耀更是带来了“智慧屏”风潮。

奥维云网(AVC)预计，在今年彩电市场的发展中存量市场仍将继续，中国彩电市场零售量规模为4613万台，同比下降3.3%，价格竞争更加白热化，中国彩电市场零售额规模为1262亿元，同比下降5.8%。受到市场上层出不穷的价格战冲击和拖累，很多彩电企业当前不得不采取能够"参与市场竞争"的零售价，倒逼企业内部的产品生产成本控制和压缩，甚至“亏本卖货”，从一些数据报告可以看到行业产品均价不断下降。

今年春节暴涨的收视率，在笔者看来，是受到春节放假和疫情影响后的正常现象，人们的日常娱乐行为被限制，同时与电视收视率一并增长的还有通过移动设备视频APP的收视率，当疫情结束时，电视收视率就会回归正常。想要让人们真正回归客厅，持续推动显示技术发展、将重心放在终端、致力于寻找用户痛点才是硬道理，彩电行业尚未回暖。