美的发布米奇儿童空调新品 打造品牌年轻化新范式

对于美的空调来说，推出米奇空调迭代新品，直击母婴群体、发力细分空调市场，不只是差异化产品创新、品牌年轻化再造;还是以用户需求为导向、以变革为驱动的产业价值链的创新能力和市场定义能力，填补需求空白，打开规模化增长的新市场、新潮流。

2019年六一儿童节前夕，美的空调推出儿童空调IP爆款“米奇空调”迭代新品，重点在“智能防着凉”优势核心功能基础上，新增“智能语音”、“一键防直吹”等两大科技，将空调舒适、健康、智能、安全等关键性能打造成行业标杆，由此美的空调最新的差异化产品阵容和年轻化变革创新发展的战略意图暴露无遗。

纵观空调行业，近年来从第一款儿童星空调，到迪士尼动漫IP“米奇空调”，再到美国漫威系列电影中蜘蛛侠、美国队长、钢铁侠等定制款产品，再到无风感空调、Air空间站，最近5年美的以科技创新驱动产品加速细分、多维裂变，在儿童空调领域持续深入其里、精耕细作，针对特定市场、特定人群在内部实现产业价值链的协同变革创新。

业内人士表示，在外部实现差异细分产品与目标消费市场的有效衔接，自内而外、从小到大定义新型市场并引领竞争;又在同质化存量市场红海中开辟出细分人群的差异化竞争的“蓝色”通道并释放增长信心;如今，美的空调近年来面向市场和用户需求的一系列科技创新和产品迭代举措，释放了一个行业信号：好产品，一定能赢得用户的信任，也会自己长腿跑进用户家中。

人工智能迭代创新，打造全新的儿童专属空调

当前，经过十多年高速增长的空调产业，正遭遇规模化增长的“天花板”，精细化、差异化是对行业的倒逼，同样也是企业发展的必然趋势。

一方面，空调智能科技创新遭遇同质化、概念化的天花板，健康、安全成为行业相关企业正想布局的风口，具备较强创新空间和溢价空间;另一方面，中国市场迎来新一轮“婴儿潮”，母婴家电消费迎来黄金时代、呈现爆发态势，有分析指出，“预计2022年中国母婴市场规模将达4.77万亿”。

米奇等经典卡通形象，是美国迪士尼最吸金的“金蛋”，早已在全球亿万青少年心中生根萌芽。从去年开始，美的空调与迪士尼达成合作，并联合苏宁全球首发“米奇”形象定制款空调，这是中国空调品牌首次尝试引入美国卡通形象IP打造儿童空调，首批限量专供产品5000套遭遇抢购，以持续的科技迭代创新、富有想象力的方式挖到了隐藏在空调市场里儿童细分市场的“金矿”。

如今随着儿童空调风口的全面来了，美的空调并不是跟风者而是造风者。事实上，在一线家电企业阵营中，美的空调是最早布局儿童细分市场的企业，在2014年发布了国内唯一一款专门针对宝宝睡眠研发的产品“儿童星”空调，不仅外观设计萌呆眼球，而且业界首创“智能防着凉”功能，空调通过“天使眼”智能热感应，可以调节到最适合儿童睡眠的运行曲线，更加适合儿童体质的睡眠温度，孩子踢被时，空调会自动调整出风温度、风速和风向，一时成为儿童空调的时尚消费爆款。

今年美的空调再次锁定“六一儿童节”档期发布迭代新品“米奇空调”。不同于其他儿童空调的是，产品新增“智能语音”和“一键防直吹”两大功能，前者结合当前热门的AI智能技术，实现语调控制，支持海量儿童成长故事、儿歌、教育资源、曲艺、成语等功能;后者是在遥控器设有“防直吹”按键，启动后能有效防止冷风直吹身体，预防空调病、提升舒适感。

而且，美的空调还推出“星空蓝”、“极地白”两款不同外观设计的产品，同时支持WIFI远程智控、18分贝静音、ECO节能模式、内机智清洁等创新功能，其中最为特别的是“内置光敏感应装置”，可根据室内光线自动调节风速，同时关闭显示屏，不打扰儿童睡眠和休息。可以说，美的空调面向儿童细分群体的科技创新和功能创新，无不是对用户需求的深层洞察和满足，真正为儿童打造全新的健康安全空气体验。

细分人群的差异创新，打造品牌年轻化新范式

当前空调市场所面临的明显态势是，存量饱和竞争，细分化、差异化迎来商机。在美的空调的积极引导下，大量的家电企业已经跟风跑步入场，但多数仍停留在概念炒作、旧功能装新瓶的水平，缺少真正打动用户消费的拳头产品和核心竞争力，而且儿童母婴家电仍鱼龙混杂，缺少统一行业标准和管理，只有极少数龙头企业掌握竞争话语权和主动性能够“先发制人”，获得高端溢价、获得竞争先手棋。

利用IP卡通人物代言包装，一改过去的“高大全”产品形象，潜移默化展现产品的创新力和品牌亲和力，这在美的空调40多年的发展历史上算是首次，同样在整个空调行业内也属于一次创举。同时也进一步厘清，不是空调市场不需要儿童产品，而是需要一系列真正定位儿童、设计创新独特、满足个性消费需求的产品，这是不少家电企业无法复制美的儿童空调成功的根本原因。

近年来，漫威空调，熊小美萌宠IP空调，再到米奇空调，美的空调并非仅是在卡通形象上出奇制胜，背后更大的棋盘则是，美的在音乐、体育、电影、游戏、动漫、艺术等七个领域，全覆盖地最新IP玩法，包罗和收纳各类消费群体和圈层，以引领工业革命、消费革新和市场格局的同时，潜移默化地实现品牌年轻化再造，最终将科技成果转变成市场成果。

更深一步可以看出，美的儿童空调绝不是仅在外观上引入“米奇”设计做表面文章，而是以儿童个性化使用需求为导向，整合原创科技、品质制造、品牌营销等产业价值链进行变革，贴近市场打造真正儿童专属的空调产品，磨砺差异化竞争尖刀、提高准入门槛，促进年轻化品牌蜕变，放大儿童空调细分市场的“羊群效应”从而持续占领年轻消费心智。

从美的米奇空调市场走红并持续迭代，也释放出一个重要的市场信号，那就是，品牌年轻化根本在于产品年轻化，只有产品的年轻化创新和应用，才能反过来促进品牌彻底的年轻化。从这个角度来说，检验一个品牌或者产品差异化、年轻化是否成功的最明显标志就是，产品有没有走进消费者内心深处，并改变他们消费行为、掀起市场潮流。当然，这不仅差异化产品，更需要空调企业彻底改变传统工厂的制造思维，以用户中心实现整个家电产业的研发、制造和营销体系根据时代和市场进行变革，建立起强大的个性化生产制造能力和产品定义能力。

毫无疑问，在美的空调的持续引导下，家电产品功能精细化、专业化态势更加明朗。可以预测，儿童空调等细分市场需求将更加活跃，美的“米奇空调”等系列爆款正迎来市场收获期，成为美的科技化、年轻化转型的新兴增长点。同时对于中国家电产业来说，谁占领年轻市场，谁就主导未来竞争格局，在增长乏力、同质化、价格战的残酷市场竞争打开增量空间的“第三极”。