2019年电视行业消费升级 高端化发展继续

2018年已经过去，伴随着新年的钟声，2019年正迎来新的发展机遇。对于电视行业而言，过去的2018年电视市场负重前行，企业压力山大，整体发展略显低迷。那么，2019年走向何方，将成为业内关注的焦点。

消费升级 高端化发展继续

众所周知，随着人民生活水平的不断提高，家电行业消费升级已经成为定局。据中国电子商会发布的《2018新中产高端家电消费趋势白皮书》显示，预计到2020年，高端彩电产品将从395．9亿元增长到445．4亿元，高端化正引电视市场进入新消费时代。

电视行业2019走向成迷 产品本质能否回归？

对此，企业们也是动作频频，再过去的2018年里。国产家电品牌TCL宣布旗下XESS系列升级为高端子品牌，同时发布Living Window浮窗全场景TV，采用QLED、雾面低反射屏、AI画质调节技术，以及安桥音响和杜比VISION＆ATOMS等技术。

创维则将互联网思维融入传统企业，提出了“新硬件”战略，利用创维硬件和酷开系统生态融合，“技术创新价值共享”的新思路为中国彩电行业指出了未来发展的新方向。高端产品方面，近期创维还将推出75英寸和82英寸的超薄全面屏Q40和超薄分体巨幕Q80，以迎合巨幕化观影的趋势。

毋庸置疑，传统电视企业高端化之战已经打响，不过现在仅仅是少数企业有这样的想法和动作，相信在2019年里，电视高端化走向的品牌将更多，越来越多的企业与时俱进，共同迈入新时代。

另外，对于2019年的发展而言，中国电子商会副秘书长陆刃波近日指出，用产品、技术创新推动电视产业格局升级，是电视行业不断进步和发展的根本，也是对消费者追求高品质生活享受的具体实践。综合来看，2019年随着消费者购买理念发生巨大改变，除了品牌、价格等常规因素外，对个性化、时尚化的追求驱使电视企业必须与时俱进，从多维度打造真正意义上的高端电视产品。

2019电视行业还将有4大关键词

不能否认，透过近10年的电视行业变化可以看出，电视行业引导者不能仅满足于用户对消费升级的需求，更要致力于在品质、体验上带给顾客更高阶的升级，以打造泛场景化升级体验。

其实所谓的场景化体验，重点在于人工智能，众所周知，小米、阿里、京东都推出了自家的智能音箱，试图用它来抢占智能家居的入口。由于语音交互比其他交互方式更自然、更直观，技术成熟度也更好，所以智能音箱一度被认为是最合适用来充当智能家居中控的设备。

但其实，编者认为，电视才是最适合控制客厅娱乐的终端。因为电视几乎是每个家庭的标配，具备抢占智能家居入口的先机。如果说智能音箱是希望从音乐的角度切入智能家居，那么电视则是从视频的角度切入，优势各不相同，但都具备充当智能家居中控的潜质。

其次就是大屏化，众所周知，电视产品65吋和75吋成为今年的成长焦点。线上市场，根据中怡康监测数据，2018年整体市场累计零售额同比增长4．2％，65吋和75吋电视增幅远超整体水平，别达77．2％和190．5％。线下市场，整体市场累计零售额同比下降15．6％，而65吋和75吋逆势增长，高达13．2％和69．5％。

近日苏宁发布2019彩电进化论中提到，2019年彩电市场将进入“7”时代。苏宁大数据显示，2018年75吋及以上超大屏销量增长708％。随着产能加大、产品成本下降、2019年65吋至75吋以上彩电的消费门槛会进一步下降，市场进入7时代，大屏趋势不可阻挡。

然后是全面屏，2018年是全面屏爆发的一年，不仅仅是手机市场，电视行业也是。根据中怡康最新发布的《2018年国庆彩电市场报告》显示，在短短半年时间内，全面屏电视的量份额就接近10％，远超曲面电视和激光电视。

几乎所有电视品牌都推出过全面屏电视，外资如索尼、LG、三星，国产海信、创维、康佳、小米等，都在不遗余力地将全面屏作为产品特色，在内容同质、创新缺乏的彩电市场中，硬件差异化似乎成为电视厂商不谋而合的最好战术。以康佳为例，在今年下半年，康佳推出了变频电视R2，采用悬浮贴合工艺，将屏幕直接安装在金属背板上，实现了近乎完美的全面屏。而互联网电视小米，近期将发布的小米电视4 65英寸全面屏旗舰版，更是号称“三侧无边框全面屏，眼目所及尽是诗和远方”。

显然，2018年是全面屏电视爆发的初年，而2019年将是全面屏电视技术更加完善的一年。

最后就是健康化，如果说洗衣机和冰箱健康化大家都不难理解，而电视的健康化是如何健康化的呢？当然是在观看的效果上使眼睛的危害度减少。2018年3月，由泰瑞特认证联合国家广播电视产品监督检验中心共同召开的“显示设备显示性能与视觉健康认证发布会”在北京举行，会上，泰瑞特检测技术有限公司公布了国内首批通过视觉健康认证的电视产品，包含长虹CHiQ电视Q5T在内10个型号产品通过认证测试。

另外，2018年9月左右，国家直属权威检测机构中国电子技术标准化研究院赛西实验室和北京协和医院眼科专家通过人群相同条件下观看激光电视和液晶电视的严格对比试验，得出了144组测试数据。数据证实：激光电视的确具有很强的护眼特性，在特定方面甚至具有一定的改善作用。

在编者看来，2019年的彩电行业也许会出现新生事物，但是可能性不大，新的一年，市场仍将在2018年的基础上缓步前行。但可以肯定的是，未来的电视行业将进入寡头时代，头部企业将进一步集中，竞争持续激烈，产品本质逐步回归。