巨头华录助力 激光电视市场迎来转折点

大屏的概念如何定义？2018年热销的是65英寸，2008年则只有42英寸——越来越大已经成为彩电业的核心趋势。而谁能把握这一趋势，谁就将创造未来：激光电视，恰是为这一消费升级“量身定做”！

5月16日，对于视听大屏产业，或将是一个颠覆性的时刻：传统行业大佬华录在美丽的海滨城市厦门，召开主题为“鹄志，观视界”4K激光电视新品发布会。正式向消费市场推出4K激光电视新品”天鹅Swan M系列”——据悉，这将是激光电视行业一款能够满足普通家庭采购、应用的“具有普及意义”的产品。

谋划家庭娱乐新升级，王者来袭

华录新品发布会上，中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌先生表示，随着中国国民生活水平的提高，居住条件的不断改善，对于视频质量的要求也在日益增长，激光电视的出现恰好可以满足用户对于画面尺寸以及精细画质的双重要求。并且和同等尺寸的液晶相比，在售价上无疑显得更亲民。同时，在运输安装的条件上相对于100寸以上大尺寸电视也会更加的“从容”。因此，激光电视会更契合当下消费升级整体“节奏”，华录新款激光电视是真正满足“消费者日益增长的大屏文化消费需求的扛鼎力作”。

统计数据表明，2017－2019年以来，传统彩电行业一直在低位徘徊：量能不涨、价格下滑、利润摊薄，促使行业不得不加速“谋划转型”。

在行业宏观市场氛围清淡的背景下，2018年第二季度开始，65英寸以上彩电市场销量占比显著增加，实现了10个月规模翻番的增长。尤其是80英寸以上电视市场更是持续火爆。中怡康数据显示，2019年第一季度，在彩电市场整体规模下降1％左右的情况下，激光电视代表的超大尺寸产品同比增长398.49％。——换代就是超大屏，已经成为消费者的心声、行业的必然选择。

中国华录集团有限公司副总经理李茂华认为，“大”是未来家用娱乐显示产业的核心发展方向，激光电视恰恰体现了这一点。目前，激光显示是唯一能够在100英寸市场，提供满足市场经济性与光照环境下使用效果的显示技术。同时，激光电视产品在色彩等关键显示指标上还显著领先于传统的液晶电视技术。在华录看来，激光显示将是继显像管电视、背投电视、平板电视之后，电视领域的又一次技术革新。而且是一次改变彩电产业命运的“供给侧革命”。

用创新托起新消费的梦想

消费者总是日益需要“更棒”的产品。华录是国内央企中唯一主要从事音视频产业、拥有贯穿音视频产业链核心技术的企业。进入激光显示，特别是客厅影院级消费显示市场，对于完善华录的“闭环”产业链具有重要战略意义，更对于推动国内消费市场升级，更好的满足消费者日益升级的美好生活期待意义重大。

据李茂华介绍，今年华录集团将针对激光电视产品进行重大专项支持，会投入重要资源加大技术研发和市场投入，让业界看到华录做大做强激光电视、更好服务市场消费升级需求的决心。

据介绍，华录已经构建了从模具设计制造、零部件制造、实装制造、光学制造、光头制造、机芯制造、整机制造的完整产业链——这在国内激光电视企业中是首次实现。研发与制造的结合、硬件终端和产业生态的整合，华录期望能够为国内、乃至全球激光消费显示产品的发展探索出一条新路。

李茂华认为，产业整合优势是华录激光显示产业的最大特点：这其中不仅包括上述闭环硬件产业链价值、还包括华录20年视音频处理技术的积淀、强大的产品研发能力、华录百纳和中唱海量的优秀影音资源。产品、内容、平台和生态，是华录区别于多数激光电视企业的特点。这将为激光显示行业注入崭新的活力，更将开启一个全新的客厅超大屏幕娱乐时代。

与会专家和评价，音视频产业链、产业生态和多年深耕音视频硬件研发与制造业的优势，将推动华录激光电视成为国内超大屏家用显示市场的支柱力量。依靠系统的技术和产业创新，华录将重新书写家用彩电的“概念”、重新定义视听体验的“极限”。

用优秀的产品回报，华录激光电视“重个性、不随从”

激光电视是一个广阔的蓝海市场。这个市场的定义不仅具有“普及色彩”，更具有“消费升级”的内涵。只有科学把握这两个方面的市场特征，才能成为激光电视市场的主导者。
华录森宝常务副总经理皮少勇表示，随着中国经济的高速发展，很多80后甚至90后已经跃升新中产行列。而这一类消费群体是对高品质、高科技、小众轻奢、个性化，智能化、安全健康、高端智能等标签“符号”非常注重。具体到客厅娱乐显示设备上，根据新中产用户群体需求画像，激光电视作为家用消费显示新品类正好契合他们的个性化的高品质追求。华录倾心打造的天鹅Swan M系列等多款新品激光电视产品，就是为新中产用户“精心而备”。

“注重个性、不随从”这是新中产身上最重要的“标签”。为此华录新品激光电视在外形设计上“用心”打磨，特别精心定制打造”天鹅Swan M系列”4K激光电视，华录主机机身以天鹅为设计灵感，尽显科技灵动之美。

主机机身以天鹅为设计灵感。天鹅，其翔极高而善步，一举千里，展翅凌云，是美好、忠诚、永恒的代表，也是善良、勇敢、志存高远的象征。在机体外观设计，传承央企的大国典范，“C”型结构装配，传承稳重风格；大圆角设计，散发出温润之光；铝合金纽扣装饰件与拼接式散热孔设计，彰显科技之美。ABS银色电镀装饰带与棉麻网布的撞色设计，凸显金属质感与温暖时尚之美。
目前华录精心准备了雅典白、水墨黑、深海蓝，三款通用色系不同CMF设计，使产品更易融入多样化家居风格，满足自我、随心定制个性色彩，轻奢科技。
此外，华录在外观上开创了行业一个“新举”，提出“灵动焕彩”口号。用户在购买华录激光电视后，可以在使用一段时间后如果对外观原有色彩产生“审美疲劳”，还可以根据需求去“换色”，自由切换多种色饰风格，满足80后90后和追求生活品质不同消费人群的审美喜好。

黑科技顶起脊梁，十大硬核“护体” 华录激光电视

“耳目一新”天鹅Swan M绝不是“绣花枕头”：发布会上，华录亮出了十大科技硬核技术“护体”。用毫不掩饰的列表，直接向消费者表明华录激光电视的创新“硬度”。

1、美国TI 0.47吋DMD芯片；

2、理光反射式超短焦镜头；

3、进口日亚激光光源；

4、Mstar838旗舰电视芯片3G＋64G超大内存；

5、HDR10和MEMC运动补偿；

6、图像超高清4K显示，画面涵盖10.7亿种色彩，色域覆盖率高达113％（BT.709）；

7、漫反射成像，无蓝光，不伤眼，权威认证。其内置智能护眼传感器能自动监测靠近激光光源的使用者，并主动降低亮度，防止强光直射人眼；

8、定制版人工智能，进场深度语音交互，支持8种方言；

9、ASC1.0屏幕自动矫正：32点矫正芯片＋智能软件加持，一键屏幕自动对齐；

10、主机智能复位1.0功能：5秒实现主机快速复位－（配合屏幕自动矫正功能）。

据华录森宝常务副总经理皮少勇表示，华录ASC1.0屏幕自动矫正和主机智能复位1.0功能是激光电视业界首创，将极大解决用户对激光电视在安装和使用过程的“痛点”：目前市场已有产品，一是安装调整只能通过专业售后完成，且安装调试过程普遍较长，遇到特殊安装环境时，更有长达数小时调整才能实现激光电视的全部画面完全入屏正常显示。二是一旦安装后电视主机被移动或更换使用环境，主机与屏幕的自动适配调整颇为费时费力。华录采用先进的物理感知传感器技术与智能调整算法，首次实现“主机、屏幕”自主适配。

其中，华录ASC1.0屏幕自动矫正系统内部集中了自动对焦、屏幕梯形矫正、屏幕边缘自适应等技术，通过32点自动矫正芯片和智慧软件能够有效的免除消费者主机和屏幕之间对齐、对焦、焦平面平行化等调整的烦恼。

华录主机智能复位1.0功能，切实解决用户在激光电视安装调式后，日常使用过程中发生的意外主机移位、错位引发的图像不能正常显示，需要用户联系专业售后重新进行光学调整的麻烦。真正做到产品向彩电一样“易用好用”。华录主机智能复位1.0功能主要为用户研发了专属配件，在主机安装调试后给予物理定位，如主机发生意外偏移时，借助专属配件及华录ACS1.0屏幕自动矫正功能5秒快速恢复正常工作状态。华录天鹅此项功能的推出，既提升了产品的体验感又节约了用户联系售后二次上门调式的费用，极大满足消费者“即插即用”式的傻瓜化操作需求。

这两项新创新，打破了传统激光电视的应用瓶颈，真正实现”投影到彩电“的体验感跨越，为行业未来产品发展、产品应用智慧化树立了标杆。

皮少勇还表示，未来华录还会根据用户使用场景的需求变化，及时迭代升级这两项核心功能，确保“好看，更易用”。

定位普及，让激光电视走进千家万户

在华录看来，激光电视的高端体验，不能成为“奢侈品”，而是应该“加速进入寻常百姓家”。华录在产品渠道、售后体系、定价方面，始终坚持“服务普通大众消费者”的原则，坚持普通人的超级大屏“美美与共”。
在战略营销和渠道布局上，华录瞄准打造“全渠道营销模式”。除了传统渠道经销商之外，还会根据激光电视偏家用娱乐属性，加强和国美电器3C大卖场的深度场景体验式的合作。同时，还会在京东自营、天猫等线上平台开展新零售的合作。
相对于去年华录V9系列激光电视的“高端奢华”，此次天鹅Swan M系列在定价策略上更注重“大众轻奢”。根据不同的渠道架构体系做精准定位划分，分为3C卖场专供、传统渠道专供以及电商专供，并为不同渠道匹配相应的型号。具体定价上，根据尺寸型号和渠道定位不同，定价在15999元～29999元不等。其中有一款80寸电商定制促销版只要15999元。
华录森宝常务副总经理皮少勇表示，华录此次推出80寸电商定制促销版定价15999元，应该是目前激光电视这个尺寸段包含幕布相对最为亲民的产品。此举，希望让消费者和行业渠道看到华录的“真心和诚意”，给更多的消费者带来实惠，加快激光电视的普及力度。

在此次新品发布会上，华录方面还特别向百家合作伙伴亮出未来两年内“激光电视的规划”，包括在三色4K激光电视等维度上还会有长远战略“布局”。 皮少勇解释道，我们提前曝光未来两年激光电视的“商业秘密”，就是表明一种态度，对激光显示产业的发展十分看重，做激光电视华录是认真的，会坚定不移推进激光显示产品的发展。

产品上有亮点，价格上有诚意；核心主题和营销思路上有新颖，在一些渠道人士看来：华录此次在激光电视产品上可谓是“盛装出击”，有望改写家用消费视听领域的既有版图。

激光电视市场迎来“转折点”

自激光显示产业诞生以来，每一阶段的发展，都与巨头企业的发力密不可分。研究认为，阻碍激光电视产品走入普通百姓家庭的关键因素只有两个：第一是价格，第二是认知度。其中，价格偏高的因素主要是由于销量有限，模具、生产线、研发成本难以摊薄导致。而认知度低则进一步增加了产品营销环节的成本支出。

改变以上两点，恰需要行业巨头的领袖作用和强大号召力。作为央企的华录隆重推出具有度创性和颠覆性的崭新产品，将是市场加速走向普及的催化剂。“除了产品的技术突破和创新、市场与渠道格局的升级，华录作为行业巨头的发力自身就是产业的供给侧升级”，行业专家指出，“激光电视的龙头时代正在华录脚下开启”。

5月16日，将是激光电视产业的一个新“转折点”。华录激光电视正以她奢华却不高冷的身形，告诉市场激光显示的未来之路如何书写。华录以巨头的身份高调出击，必然令这个朝阳产业的未来更为丰富精彩。