苹果最新季度业绩同比增幅19.6% iPhoneXS开售9天推动整个季度营收

　　与2018财年的前三季度一样，苹果在第四财季业绩（截至9月29日）也录得史上同期新高。苹果以史上最佳Q4，为史上最佳财年完美收官。

　　苹果当季营收为629亿美元，同比增长20%，是2018财年同比增速最好的一个季度。净利润141.25亿美元，同比增长31.8%，摊薄每股收益（EPS）为2.91美元，同比增长41%。至此，苹果以史上最佳Q4，为史上最佳财年完美收官。

　　不过，由于三大硬件销量均逊于预期，电话会议称将停止报告iPhone等单项销售数据，苹果盘后一度大跌超7%，最低触及206美元，市值一度缩水至不到1万亿美元，目前已转涨。

　　

　　本季度因iPhone新品发布会备受瞩目。报告期内，虽然XS系列开售只有短短9天（9月21日开售），但明显推动了整个季度的营收。

　　苹果凭借着“高价策略”，成功地通过提高iPhone平均售价来弥补销量增速放缓的不足，由于iPhone销售依然是苹果业绩的主要推动力，因而这一策略继续让苹果业绩不断创出新高。苹果在各地区的营收全都双位数增长，其中日本地区增速高达34%，其余各大市场增速均在20%左右。

　　得益于XS系列的大幅提价，iPhone一项在销量几乎没有增长的情况下，营收大幅增长了29%。XS系列比去年9月发售的8系列更受欢迎，价格也大幅提升。虽然iPhone新机对苹果业绩的提振不会比iPhone X更强，但是iPhone X是在去年10月26日才开售，因此不纳入同期对比。

　　作为苹果的第二大支柱，服务持续了高速增长。包括App Store、iCloud在内的服务业务营收达到99.81亿美元，增长17%，刷新了单季最高服务收入记录。若不计2017财年第四季度确认的6.40亿美元的一次性有利调整，服务收入同比增幅将达到27%。

　　包括Apple TV、Apple Watch等内的其他产品，录得42.34亿美元的营收，首次超过iPad成为苹果的第四大营收主力。在过去的七个季度中，这项收入增幅始终排名第一，并且有四个季度遥遥领先于其他所有项目。

　　iPad和上个季度一样，成为唯一的缺憾，销量同比下滑6%，营收下滑15%。说明iPad销量不仅出货量不振，并且平均售价正在下滑。不过，最近新款iPad 发布，以创新性的产品和大幅提升的售价，有望在接下来的一个季度改变这一局面。

　　除了新款iPhone、Apple Watch之外，苹果还在7月悄悄更新了MacBook产品线，其高配版本推动平均售价更上一层。因此，Mac虽然销量下滑2%，但营收却同比增长3%。

　　苹果在各地区的营收全都双位数增长，其中日本地区增速高达34%，其余各大市场增速均在20%左右。

　　接下来一个季度（2019年第一财季），将是XS系列、Apple Watch等新品发售的一个完整季度，XR也在10月21日开售。过去两个月里，苹果四大硬件产品线及其操作系统全部更新，库克宣称“我们以有史以来最强大的产品和服务系列进入了假日季。”

　　苹果预计该季营收在890亿至930亿美元之间，低于市场预期。依此计算同比增长0.8%-5.3%，营收将刷新单季记录，但营收增速慢于去年同期的13%。

　　由于贡献营收过半的iPhone，新品提价幅度不及去年，苹果2019财年的营收很难延续每个季度10%以上的增速。不过，由于苹果核心硬件全线更新和全线提价，加上服务、其他产品的持续增长，苹果未来的营收有望稳定增长。

　　综合来看，iPhone今年的销量基本没有突破的可能，依旧只能走不断提升平均销售价格（ASP），来换取营收规模的路线。但这也并不是说“苹果”更黑心了，因为iPhone历代的毛利率都维持在60-70%之间。

　　根据第三方SDK调研平台Mixpanel的数据，iPhone XS/XS MAX已经正式开售8周，在iPhone整体中占比分别为2.07%和1.59%。而目前iPhone X的占比约为11.74%，并且iPhone X、iPhone 8P的占比在新机发布之后出现了明显的下滑。

　　但根据iPhone X去年的数据，其发售8周后的占比已经达到了5.77%，表现明显优于iPhone XS/XS MAX。而作为低配存在的iPhone XR目前刚发售3周，数据还不足以说明趋势，但从历史经验而言，iPhone卖的最好的永远是最贵的。