资本市场看好海尔智家布局智慧生活家电，为何？

12月15日，海尔智家增资35亿元全面发力智慧生活家电的消息，引起了行业和资本市场的高度关注。其中，信达证券、开源证券、兴业证券、长江证券等9家券商机构发布研报，看好海尔智家加码布局智慧生活家电，维持“买入”评级。

那么，为何资本市场对海尔智家该布局如此看好？对此，国泰君安在研报中提到，“智慧生活家电事业部的成立，标志着海尔智家实现了从传统大家电向新兴小家电、清洁电器等品类的全面布局，同时发挥与现有产品间的协同效应，真正实现智慧家庭的全场景覆盖，同时也能更好地推动三翼鸟场景品牌的落地，激发增长动能。”

可以说，海尔智家此次大手笔的投入，一方面将进一步完善品类布局，带来“放大效应”，迎来更广阔的发展空间；另一方面，智慧生活家电将提升三翼鸟场景配套能力，实现智慧家庭战略协同效应，为公司业务增长提供持续动能。

用资本补强实力，

内部投资将产生“放大效应”

根据近些年各行各业的发展，蓝莓财经发现，资本能为行业发展提供动力，促使行业迎来飞速增长的战略转折点。

以新能源汽车行业为例，据企查查发布《2021上半年新能源汽车投融资数据报告》显示，融资事件共57起，涉及项目50个，披露融资金额达827.1亿元，其中融资事件数同比增长42.5%。新能源汽车能够在众多风口中脱颖而出，资本投融行为在其中起到了至关重要的作用。

而对于企业来说，想要发展自身的某个业务，同样也需要资本浇灌。例如抖音做电商，拼多多做百亿补贴，均需要资本为业务发展带来人才、供应链资源等。

从海尔智家的公告来看，其此次增资35亿主要是用来增强生活电器公司的资本实力，吸引行业内优秀人才，继而用于生活家电产品的研发、制造、销售、服务，为用户提供高品质生活家电产品及服务，以提高海尔智家生活家电领域的综合竞争力。

不过，此次增资不仅会带动海尔智家智慧生活家电业务的发展，还将为海尔智家带来“放大效应”。

经济中的“放大效应”是指资金在国际间流动时往往可通过特定机制对一国乃至全球经济发挥远远超过其实力的影响，资金流动之所以具有放大效应，首先是因为国际间资金流动可以借助衍生工具发挥影响，再者是因为国际上流动的各种资金之间存在着密切的联系。

这一“放大效应”也存在于企业资金流动之间。智慧生活家电业务会与海尔智家的整体资源产生协同效应，得到公司通用的技术研发、销售渠道、集中采购、数字化运营支持，继而将智慧生活家电业务的增资效果放大至公司其他业务，从而提升海尔智家整体的综合竞争力。

机会在哪里，资本就在哪里，企业能将资本转换为技术、经验乃至市场份额、利润率。海尔智家此次增资，也将会成为智慧生活家电业务的技术、经验，企业的市场份额、利润率。

助力三翼鸟落地，智慧生活加速到来

除了“放大效应”提升企业的综合竞争力之外，海尔智家此次所选的生活家电赛道也有非常大的发展空间。

一方面，全球生活家电市场规模大且处于高速增长态势。

据权威机构Statista数据显示，2020年全球生活电器规模约2241亿美元，约合人民币1.46万亿元，约占整体家电行业的37%，2015年至2020年，生活家电复合年增长率为15%，高于大家电5.5%的复合年增长率。

另一方面，我国的生活家电渗透率还很低。根据欧睿国际的研究显示，我国生活家电户均保有量不足10台，对比欧美发达国家30-50台的户均保有量，还有很大的发展空间。

从投资者角度来看，在有着不错财务数据的背景下，此次增资又提升了海尔智家的综合实力，且市场发展空间充足，足以证明海尔智家有着不错的投资潜力。

而对于行业来说，海尔智家智慧生活家电产业平台将会与其智慧家庭战略、三翼鸟场景品牌产生强协同效应，实现智慧家庭的全场景覆盖。

当下的智能家居由于各个品牌厂商产品生态之间的割裂，用户往往不能体会到完整的智能家居体验。此前海尔智家推出场景品牌三翼鸟就是为了能根据用户具体的场景需求，链接不同品牌和资源，从而创新性的推出可体验、可定制、可迭代的智慧生活解决方案。

而此次对智慧生活家电业务的补强，将为公司贡献包含清洁电器、新兴厨房电器、智能家居产品和其他新兴电器的新产品，与公司其他优势大家电结合，提供全屋清洁、健康烹饪、舒适环境和智慧护理的场景解决方案，补充三翼鸟场景品牌的各个空间。

以健康烹饪场景为例，海尔法式智慧多功能分子料理锅就补强了原有三翼鸟智慧厨房解决方案，为用户带来创新的健康烹饪新概念，让用户体验到从食材预处理到餐后健康饮品全流程智慧生活体验，没有丝毫割裂感。

总的来说，海尔智家此次增资成立智慧生活家电产业平台，将为海尔智家带来“放大效应”，而智慧生活家电产业平台与三翼鸟的协同效应，也将会推动无边界的智慧生活加速到来。

审核编辑：符乾江