苹果 3.25春季新品发布会前瞻,将推出iPhone 中国特别版

今晨，苹果公司宣布，将于太平洋时间 3 月 25 日上午 10 点（北京时间 3 月 26 日凌晨一点）在苹果公司总部（Apple Park）史蒂夫·乔布斯剧院举行新品发布会。

（来源：苹果官网）

根据发布会邀请函上的内容显示，本次发布会的主题是 It’s Show Time，好戏就要开场的意思。

（来源：苹果官网）

此次特别活动，将标志着苹果公司首次将 Apple Park 场地用于不包括 iPhone 秋季发布会的活动。而根据此前外媒的报道，这次发布会的 “硬菜” 很多，可能包括软件和硬件产品。

本篇文章将围绕产品和商业两种元素，聊聊本场发布会的消息与意义。

产品：软硬件都来到

根据早前 BuzzFeed News 与 The information 的报道，本次发布会可能会带来包括 AirPods 新品、AirPower、红色版 iPhone、新 Apple News 付费服务、Apple TV 服务等多款新品。

（来源：9to5mac）其中，最受关注的自然是 AirPods 新品和 AirPower 无线充电枕了。引述天风国际证券早前发布的消息，知名分析师郭明錤预测，新款 AirPods 将支持无线充电，蓝牙版本也会随之升级，或将在第一季度发售。

（来源：苹果官网）

据悉，第一代 AirPods 于 2016 年 9 月 7 日推出，直到 12 月才正式发售。根据早前的说法，AirPods 成为苹果有史以来销售最好的耳机系列产品，销售之火爆，是库克也意想不到的。佩戴简单，配对方便，这都成为了 AirPods 拥有续作的主要原因，但更重要的是，搭配 AirPower 无线充电枕，成为苹果心中最完美的无线充电场景。

（来源：苹果官网）

另外一款 AirPower，距离其发布的时间已经过去了一年多，由于多次跳票，最终也没等到最终发售的准确时间点。现在可能是发售 AirPower 最好的时机。根据香港网站 ChargerLAB 引用供应链消息来源称，代工商立讯精密（Luxshare Precision） 以及和硕 （Pegatron） 已经开始生产这款配件，预计在今年春季发售。这款姗姗来迟的新品，真的会成为下一款爆品吗？我们静静期待。

（来源：Cult of Mac）

另外，新配色的 iPhone 一直是牵动着大家的神经。今年 1 月，库克在致苹果投资者一封信中宣布，iPhone 销售不如预期，销量大跌。年后，所有第三方电商平台都将 iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR 的售价下调，整个苹果新品的节奏被提前到来。

不管早前的 iPhone SE 2 的谣言，又或者是 iPhone XS 的新配色，iPhone 一年一旗舰不可能再持续下去，半年一更策略即将实施。根据华尔街日报引述苹果代工厂内部消息称，iPhone XS 的红色版或将在本月推出。预计最快在本月底上架，售价或将与其他配色一致，依旧是万元起步。

（来源：苹果官网）

第一次出现中国特别版 iPhone 是在 2017 年 3 月 21 日，当时苹果对其称（PRODUCT）RED （红色）特别版的 iPhone 7，而在 2018 年 4 月 9 日，如法炮制，称红色特别版 iPhone 8 系列手机。在这两次不同命名的背后，是苹果公司对 iPhone 在大中华区的销售考量。按照往年的时间点来看，红色特别版 iPhone XS/XS Max 或将提早到来。背部为红色玻璃，前面板为纯黑色，这款 “老汤换新酒” 的 iPhone 是否符合大众的口味呢？是否会救起销量不堪的 iPhone？ 这些，都将交给市场再验证。除了几款 “硬菜”，软件方面可能是本场发布会最大的新品了。早前，华尔街日报的一篇报道详细说明了苹果计划为其新闻订阅服务进行的收入分配。该报告解释说，苹果正在寻求 55 分账的形式，引发了多家媒体与出版商的不满。Apple News 进入市场已经三年多了。2015 年的 WWDC 上，苹果宣布推出 Apple News，组建编辑团队，运营其AppleNews 服务，这一 App 已在 iOS 9 上正式上线，目前在国内仍没有上架。

（来源：苹果官网）

到目前为止，苹果官方并未公布关于 Apple News 的活跃人数，但从外界的消息来看，这项服务被视为是苹果付费软件生态最重要的元素之一。Apple Music 付费服务的成功实施，给苹果软件生态带来了希望。2018 年 3 月，苹果官方宣布了对 Next Issue Media LLC 的数字杂志订阅服务Texture 的收购。据悉，Texture（以前称为 Next Issue）是 2012 年推出的数字杂志应用程序。该服务每月 9.99 美元的订阅费用，可让读者访问 200 多种杂志，目前拥有 iOS（包括 iPhone 和 iPad）、Android 和 Windows 版本，Texture 被视为杂志界的 Netflix。

（来源：苹果官网）

而这次收购，给苹果带来了强劲动力，将 Texture 与 Apple News 进行融合，可能是本次发布会上的重要议题。而本场发布会，部分出版商在 Apple News 付费订阅服务中露出，才是苹果这次揭晓的谜底。根据早前 Recode 的报道，苹果公司与许多出版商签订了的付费服务协议，有出版商指，苹果方面宣布，将花费大量时间和金钱推广这项新服务，并认为它可以产生数百万用户。一些出版商很乐意这样做，因为他们认为苹果公司将为数百万人注册新服务。而且他们宁愿拥有一个更大销量的百分比，也不希望成为 iOS 上最小的付费产品。但是，像华尔街日报等媒体，仍对苹果在 Apple News 上的分成存在质疑。新闻和杂志只是苹果公司进军新服务业务的一半。预计本次发布会，将会有关于 Apple TV 的消息。自 2017 年 6 月以来，苹果公司一直忙于建立一个新的原创视频内容业务，在去年，一系列原创视频节目都已经在官方渠道免费播放。而本次，苹果计划通过其 Apple TV 操作系统，推出其他付费视频的订阅服务。

（来源：9to5mac）根据彭博社引述知情人士消息，苹果公司计划首次直接通过其电视应用程序开始销售某些视频服务的订阅，而不是要求用户通过从 App Store 单独下载这些应用，然后去订阅这些服务。但值得注意的是，Apple News 和 Apple TV 的视频付费服务，可能都不会在国内发售，在没有相关消息证实之前，这样的做法是否会让苹果公司焕发第二春，可能就看这次发布会带来的效果。

（来源：9to5mac）早前，也有外媒称，iPod Touch 等新品可能都会推出，而更多的消息，可以关注太平洋时间 3 月 25 日，北京时间 3 月 26 日凌晨 1 点的苹果发布会。

商业：本次发布会的重要意义

根据上面的新品叙述，以及本次发布会的邀请函主题 “It’s Show Time” 可以看出，这次发布会与电影有关。

（来源：Twitter 账号@John Paczkowski）

这不是苹果公司第一次使用这个主题进行一次活动，该公司首次将它用于 2006 年 9 月的活动，在那场发布会上，苹果宣布在 iTunes 上提供电影服务，以及首次发布 iTV（Apple TV 的前身），而本次，关于 Apple TV 的内容，应该是发布会主题中的重中之重。

（来源：苹果官网）

关于这次新品的更多消息，按照苹果一贯的做法，仍是秘密。但是，我们从这些年国内外媒体的评论中可以看到，大众对于苹果公司与产品的愤怒。不管是各种 “门” 的困扰，还是其昂贵的售价，让很多 “果粉” 吃不消。“我们很了解苹果的产品，但我们不了解苹果公司。”这一哲学性的语言，可能是大众对于这家公司最重要的写照。去年的一场 “彭博芯片门”，仍历历在目，那是苹果官宣最快的一次。在此之前，苹果官宣的步伐非常慢，即使是 iPhone、Mac 上的质量与更换维修计划，都是最后一步到达，苹果的“拖延症”已经根深蒂固。

（来源：FactsX）

苹果的产品与他公司的步伐一样，外界再怎么吵闹，到了最后一刻，才会到来。而这次，苹果终于坐不住了，多款新品全面到来，软硬件结合推出，已经成为一次不得不做出的改变。这次发布会的意义不同以往，软件的推出，或将让苹果焕发出第二春，硬件的发布，给已经流行的 AirPods 和 iPhone XS，带来了更多时尚新鲜元素。

（来源：苹果官网）

在这些年媒体的报道中，苹果新产品已经不再成为秘密，不管是苹果员工，供应链分析师，还是所谓知情人士，媒体对于苹果的发布会仍有兴趣，不管是唱衰，还是成功围捕，都是一次大众最关注的内容。

但是，大众对于苹果新品的表述，一致认为其 “华而不实”、“没有兴趣”，所谓 “科技春晚” 也变得聊胜于无。可能，我们对于苹果产品的想象只在于此，而对于苹果产品更多的未来，还是要看库克的行动。这场发布会，或将是库克展现出其强大控制力的一次实力验证。对于后乔布斯时代，我们正期待苹果带来最 One More Thing 的那一刻。