厂商激战5G手机 苹果面临艰难时刻

2019年是5G启动之年，全球各国运营商积极建设，各种5G智能终端应用而生，包括在MWC2019年巴展上5G手机吸晴无数。5G处在商用前夕，各手机厂商争先恐后推出5G手机。在5G大潮中，唯独苹果错失令人遗憾。

iPhone作为引领全球十年之间的智能手机，站在新时代，iPhone因缺乏创新以及和高通专利争议，且英特尔5G智能手机调制解调器芯片要2019年晚期才能出货，这将让苹果陷入被动，甚至措施5G机遇。

苹果面临艰难时刻

对于苹果来说，iPhone就是苹果的全部，占总收入62%。尽管来自服务和其他业务呈现快速增长态势，但依旧无法弥补因iPhone导致业绩下滑的局面，最新一季度服务营收同比增长19%，以可穿戴与智能家居为核心的其他业务营收同比增长35%，然而iPhone同比下滑15%，导致苹果营收下滑5%至843亿美元。

iPhone在全球需求低迷，特别在大中华地区可以用完败来形容，依据Canalys数据显示，2018年中国智能手机出货量为3.96亿台，而iPhone只占9%市场份额至3564万台。作为对比，华为在国内全年出货量为1.06亿台占据国内27%市场份额。在国内市场，华为取代苹果成为最畅销智能手机品牌，此外，OPPO、vivo和小米在国内均领先苹果，iPhone昔日神话将走下神坛。

来自苹果披露数据显示，最新一财季iPhone在大中华区营收下滑26.6%至132亿美元，为了挽回在国内颓势局面，苹果不得大幅度进行降价促销，以此提升iPhone销量。此外，MacBook Air产品线也将会降价，这是近日苹果年度股东大会上库克传递的消息。

智能硬件寄望可穿戴设备

为了提升其他智能硬件竞争力，苹果手表和AirPods等可穿戴设备有着长远研发计划，特别Apple Watch更注重医疗健康功能，在库克看来，健康将是苹果未来几年增长的关键驱动因素。此外，在3月即将举行的春季新品发布会上，在多数人看来苹果将会聚焦服务，但有消息称，这次发布会将会推出全新的AirPods 2及另一款新品。

截至目前，苹果手表是全球最畅销智能手表，占全球50%市场份额，Apple Watch在2018年共卖出2250万台，数据来自Strategy Analytics披露，Apple Watch遥遥领先Fitbit和三星等竞争对手，但也将面临竞争对手的冲击，2017年占全球60%以上份额到2018年下降至50%，Fitbit和三星在不断蚕食苹果份额，特别Fitbit增长迅猛，在2017年仅占全球1.7%份额到2018年提升至12.2%，可以说Fitbit将会是苹果强劲竞争者。

在我看来，自从苹果进入库克时代后，创新不再是苹果代名词，而如何赚取更多利润则让库克变得越来越贪婪，2017财年苹果利润为484亿美元，2018财年例如则高达595亿美元，2019财年第一财季利润197亿美元。不得不承认库克是精明的生意人，通过提高产品售价，赚钱能力无人能及。

但也让苹果深陷困境，依赖智能手机为核心的硬件业务使得苹果市值承压。为提升iPhone销量大幅度降价；为提升可穿戴设备竞争力，积极推动向健康医疗转变，带动Apple Watch强劲增长，特别在中国同比增长同比增长超过50%。按照这样增速预估到2025年，以Apple Watch和AirPods为核心的其他业务营收有望突破1000亿美元。

5G落后华为

成也萧何败也萧何，高定价让苹果成为全球最赚钱的企业，但需求低迷引发业绩下滑，导致市值在资本市场遭遇血洗，截至3月1日相比高位跌幅为26%。以微软作为对比，微软相比高位微跌3%，如今市值8633亿美元成为全球市值最高的企业。同时，有望在未来几个交易日再创新高，并有望突破万亿美元大关，微软之所以能迅速崛起在于面向新时代转型成功。

但苹果依旧以智能硬件为核心的业务，并且在5G时代将落后其他竞争者，特别是华为。因iPhone的成功促使了移动互联网发展，也让苹果在这个时代称王称霸，但在物联网高级顾问杨剑勇指出，信息科技不断发展，以5G为核心的通信技术促使移动互联向万物互联变革，5G作为技术风口席卷全球，因5G网络普及，全球将有750亿智能设备连接至网路。为了迎接5G新时代，并推动物联网更大规模部署，全球运营商、芯片厂商以及通信设备和终端厂商纷纷开足马力，掀起新一轮移动变革。

在智能终端布局上，三星和华为等厂商则走在苹果前面，以5G+折叠手机开启了5G手机热潮，新概念和新应用将有利于点燃市场情绪，借此希望能此抢夺换机用户。但苹果目前还停留在利用换颜色来激发果粉换机热情，对比三星华为等厂商则寄望于新技术和新应用来突破当前困境，并引领手机进入5G时代。

昔日作为全球智能手机风向标的苹果，因在手机方向创新能力匮乏，以及在5G技术滞后不能顺利推出5G版iPhone，将让苹果失去先发优势。华为则搭载自研5G终端芯片代领大家进入5G时代，而高通骁龙855让其他手机厂商5G手机梦想照进现实，包括小米、OPPO、一加、中兴通讯、努比亚、三星和LG等在内的全球多家手机厂商正式发布或展示了采用骁龙855的首批5G智能手机。

全球各手机积极争夺5G手机这条赛道，但苹果自研5G基带芯片还遥遥无期，与高通分手后寄望于英特尔这个芯片巨头，但英特尔5G基带芯片延缓，导致苹果5G手机将推迟到2020年。今年是5G冲刺年份，因苹果缺失，当三星、华为等厂商在5G时代站稳，对于苹果来说将面临考验。

当然，对于5G还有很多不确定性，商业模式等不成熟给产业链带来风险，对于苹果来说，等待最好的时机到来，但残酷的竞争格局，苹果推迟可能导致落后于华为等厂商。

最后

4G已成过去，5G加速到来，移动通信以惊人的速度迅猛发展，今年是5G试商用年份，2020年有望实现规模部署，推动信息科技进入5G时代。作为移动通信变革力量的5G成为全球热点技术，各大厂商不仅推出和展示各家5G智能终端，且围绕5G应用落地场景集中展示，在这个新时代，华为作为全球5G领导者，有望在全球击败苹果，并挑战三星坐上全球智能手机头把交椅，我们拭目以待吧！