iPhone 降价潮席卷中国，最高降1200欲挽回中国消费者

本月初苹果CEO库克在一封致苹果投资者的信中，下调了公司对2019年第一财季的业绩预期，并把“锅”甩给了中国市场：

“中国iPhone营收不及预期，导致公司整体营收不及预期，并导致营收同比下滑”。

中国市场对苹果iPhone全球营收来说如此重要，以至于库克嘴上说着“苹果的长期健康状况从未像现在这样好”，行动却是“很诚实”的。

iPhone降价潮正在席卷中国，继华强北渠道iPhone批发价下调后，京东、苏宁、天猫等平台也开始降价。

网友恶搞图片

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三大电商平台iPhone最高降价1200元

据华尔街见闻查看，北京时间1月11日零点开始，京东平台Apple自营旗舰店的iPhone8/8P的价格分别为3999元和4799元，分别下调了600元和800元，与目前苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。

京东网页截图

京东方面对媒体表示，这次降价行为是苹果公司降价，目前看也不是限时促销。

随后，苏宁手机官方微博也宣布，苏宁易购已大幅下调iPhone产品售价。其中，iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元，相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元；同时，苏宁易购还上线了iPhone XR换购活动，用iPhone 7P换购iPhone XR，价格低至3500元即可入手XR。

苏宁网页截图

通过查询苏宁平台发现，iPhone 8P 64G到手价为4788元，较苹果官网5999元的售价便宜1211元；iPhone 8 64G到手价为3899元，较苹果官网的5099元便宜1200元；iPhone X 64GB到手价则为5788元。

苹果官网截图

与京东不同，对于调整iPhone 手机售价，苏宁相关人士回应媒体称，这是年底优惠。

此外，天猫官方也表示，苹果在天猫平台大幅下调iPhone售价，在天猫苏宁易购旗舰店 iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调至5549元、3899元和4788元，最高比苹果官网售价低1200元。

天猫微博截图

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华强北渠道iPhone批发价最高下调450元

除了各大电商平台下调iPhone手机售价，华强北渠道iPhone批发价此前也被曝出下调。

据每日经济新闻报道，为刺激中国用户的购买欲望，提升新发布的3款机型的人气，苹果于8日晚间通知华强北的渠道商，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价，iPhone XR 64GB和iPhone 8 Plus 64GB的降幅都达到450元。

注意这是渠道价还不是最终售价

虽然苹果官方并未回应上述华强北iPhone批发价下调的新闻，但华尔街见闻注意到，在上周苹果意外宣布因中国市场等因素调降收入指引后，媒体已经陆续传出iPhone砍单、降价等消息。

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两个月内再次砍单，新款iPhone减产10%

卖的不好就要减少生产。

据日经新闻援引知情人士透露，苹果公司要求供应商在未来三个月内将目前新款iPhone的生产计划削减约10%。

该减产计划适用于iPhone XS/XS Max以及iPhone XR全部三款新品iPhone，针对不同供应商提供的产品不同，减产幅度也各有不同。

根据修订后的计划，今年1月至3月期间，公司新、旧iPhone的整体计划产量将从先前预测的4700-4800万台下降至4000-4300万台。

本次产量下调发生在去年的12月末，这是苹果公司在近两个月内第二次削减产量。

此前苹果公司曾于去年11月份决定削减上述三款新机型的生产订单，并向多家主要供应商下发了减产的通知，其中苹果代工厂富士康订单量甚至下调至原计划的三分之一。

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库克淡化iPhone影响，称核心优势被低估

值得一提的是，爆出降价和砍单消息前、美东时间本周二，库克自苹果下调业绩指引后首次接受深度访谈，罕见详细地介绍了在他眼中苹果的优势。

库克说，观察苹果最重要的指标不是iPhone销量。过去一财年，苹果有1000亿美元营业收入不是来自iPhone，去年第四季度，剔除iPhone，收入增长了19%。

库克认为，苹果的核心优势是创新、客户满意度和忠诚度、生态系统等。不看好苹果的华尔街人士“可能低估了”苹果不断成长的设备和服务生态系统。

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iPhone出货下滑，服务收入恐不能独善其身

不过，市场分析人士并不这么认为，被库克寄予厚望的服务收入并没有想象地那么美好。

上周苹果发布盈利预警，服务收入成为了仅有的亮点。苹果公司预计，2019财年第一季度（即2018年自然年第四季度）服务收入将创纪录新高至108亿美元，同比增长28%。

然而，野村证券预估，苹果2019财年服务收入的增速为20%，这一数字也与Sensor Tower统计的2019财年第一季度Apple Store 18%的增速十分接近。

另外，苹果装机基数（Installed base）增速已经从15%放缓至8%。1月10日，中信证券也发布报告称，展望2019年，由于新机创新不足带动作用偏弱，预计iPhone全球出货下滑幅度在5％-10％，中国区下滑幅度在15％-20％。

在设备销售增速放缓之际，服务业务也不能独善其身，有理由认为iPhone销售放缓正在拖累服务业务。