黑莓于印度正式推出采用全面屏设计的Evolve和Evolve X两款智能手机

在全面屏手机盛行的当下，黑莓的“键盘情怀”似乎难以为继。

日前，黑莓于印度正式推出采用全面屏设计的Evolve和Evolve X两款智能手机，这意味着黑莓开始摈弃一贯坚持的全键盘商务风格，并首次跟进形势推出全面屏手机。

在高度发达的社交时代，黑莓坚持着键盘操作的传统，这种产品思维也深得部分用户的爱戴和追捧。然而，不断迭代更新的手机市场并不会执着于某项传统。随着全面屏的普及，实体键盘早已成为落伍的存在，黑莓手机的生存空间也在不断萎缩。

或许是受到市场浪潮的冲击，黑莓不得不放弃一些原来的坚持。不过，即使跟进了全面屏这一市场潮流，黑莓手机日益衰落的趋势也很难说能够即刻逆转。

销量滑坡

“小众”是当前外界给黑莓贴上的标签，但它也一度在手机市场占据着举足轻重的地位。

追溯到2006年，在苹果还未推出iPhone，诺基亚如日中天的年代里，实体键盘设计是当时手机的标配。此时，黑莓手机在美国手机市场占有率一度高达48%，几乎占据了美国市场的半壁江山。

一直持续到2009年，在iPhone 4销量不断攀升的情况下，黑莓手机的出货量依然高达5000万部，并在全球智能手机市场的占比约为20%。得益于市场销量的良好表现，黑莓公司的年收入也接近200亿美元，市值一度达到了830亿美元。

短短数年，安卓与iOS系统大潮袭来，触摸屏设计引领了智能手机新一轮革命，以实体键盘为代表的黑莓手机就此开始衰落。

第一手机界研究院院长孙燕飚总结称，黑莓手机会有一部分有情怀的用户关注，但它注定是小众市场。在主流的高端手机市场，苹果和三星几乎形成了垄断地位。无论是用户习惯，还是品牌影响力，黑莓都很难改变主流用户的选择。

与TCL合作

连年下滑的销量业绩导致黑莓放弃传统硬件制造，转而寻求合作找到突破。

2016年12月，黑莓宣布与TCL达成合作，共同签署一项长期授权许可协议。根据协议条款，TCL通讯将负责设计、制造和销售黑莓移动设备，并且也是黑莓手机的全球经销商。

然而，以主流的舆论分析来看，业内人士并不看好TCL与黑莓的合作。“由于TCL品牌本身号召力薄弱，TCL手机业务不得不倚重海外品牌，但是从阿尔卡特、Palm到黑莓手机，这些品牌都是边缘化的品牌，很难被主流消费者认同。”资深行业观察家刘步尘分析道。

除此之外，TCL手机业务的销量数据似乎也在印证着这一观点。在与黑莓达成合作后的2017年，TCL手机的出货量为4387.6万台，同比降幅达到36.2%。

在此期间，黑莓推出了KEYone、Motion两款产品，其中主力机型KEYone上市之后不久，就被曝出屏幕脆弱、容易脱落等品控问题，这也招来了一些黑莓“粉丝”的失望和不满。

而在今年2月，黑莓正式宣布放弃自家的BlackBerry 10手机操作系统，并将于两年后全面转向安卓平台。至此，黑莓往安卓智能手机的方向一步步迈进，逐渐失去了自己的特色。

尴尬的黑莓

物理全键盘是黑莓的标志性设计，但在如今全面屏潮流的影响下，黑莓也不得不做出改变。

8月2日，黑莓在印度发布Evolve和Evolve X两款智能手机，这两款手机均取消了一贯保留的实体键盘，并首次采用时下流行的全面屏设计。全面屏的加入，以及安卓平台的使用，这些举措也使得黑莓手机看上去与普通安卓手机无异。

尽管黑莓在印度市场发布了全面屏新机，但与时下的手机产品而言并没有太大的竞争力，毕竟如今的印度手机市场，早已是红海一片。根据市场调研机构Counterpoint公布的2018年第二季度印度智能手机市场研究报告显示，三星、小米已经占去57%的手机市场份额，并且OPPO、vivo及华为等品牌也在印度市场持续发力，小众品牌面临着被淘汰的危险。

行业观察家刘步尘对此指出，“手机业务发展到今天，十五年前的主流品牌基本上都被边缘化了，从诺基亚、摩托罗拉到黑莓，这些没落的手机贵族处境非常尴尬。向潮流靠拢将失去自我，但是坚持一贯风格的话，消费者又不认账。”

不难看出，黑莓手机在如今竞争白热化的手机市场想要脱颖而出可谓困难重重。虽然黑莓已经在不断摈弃原先的传统，逐渐面向普通消费者靠近，但是选择向市场妥协的黑莓手机，并没有博得太多的关注和认同。

想要坚持原有的“键盘情怀”，却终究沦为全面屏潮流的附庸，这或许就是如今黑莓手机的尴尬所在。