第二季度，中国智能手机市场将有所回暖

2018年第一季度，中国智能手机市场出货量同比下降约为16.0%，低于去年同期水平；第二季度，中国智能手机市场将有所回暖，在各大品牌旗舰新品的拉动作用下，用户需求在一定程度上释放，市场将呈上升趋势。但随着换机周期的延长，以及行业技术创新的匮乏，导致消费者的换机需求减弱，2018年全年中国智能手机出货量将低于去年整体水平。

IDC显示， 2018年第一季国内智能手机市场下滑明显，同比16.0%的降幅延续了2017年第四季度颓势。出货下滑的主要原因是厂商在1、2月份的重点放在了消化库存，为新机上市做准备；加之，第一季度的新品多发布于三月中后期，厂商有意识地控制出货节奏以应对市场变化，未进行大规模放量。

从消费需求来看，智能手机换机周期也延长，产品质量的提升以及功能创新的匮乏使得消费端换机需求减弱。目前市场上的产品面临同质化问题，缺乏驱动大规模换机的核心技术与引导力，用户购买意愿难以集中释放。

面对2018年智能手机市场的下滑趋势以及更加激烈的品牌竞争，一线品牌头部集中效应进一步加强，前五大品牌在第一季度占据超过85.0%的市场份额。国产厂商准确把握市场步伐，不断加大技术研发力度，延伸手机使用场景，注重人机交互体验，加强软硬件协同升级。

而列于后位的品牌，则与头部的差距进一步拉大，市场份额不断被稀释，甚至出现掉队情况，面临生存压力。

根据IDC最新发布的手机报告显示，排名前五的手机厂商份额进一步提升，头部优势明显。其中，华为继续保持市场领军位置，出货量同比增长约1.9%；OPPO稳居第二，但同比下滑约12.6%；vivo排名第三，出货量同比下滑约4.0%；位居第四的小米，在经历了2017年的快速增长后，2018年第一季度继续保持了增长态势，实现了同比约41.8%的增长。

国内市场第一的华为，保持领先优势，以全面屏、拍照、玻璃机身等作为卖点，针对中端价位接连推出几款聚焦手机核心功能的新品。旗下各产品线定位分明，对高、中、低端产品线均有完善布局，形成以Mate、nova、荣耀、畅玩等差异化系列布局。

继续保持第二、三位的OPPO和vivo，结束了前期快速扩张与高投入的模式，稳定步伐，回归合理化发展。两家厂商在三月均推出了搭载全面屏、AI等功能的新品，其中，OPPO R15的全新配色、智慧美颜以及vivo X21的屏幕指纹解锁、Jovi智能助手等受到用户的普遍认可，新品点单率极高。OPPO和vivo通过智能化技术的深度融合，实现新品价格和出货量的稳步提升。

紧追在后的小米，则在第一季保持高速增长，全面打开线下渠道，激发新的增长动力。通过营销渠道的优化投放，利用线上线下多元化渠道的优势，结合新零售模式来提升品牌认知度，渗透更多目标用户，进一步提升品牌份额。同时在产品端借助全新的Mix系列提升产品定位，紧扣科技、创新、高性价比等理念，增加用户粘性。

近日小米发布IPO招股书引外界关注，预计若顺利上市会对智能手机市场产生进一步影响。一方面会加快出海步伐，稳固其在东南亚市场的优势地位并探索更多新兴市场；另一方面也会在国内市场投入更多资源，在产品结构调整、智能生态建设、渠道模式变革等方面加速发力。

苹果出货量同比微增，但出货金额涨幅超过20%，主要源于iPhone X上市后其高价位对整体品牌均价的拉动作用，稳固了苹果在超高端市场的地位。第一季iPhone X势能延续，中端价位段的iPhone 6（32G版本）通过合理的渠道布局与极具竞争力的价格优势，也为整体品牌的出货规模做出贡献。