蓝牙耳机：卷价格也卷技术，开放式耳机市场持续增长

电子发烧友网报道（文/莫婷婷）今年上半年国内蓝牙耳机市场实现同比增长20.8%，销量超过了5000万台，达到5540万台。从国际市场调研机构IDC的数据显示，TWS耳机依旧是蓝牙耳机市场中最受消费者青睐的细分品类，也是销量最高的品牌，上半年的出货量达到3508万台，开放式耳机的销量尽管不及TWS耳机一半，但也是保持快速的增长趋势，上半年的销量超过1000万台，达到1184万台，同比增长达到303.6%。

随着蓝牙耳机市场发展到一定阶段，技术竞争、价格竞争更加激烈，与此同时为了终端厂商为了获得更多市场，也在加快了对电商等线上渠道的布局。京东商城作为国内主流的电商平台，也可以作为统计蓝牙耳机销量的可靠平台。为此电子发烧友网统计了截至9月27日的京东商城蓝牙耳机热卖排行榜，由此观察蓝牙耳机在不同销售段位、产品形态的市场情况。

在京东商城检索出的热卖榜总榜中，排名前三的分别是苹果 Air Pods 4、华为FreeBuds SE、Viken AirPods，显示的售价分别为1399元、139元、138元。

从产品形态来看，入耳式和半入耳式占据超过一半的销量，以入耳式耳机居多，占比达到37%，有11款；半入耳式有10款，占比为33%，半入耳式有10款，上述销量前三的均是半入耳式耳机。开放式耳机的销售占比也达到了27%，其中挂耳式和耳夹式分别占了17%、10%的销量。




开放式耳机市场是今年备受关注的细分市场。IDC的数据显示，2024年上半年真无线式的耳挂产品出货量同比增长1015%，耳夹产品同比增长522%。尽管这个增长速度与去年相比有所放缓，但在耳机市场中依旧是抢眼的，特别是随着音频技术的发展，开放式耳机在降噪等音效体验上迎来了迭代。

从京东的热卖榜中看到，挂耳式耳机排名前五的以100元以下的低端市场为主，正如IDC提到的挂耳式耳机市场头部品牌的份额被稀释。耳夹式耳机排名前五的产品售价在50元至千元不等。这也说明可开放式耳机市场中并不聚焦头部品牌。

从销量来看，上述30款产品15天的销量可以达到近35万。总体来看，上述统计的产品中以1万、5000千的15天销量居多。

其中销量最多的一款来自挂耳式耳机 T24 PRO，15天的销量可以达到约10万件。单只售价仅为8.8元，左耳佩戴，支持蓝牙5.3，官方介绍该产品具备开放式HiFi音效，16mm振膜喇叭，带有触控功能，还有来电播放号码的功能。此类耳机面向运动、户外、外卖员的人群。电子发烧友网关注到，另一款售价在10元以下的左耳单只耳机，还带有翻转设计，支持左右耳佩戴。此类耳机以面向极高的性价比优势，在获得部分消费者群体的青睐。




从售价来看，上述30款耳机的平均售价为300元。售价在千元以上的为苹果 Air Pods 4、苹果 AirPods Pro 2 (USB-C)、华为FreeClip。这三款产品可以说是高端市场中入耳式、半入耳式、耳夹式的代表产品。




从整体15天的销量来看，在国内市场中，售价更亲民、性价比更高的蓝牙耳机在市场获得了更多的市场份额。此次统计中，销量前十的产品以售价在200元以下的耳机产品更受销售者的喜爱，但销量排名第一的蓝牙耳机半个月的销量也能比肩销量前十产品的平均销量，这说明高端蓝牙耳机市场依旧占有一定的市场份额。而位于中间价格段位的产品反而备受市场竞争压力。

值得一提的是，尽管上述统计的30款产品中售价低于200元的产品将近20款，但这些产品都宣传用上了最新的技术，比如蓝牙5.3、蓝牙5.4技术。开放式耳机在音质效果上也用上了脉冲定向传音，不少还带有HiFi音效，显示屏。这也意味着尽管蓝牙耳机价格在下探，但厂商都在提升技术竞争优势，技术的迭代也成为蓝牙耳机市场持续增长的关键。