iPhone销量暴跌，Vision Pro砍单，苹果押宝AI能否自救？

电子发烧友网报道（文/黄山明）今年还未过半，苹果似乎就迎来了一场高开低走。从年初意气风发的发布Vision Pro，如今却开始显露颓势，不仅产品销量暴跌，甚至连苹果基本盘iPhone都开始动摇。尽管苹果依然是一家市值超过2万亿美元的“巨无霸”。但今年以来苹果的表现，却给人一种风雨飘摇的感觉。

或许正是意识到了这一点，苹果放弃了已经研发十年之久的电动汽车计划，转而开始全力投入AI。这种战略转型对于苹果是好是坏还尚未明晰，但苹果近期动作不断，显露出对AI市场的坚定信心。

iPhone销量暴跌，Vision Pro无人问津

近日，调研机构Counterpoint Research发布了一份最新报告，显示苹果iPhone今年一季度在中国销量下降了19.1%，这也是自2020年以来在中国的最差表现。此前该机构在上月表示，初步估计2024年前六周iPhone在中国的销量大降24%。

报告中提到，由于中国市场整体手机销量增长约为1.5%，但这主要由小米、荣耀等本土品牌引领增长。同时华为销量的快速增长也给苹果造成了巨大的压力，数据显示，今年一季度华为销量同比实现69.7%的增长，销量几乎与苹果持平。

除了中国市场外，iPhone在全球市场表现也不容乐观，IDC数据显示iPhone在2024年前三个月全球出货量下降了近10%。苹果为此甚至罕见的放下了过往的高傲，通过折扣等促销手段来挽回销量，其在中国的零售合作伙伴也得到了优惠许可，比正常价格要优惠180美元。

而在今年2月份的Vision Pro发布会上，苹果自信的认为这款产品将改变人类的生活方式，这是1月末预购超过18万台的销量给的信心，要知道这款产品的售价达到3500美元（约合25360人民币）。

可惜好景不长，到如今Vision Pro的热度在快速消退，有外媒报道，美国的部分门店该产品销量已经跌至一周数台，不少消费者在预约体验之后便不了了之。

有用户表示使用Vision Pro会导致头疼、黑眼圈和毛细血管破裂。还有用户认为，Vision Pro根本没有配套的应用程序，让这一产品看起来像是一座孤岛，而这些评价或许意味着未来Vision Pro将成为一款小众产品。

此前一直被苹果引以为傲的闭环生态圈，却开始成为苹果Vision Pro的掣肘，虽然Vision Pro可以直接调用苹果商店的一些应用程序，但绝大部分只是能运行，无法做到沉浸式体验。有用户认为，这就像是用头显设备来玩iPad一样。

至今为止，Vision Pro专用的程序不过1000余个，与Meta的Quest 2相当，但运行和优化明显不如Quest 2，更何况Meta还宣布可以向竞争对手开放Quest头显操作系统，方便开发人员构建程序。这或许会促使苹果开放头显系统，不然后续的劣势将越来越大。

销量的爆降似乎也影响到了苹果对Vision Pro的预期，知名分析师郭明錤在近期表示，苹果已经下修2024年Vision Pro出货量至40-45万台，而此前市场预期在70-80万台。

在还未将Vision Pro销往非美国地区前便砍单，意味着美国本土需求的急速萎靡也让苹果变得更加保守。郭明錤还表示，苹果正在重新审视与调整头显的发展蓝图，本来预计在明年的二季度或四季度会有新款头显设备发布，但这一计划可能被取消，并且苹果预期2025年Vision Pro的出货量可能会同比衰退。

押宝AI，苹果能否完成自救？

近几年来，AI的发展速度愈发迅猛，市场增长迅速。据DIGITIMES预估，2030年生成式AI市场规模将达到1.5万亿美元，2024至2030年的年复合增长率达到83%。与此同时，到2030年，生成式AI软件与服务类产品市场规模，将占到全球生成式AI比重为32%与55%。这意味着，未来生成式AI软件与服务将成为带动生成式AI市场规模成长的重要动力。

苹果手机的Siri是将语音助手这一概念带向全球的产品，但多年来苹果并未对Siri投入太多精力，导致苹果是起了个大早，赶了趟晚集。但随着AI技术的爆发，让苹果突然间“开了窍”，不仅停止了已研发十年之久的苹果汽车计划，还将全部精力投向AI。

当然，转向AI也并非是苹果突然之间的举措。据法国杂志《Challenges》报道，苹果已经在去年12月完成了对巴黎一家专注于人工智能压缩算法和计算机视觉技术的初创企业Datakalab的收购。

Datakalab主要技术方向为公共摄像头的图像处理和分析，这家公司在2020年月法国官方合作，将AI工具部署到巴黎的公共交通系统中，来检查乘客们是否有佩戴口罩。有意思的是，据法国媒体报道，被苹果收购的Datakalab的两位创始人均未加入苹果，不过有多名员工实现了跳槽。

不仅是Datakalab，据Statista的数据，苹果在2023年收购了30余家AI领域的初创公司，领先全球，而谷歌、微软、Meta等科技巨头大概只收购了20家左右的AI企业。

2021年，库克曾表示，苹果公司平均3-4周便会收购一家公司，而到了2022年，更是改口为2-3周便会买一家公司，对那些初创企业尤为青睐，显然苹果也在试图寻找那些AI的新趋势。

比如前不久苹果收购的加拿大初创企业DarwinAI，该公司的核心技术主要是视觉算法，可以用于制造过程中对产品进行视觉图像检查，并且也倾向于开发能适用于本地而非云端的AI产品。

不仅是软件算法，硬件上，据市场消息爆料称，苹果公司正在研发自家的AI服务器芯片，采用台积电的3nm工艺，预估将于2025年下半年量产。苹果的强项在于能够垂直整合其供应链，通过自研的服务器芯片，能够根据软件需求来定制硬件产品，不仅能发挥更大的效能，也能节省成本，摒除那些软件中用不到的硬件需求。

与此同时，近期苹果公司的研究团队还发布了一篇论文，宣布成功开发出了一款创新的AI系统，能够准确地理解屏幕上模糊的内容及其相关对话和背景环境，进而实现与语音助手更加自然的互动。

该系统被命名为ReALM，通过对大语言模型的运用，将理解屏幕视觉元素指向的复杂任务转化为一个纯粹的语言问题，这一转换使得ReALM在性能上相较于现有技术有了显著的提升。

显然，苹果所言全面转向AI并不是说说而已，从算法到软件再到硬件，苹果正在快速的打造自身的AI生态。

总结

苹果今年并不太顺利，不仅iPhone销量爆降，被寄予厚望的Vision Pro也在一阵喧嚣之后，泯然于众。与此同时，面对如今已热火朝天新能源汽车市场，以及正如初升朝阳一般的AI市场，苹果果断做出了自己的选择，全面转向AI。

尽管苹果如今在AI领域的竞争上已经处于不利地位，但凭借苹果本身的雄厚资金、优秀的设计能力以及超强的产业链垂直整合能力，苹果是有可能在AI领域扭转颓势的。但当年苹果准备进入新能源汽车领域时，这一行业也才刚刚兴起。而今，到了AI领域，苹果能否走出不一样的道路呢，让我们拭目以待。