苹果遭受国产“暴击”，销量大跌24%，削减半导体元件订单

电子发烧友网报道（文/黄山明）近期，据数据研究机构Counterpoint最新数据，截至2024年前六周，iPhone在中国的销量同比下降了24%。与之相对的，国内的华为、荣耀呈现上涨态势。为了对抗来自国产手机的强大竞争，苹果罕见的推出促销活动，这与其以往的品牌格调截然不同，或许这有助于挽回苹果的销量，但对消费者而言，这也是一种对苹果品牌的祛魅，毕竟过去苹果只是通过第三方来进行促销。

与此同时，面对销量的爆降，苹果也在不断削减新款iPhone所用关键半导体元件的订单，可以看出，在面临国产手机的猛烈进攻下，苹果也不看好自己的未来。而作为科技企业的领头羊，苹果还有望重回巅峰吗？

苹果销量爆降24%，面临国产手机的“暴击”

前不久，市场调研机构Canalys最新报告显示，2023年全年，全球智能手机出货量达到11.4亿台，跌幅相较2022年收窄至4%。而苹果公司却首次以20%的市场份额和2.291亿台的出货量位居市场第一。

IDC数据显示，2023年在中国市场，苹果以17.3%的市场份额取代vivo，首次成为中国智能手机市场最畅销品牌。不过IDC也表示，苹果通过第三方分销渠道进行大幅折扣和促销，从而吸引了许多消费者的需求。

尽管苹果在2023年登顶销冠宝座，但从第四季度来看，苹果已经显露出颓势。IDC数据显示，2023年第四季度苹果在中国市场的智能手机出货量同比下降2.1%，并且苹果在大中华区营收为208亿美元，同比减少13%。

到了2024年，苹果在中国市场的表现更是令人大跌眼镜。Counterpoint报告指出，在2024年的前六周，iPhone在中国的销量下降了24%，市场份额下降至15.7%。当然，其中也有部分原因在于中国整体移动市场也下降了7%，这也让苹果、OPPO、vivo等公司都出现了下滑的情况。

不过让iPhone在国内市场下滑更主要的原因在于华为的重新崛起，尤其是国内高端智能手机市场，华为同期销量增长了64%，自Mate 60系列发布之后，华为的市场份额从一年前的9.4%扩大至16.5%，升至第二位。此外从华为剥离出来的荣耀，也实现了2%的同比增长。

资料来源：Counterpoint

面对国内手机厂商的激烈竞争，上个月苹果公司便罕见的在其官网上提供了高达500元的iPhone折扣活动。并且在上周开始的节日活动期间，苹果通过阿里巴巴旗下的购物平台对iPhone机型做出补贴，补贴金额高达上千元。

而在过去，苹果一般只会通过第三方渠道来进行一些限时优惠促销活动，由于并非苹果官网本身的优惠，对于苹果本身的品牌调性影响有限。甚至由于苹果甚少推出优惠活动，在二手市场中iPhone价格才会如此坚挺。

如今苹果开始主动进行降价促销，可见来自中国手机厂商的压力有多大，也是为了挽回快速下降的销量，同时也是为了给投资人安心。因为受到销售疲软的担忧，苹果今年来的股价已经下跌超过10%。

削减半导体订单，苹果能否用AI翻身

从整体大环境来看，据IDC的报告显示，去年第四季度全球智能型手机产业制造规模相对上季与去年同期分别大幅成长14.3%、12.5%。但与大幅增长的产能不同，由于市场需求减弱，不少手机大厂出货增长只能造成库存高企，加上各地政府补贴减少、供应商缩减产能以及导致的零组件成本上升等缘故，今年上半年全球智能手机产业的出货将趋于保守。

同时，IDC表示，随国际政经局势未见明显改善，及供应链上下游的保守态度下，预料全球智能手机产业将维持相对平缓成长，竞争格局也并不会发生大的变化。

知名分析师郭明錤近日发表文章称，引述供应链调查的报告称，苹果下调了iPhone 15及iPhone 16所用关键半导体元件的订单。半年的降幅可能在10%-15%之间，如果情况属实，今年苹果iPhone的出货量或仅在2亿台左右，同比下降15%。

三星也修改了2025年上半年iPhone 15机型的出货量预测，不过与之相对的是，三星自家的Galaxy S24出货量反而增长到5%-10%，原因在于三星对于生成式AI的投入，以及市场对于这项功能的需求高于预期。

另一方面，郭明錤也表示，苹果面对华为与可折叠手机在中国市场的竞争局面，将长期持续下去。直到2025年，苹果才会推出使用革新技术、更多人工智能技术的iPhone机型。并且有传言称，届时苹果还将推出首款可折叠手机iPhone Fold。

即便是苹果内部，面对激烈的市场竞争，也并不看好自己接下来的业绩。在苹果2024年第一季度财报电话会议上，苹果的高层人员表示，第二季度的业绩可能会与最初预期的还要艰难。

而就在前不久，苹果突然曝出放弃筹备十年之久的“泰坦计划”，停止制造电动汽车，并将资源倾斜向AI部门。显然，苹果的打算很清楚，借助AI的力量来让苹果重新回巅峰。

回望当初苹果发布的人工智能助手Siri，其实并非完全由苹果自研，而是来自于美国国防高级研究计划局（DARPA）资助的一项大型人工智能项目CALO（Cognitive Assistant that Learns and Organizes），该项目旨在建立一个能够学习和组织信息的认知助理。

2007年，一群前CALO项目的成员创建了一家公司，这家公司就叫Siri，并开始了Siri应用的开发。到2010年，苹果意识到Siri的潜力，因此以2亿美元左右的价格收购了这家初创公司，并最终在iPhone 4S上发布。

但可惜的是，由于战略定位、开放性问题、创新不足以及资源分配等种种问题，虽然苹果较早的发布了这款语音助手，但并未进行多大的投入，导致语音助手这一技术被后续多家公司反超。

从苹果近几年的动作来看，已经很久没有主动引领市场，或者说推出新品或技术让市场主动跟进，许多产品反而是在做跟随，比如最新推出的Vision Pro便是XR设备的一种，而那些引领市场的产品反而取得了成功，上一款产品叫做AirPods。

写在最后

当初乔布斯在苹果内部推出iPhone时，其实也遇到了不小的阻力。苹果公司内部担心手机可能会对iPod的销售构成威胁，因为如果人们可以通过手机听音乐，那么他们可能就不再需要单独的iPod设备了。为此，乔布斯甚至与摩托罗拉的CEO Ed Zander建立了合作关系。

除了产品冲突外，最大的挑战来自于技术难题与操作习惯，让人们从按键过渡到手势操作。初代iPhone需要在电容触屏和多点触控技术上取得突破，这些技术在当时并不成熟。而苹果成功地将触控体验提升到了一个新的高度，使得用户能够通过直观的手势来操作设备，这在当时是一个革命性的进步。

而纵观近几年苹果iPhone的变化，最大的变化是iPhone X，但全面屏也并非苹果率先提出，其推出Face ID技术也并未得到大部分厂商的效仿，如今国内企业反而更多采用屏下指纹技术。如果说乔布斯时代的苹果是让人学习，而库克时代的苹果则在学习他人，而今苹果也开始跟随AI，能否改变其下滑的颓势呢，犹未可知，但市场总是对过去成功过的玩家抱有期待。