2023年第四季度：传音首次跻身全球智能机市场第四

近日，IDC、Canalys等市场研究机构公布了2023年第四季度及全年全球智能手机市场数据，数据显示2023年下半年的智能手机市场已呈现出回暖趋势，为2024年的复苏奠定了基础。据IDC全球手机季度跟踪报告，2023年第四季度全球智能手机市场同比增长8.5%，出货量达到3.261 亿台，高于7.3% 的预期增长。其中，传音的业绩表现尤为亮眼，第四季度智能手机出货量达2820万部，同比增长68.6%，首次跃升全球第四。

图片来源：IDC官网

从全年的市场表现来看，IDC数据显示，2023 年全球智能手机出货量同比下降 3.2%，降至 11.7 亿部。传音以8.1%的市场份额成功跻身2023年全球智能机市场第五。IDC分析称，传音在2023年下半年因新兴市场的快速增长而实现了强劲增长。

图片来源：IDC官网

而另一家市场研究机构Canalys近日也公布了相似的结论。Canalys指出，2023年第四季度，全球智能手机市场增长8%，达到 3.2 亿部。得益于新兴市场的复苏，传音首次晋升至第四位，市场份额为9%。2023年全年，全球智能手机总出货量为 11 亿部，同比下降 4%。传音占据了8%的市场份额，排名第五位。

图片来源：Canalys微信公众号

Canalys分析表示：“得益于节日季温和的市场需求，市场正朝着积极的方向发展。中低端价位的产品是这一复苏浪潮的主要驱动力，同时还有中东非、亚太以及拉美等新兴市场的需求反弹。同时，随着库存压力和全球通货膨胀的进一步缓解，厂商可以专注于产品的创新和长期的发展战略，为2024年打下坚实的基础。”

传音长期深耕新兴市场，致力于为用户提供优质的以手机为核心的智能终端产品和移动互联服务，销售网络覆盖非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等超过 70 个国家和地区，已经成为全球新兴市场手机行业的中坚力量之一。2023年以来，传音加快推进新市场扩张和产品结构升级，深化“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的多元化战略布局，通过多业务的协同不断加深公司护城河，在品牌、本地化运营、渠道、管理、供应链、综合化售后服务等领域构建起全方位竞争优势，实现了整体出货量和销售收入的增长。

一方面，传音在深耕非洲、南亚市场的同时，加大力度开拓新市场，持续探索并优化适合新市场的发展模式，不断推进产品升级，通过本土化和差异化的产品和销售策略，不断提升在海外市场的影响力和竞争力，实现了新市场的扩张和销量增长。据IDC数据，2023年第三季度，传音在非洲、巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾智能机出货量排名第一。

另一方面，传音顺应市场需求变化，积极推进产品结构升级，秉承用户和技术双驱动的原则，进行产品升级换代，加强中高端产品竞争力。2023年，传音相继推出首款左右折叠智能手机TECNO PHANTOM V Fold、首款翻盖式折叠旗舰 TECNO PHANTOM V Flip 5G、超清前摄旗舰手机Infinix ZERO 30 5G等高端产品，产品升级助力传音进一步在新兴市场站稳脚跟，实现业绩新突破。

未来，传音将积极抓住新兴市场的增长机遇，不断夯实在行业的优势地位，逐步构建智能终端与移动互联业务均衡协同发展的良好生态，实现多维度、立体化的业务增长。

审核编辑：刘清