欠薪、裁员！VR市场处境尴尬， Q 3消费级市场销量仅10万

电子发烧友网报道（文/莫婷婷）“元宇宙”疯狂潮退去之后，AR和VR市场在今年迎来了不同的走向。AR智能眼镜因为轻便、功能升级等诸多优势在B端市场力压VR设备，大显身手。而VR市场在经历了前几年的快速增长之后，反而在今年出现增长缓慢的趋势。显然，AR、VR两大设备迎来市场趋势的交叉点：一个向上，一个向下。VR设备市场从增长到下滑的大反转引起了业内人士的广泛关注。

国内Q3 VR消费市场低迷，PICO也难逃销量下滑

CINNO Research的数据显示，2023年第三季度国内VR消费级市场销量约10.0万台，同比销量下滑28.9%，环比下滑35.5%。即使是双十一电商节，也没能拉动VR市场。

今年第三季度，国内五大VR设备厂商分别是PICO、DPVR（大朋VR）、IQUT（爱奇艺VR）、酷睿视（Goovis）、HTC Vive。除了酷睿视，其他四家厂商都不约而同的出现了同比下滑，其中PICO下滑了26%，DPVR下滑了30%，爱奇艺VR下滑的幅度最大，达到76%。

国内五大VR设备厂商Q3发展情况（CINNO）

谈及今年第三季度整体市场出现下滑的情况，CINNO提到了两大关键原因，一是目前消费级VR偏小众，3D沉浸式优势所配套的内容资源还不够丰富；二是VR的观影功能，在AR上被实现，佩戴舒适便携。

可见，AR的迭代，给VR的发展带来了一定的冲击。另外，2022年，C端市场贡献了将近7成的VR / AR出货量，作为VR设备的主力市场，消费电子市场需求放缓让VR设备受到重创。

在市场格局上，PICO依旧独领国内一半的市场份额，第三季度的市场份额达到55%，头部地位不变。大朋VR的市场份额为10.5%，排名第二。在今年双十一电商节上，大朋VR发布战报，宣布该品牌创历年大促新纪录，成为京东、天猫全平台PCVR销量冠军，全渠道销量同比618增长200%，其中大朋E4获得PCVR品类双冠军。在今年的市场行情下，大朋VR能够在销量上实现一定的增长，为该品牌接下来的发展打下一阵“稳定剂”。

大朋E4是大朋VR在2022年12月发布的新一代 6DoF 游戏级 PC VR 产品，标准版售价 3499 元。产品单屏最高的 4K 分辨率，刷新率达到120Hz，并实现了全球范围内首次 4K & 120Hz 的 5m 高清传输，官方表示，8.3ms 就可以完成一帧画面渲染、传输、显示、定位。在今年9月份，大朋E4带来了定位性能的提升，提升游戏体验。

第三季度变化最大的是爱奇艺VR，出货量出现了明显下滑，达到76%。CINNO认为，这主要是该品牌遇到了品牌资金链问题，且很多代理商店铺已经下架，影响力大大减弱。

另一家厂商酷睿视凭借新品的发布，带动销量增长，成为该季度的五大品牌中唯一环比同比双增品牌。根据介绍，酷睿视是深圳纳德光学有限公司旗下智能眼镜品牌，作为头戴影院品牌，GOOVIS酷睿视的产品已经销售往全球60多个国家和地区。

GOOVIS G3 Max是酷睿视在2022年10月份发布的产品，采用全新自研单反级高像质近眼显示光学系统，1.03吋2.5K硅基OLED微显示屏，画幅比上一代提升了50%，入眼像素提升了80%，且带来了3D算法、视听系统等多方面的升级。

欠薪、裁员，两大品牌厂商发展受挫

在2022年底，业内人士在与电子发烧友网交流时曾预测道，前两年VR设备市场的成长比AR设备市场快，但接下来AR的发展将快于VR设备。彼时，业内人士作这个判断的主要原因还是来自对AR设备性能升级、B端市场需求提升的自信。殊不知，消费电子市场需求低迷程度超过预期，也成为其中的催化剂。

今年，爱奇艺VR欠薪、PICO裁员的事情被广泛讨论，侧面证实了上述业内人士的预测。8月份，爱奇艺VR被曝出拖欠百名员工的工资，业内也传出一份爱奇艺VR致用户的通告，提到打卡活动返现进度未达预期等内容。

爱奇艺VR是爱奇艺旗下VR公司梦想绽放科技有限公司的业务。该公司在今年1月完成4亿元C轮融资。在这之前，爱奇艺奇遇VR至少完成了4轮融资，包括2017年的Pre-A轮、2019年的亿元A轮融资、2021年的亿元B轮融资，2022年的股权融资，总计有三次超过亿元融资，其中今年的C轮融资达到4亿元。

依靠资本的支持，爱奇艺VR在前期获得快速的发展。但谈到今年4亿元C轮融资，业内人士透露该笔资金并未完全到账。在失去资金支持后，爱奇艺VR的业务进度缓慢。

PICO针对业内传出的裁员情况也发布了相关的公告。PICO表示“PICO调整组织架构，是为了更好地聚焦在硬件与核心技术的长期探索和突破上，以更大的决心创造长期价值。相应的，短期投入和相关团队规模会缩减，涉及员工300余名，整体占比约23%。”。




PICO在2021年9月份被字节跳动收购，直至今日已经成为国内出货量第一，全球出货量能排进前五的品牌厂商。但无论如何，作为国内的VR头部厂商，爱奇艺VR和PICO当下的境遇直截了当的让所有人看到了VR设备市场在“元宇宙”外衣下，真正的发展情况。

近年来，VR设备市场还在不断寻找新的应用场景，并且从C端向B端拓展。消费市场起量是VR设备商业化的关键，B端市场比C端市场更大，但发展的也更加缓慢。从当下的市场情况来看，消费电子市场还未完全起量，B端市场在AR设备性能迭代后抢占了一部分市场。

当然，这并不意味着VR设备就已经完全没有市场。从资本来看，CINNO统计今年Q3与VR相关的融资达到17起，以VR培训内容、VR娱乐、VR教育为主。CINNO预计，VR培训将是近年重点培养内容。

今年以前，VR市场的机会是真实的，从PICO、爱奇艺VR、大朋VR等品牌厂商用VR设备成功赋能娱乐、教育、医疗等场景就能感受到。但如今出现的需求低迷也是真实存在的。产业链玩家准地抓住了市场机会在，也切身感受到市场在发展初期所带来的挑战。如今，国内市场的走向会如何，VR品牌厂商遇到的危机又该如何解决，所有的玩家都在等待一个“反弹”的机会。