2025年国内消费级XR市场销量64.5万台

“在产业链国产化突破与消费场景深度重构的双重驱动下，2025年中国消费级XR市场实现结构性跃升。CINNO Research监测数据显示，全年消费级总销量达64.5万台，同比增长13%，AR以48万台销量首次超越VR。”

CINNO Research简评

图示：2022-2026年中国消费级市场AR/VR销售趋势，来源：CINNO Research

2026年市场呈现二元性，虽技术进一步成熟成本下降，但内存上涨，高端VR设备承压，预计2026年国内消费级XR市场将迎来15%的增长，2030年AR消费级有望突破500万台出货量占据终端主导。

一、国内消费级市场格局重构：AR崛起破局，VR深耕专业场景

•AR设备实现历史性超越：受益于国内上游供应链及投融资向AR领域的倾斜，2025年国内消费级AR终端销量48.4万台，同比大幅增长71%，预计2030年消费级出货量将突破500万台，占据终端市场主导地位。随着性能迭代，推动设备从辅助工具向核心交互平台进化；重量上部分产品已接近普通近视眼镜；显示亮度、分辨率跨越式提升，保障户外强光环境清晰显示，AR设备也正加速渗透至教育、医疗、工业设计等场景，2026年将进一步拓展至更多细分领域。

•VR市场持续收缩：国内消费级VR市场遭遇阶段性寒冬，2025年全年销量仅16.1万台，创历史新低，头部品牌新品发布节奏显著放缓，在消费端面临用户热情消退、应用场景单一等挑战。去年VR技术也不断突破传统娱乐边界，通过线下大空间沉浸式体验馆等创新形式教育消费者，推动市场认知从“游戏专属设备”向“多元交互平台”升级。但2026年由于内存涨价，直接影响高端VR一体机的销量，或导致新机延迟发布，因此VR整体市场预测继续下滑。

二、技术趋势：显示、光学与交互的全面革新

•AR显示与光学方案迭代：Micro OLED占据78%市场份额，索尼以60%份额主导，但视涯科技通过与雷鸟深度合作份额提升至39%，完成20亿元IPO融资标志国产供应链崛起。单绿色Micro LED在提示类AR眼镜渗透提速，销量同比增203%，Rokid Glasses热销成主要推动力。Birdbath方案虽份额收缩仍以75%领先，雷鸟、XREAL在性价比与体验上持续突破。光波导仍然是以衍射光波导为主，为了寻求低成本方案，一拖二光机方案成为目前不二之选。

•VR显示与光学方案演进：Fast LCD以90%份额主导，5,000元以上价格段Micro OLED渗透率提升至62%。光学方案中，Pancake技术以52%的销量份额占据半壁江山，其轻薄化设计推动设备便携性显著提升。然而，受制于高昂的制造成本，2025年Pancake份额出现小幅下滑，产业链正通过工艺优化与材料创新加速降本。预计2026年将会推出视场角在90°以内的轻量化Micro OLED+Pancake方案的VR设备，销量份额将会有小幅度增长。

三、价格与用户行为：分化趋势凸显

•AR通过规模化生产推动价格带下探，亲民产品涌现降低尝鲜门槛，同时AR高端头显和AR一体式眼镜也积极布局高端价格段，如XREAL、VITURE、夸克等。

•VR在4,000~5,000元价格段销量占比33%，主要是以小鸟看看PICO 4 Ultra为主。在整体销量低迷背景下，核心用户更愿为沉浸感技术支付溢价，高端市场呈现结构性升级特征。四季度，小派科技Crystal Super以超高分辨率万元级定价在5,000元以上价格段排名第一，瞄准专业的极客用户。

四、品牌：国产品牌主导，雷鸟和小鸟看看分别在AR和VR市场中领先

•AR市场品牌竞争格局，雷鸟以32%销量份额实现60%同比增长，稳居AR市场榜首，其核心竞争力源于全场景产品矩阵，形成覆盖专业场景与日常消费的完整生态闭环。XREAL以18%份额紧随其后，凭借在分体式头显领域的深度积累，持续突破FOV（视场角）与运算能力边界，更与谷歌达成战略合作，共同开发基于Android XR系统的空间计算平台，构建“硬件+系统+内容”的生态护城河。乐奇旗下Rokid Glasses在下半年实现热销，连续多月登顶单品销量榜，成为年度现象级产品。阿里年底推出的AR一体式眼镜S1则以“通义大模型+高德导航/支付宝支付/淘宝拍立淘”的生态融合能力，在功能集成领域树立新标杆。

•VR市场品牌格局中，小鸟看看（PICO）以超40%的市占率长期稳居榜首，2025年Meta销量份额快速提升至超30%，与小鸟看看共同主导行业格局。

五、投融资与生态构建：资本向技术驱动型项目集中

2025年全球VR/AR行业融资549亿元，国内达50.8亿元（含7家未披露金额），比去年增加6.1亿元。AR硬件和终端厂商成为融资焦点，其中，融资金额较大的有，JBD融资13.3亿元，芯视佳融资6亿元，宏禧融资5亿元；VITURE融资7.1亿元，Rokid融资6亿元，XREAL融资2亿元。

2025年，中国消费级XR市场在政策引导、技术突破与生态重构下完成结构性转型。AR凭借便携性、轻量化及场景适应性实现市场超越，VR在专业领域深化应用价值。随着5G-A/6G部署、AI大模型融合及可穿戴生态完善，XR设备将向“下一代计算平台”进化，最终实现“人机共生”的智能交互新纪元。

CINNO于2012年底创立于上海，是致力于推动国内电子信息与科技产业发展的国内独立第三方专业产业咨询服务平台。公司创办十三年来，始终围绕泛半导体产业链，在多维度为企业、政府、投资者提供权威而专业的咨询服务，包括但不限于产业资讯、市场咨询、尽职调查、项目可研、管理咨询、投融资等方面，覆盖企业成长周期各阶段核心利益诉求点，在显示、半导体、消费电子、智能制造及关键零组件等细分领域，积累了数百家中国大陆、中国台湾、日本、韩国、欧美等高科技核心优质企业客户。