2026年第一季度国内消费级XR市场销量同比增长63%

“2026年第一季度国内消费级XR市场形成AR延续增长、VR结构性调整的双轨发展格局，整体销量19.0万台，同比增幅63%。其中AR市场同比增长111%，VR市场持续下行。CINNO • XResearch分析，2026 年下半年伴随光波导技术普及、Micro LED量产突破及AI大模型深度融合， AR 行业将迎来多技术融合与应用场景拓展，加速向大众消费市场渗透，带动行业迈入全场景智能交互新阶段。”

CINNO • XResearch简评

根据CINNO•XResearch统计分析数据显示，2026年第一季度国内XR整体市场销量达19.0万台，同比增长63%，受行业传统淡季及新品上新较少影响，环比有所回落，降幅11%。细分品类来看，消费级AR设备出货16.4万台，成为行业增长核心动力，同比大增111%，行业技术更新速度加快，品牌与生态竞争日趋激烈；反观VR市场，受AR产品快速普及与市场分流挤压，C端需求持续下行，季度销量环比下滑42%；但B端商用赛道表现稳健，企业培训、医疗仿真、VR大空间体验等专业场景需求稳步释放，行业正依托B端场景生态的成熟落地，反向赋能、牵引消费端市场的培育与渗透。

一、AR市场：技术迭代提速，生态竞争白热化

•光学方面：根据CINNO•XResearch统计分析数据显示，2026年第一季度国内光波导光学方案市场占比大幅提升，从2025年同期15%攀升至43%，成为拉动AR市场规模扩容的核心力量；传统Birdbath方案占比由84%降至56%，自身功能局限、沉浸体验不足等短板逐渐凸显。

•显示方面：Micro LED凭借全天候日常佩戴的实用优势，叠加乐奇等终端品牌持续加大市场投放，在AR眼镜品类中销量快速提升，与Micro OLED形成双技术并行发展格局。其中，根据CINNO•XResearch统计分析数据显示，2026年第一季度国内Micro OLED以57%的份额占据主流，多用于观影类分体式头显，一季度虽有少量新品上市但整体投放体量有限，核心依托头部热门机型价格持续下探的策略，有效刺激市场需求，最终带动销量同比增长40%。

•品牌方面：根据CINNO•XResearch统计分析数据显示，2026年第一季度国内雷鸟以26%的市场份额领跑AR消费级市场，其Air 4 Pro分体式头显凭借高性价比持续抢占市场；乐奇依托一体式Rokid Glasses眼镜的市场突破位居第二，与雷鸟份额差距缩小至4个百分点，行业形成一体式与分体式两条产品路线的正面竞争。XREAL、夸克、VITURE依次位列第三至第五位，各品牌均以技术迭代寻求新的增长点：XREAL与VITURE主打中高端分体式头显市场，夸克则聚焦波导显示优化、产品体验升级，走出差异化发展路线。

二、VR市场：存储成本上行，VR一体机或将涨价，销量持续承压

•技术方面：根据CINNO•XResearch统计分析数据显示，2026年第一季度国内VR市场中Fast LCD凭借成熟的成本控制与产能优势，以95%的销量份额牢牢占据中低端VR市场主导地位；主打高端市场的Micro OLED VR产品行情持续走低，销量份额已收缩至4%。受内存价格上涨传导影响，2026年一体式VR终端产品成本走高，后续市场销量整体仍将面临压力。

•品牌方面：根据CINNO•XResearch统计分析数据显示，2026年第一季度国内Meta市场份额升至52%，反超占比32%的PICO，灵活的价格调整策略成为份额变动关键。Meta自4月19日起上调Quest3/3S系列产品售价，或将持续改变后续市场竞争格局；PICO则依靠完善内容布局、加码游戏内容合作、升级社交功能等方式，寻求市场竞争力回升。

三、硅基OLED产业：国产厂商崛起，技术竞争加剧

根据CINNO•XResearch统计分析数据显示，2026年第一季度国内XR产品Micro OLED显示器供应商中，视涯科技销量份额达51%，已连续九个季度保持增长；索尼份额回落至49%，亟待突破高端市场发展瓶颈；京东方依托自身LCD/OLED完整供应链资源，以差异化布局切入细分赛道，稳步拓展市场空间。

从产品尺寸来看，0.5英寸～0.7英寸面板在Micro OLED类XR设备中占比高达91%，是行业主流规格，雷鸟Air 4 Pro、XREAL 1S等热门机型均采用该尺寸面板，贡献了主要市场销量。

四、投融资与生态构建：资本扎堆AR赛道，头部融资集中初创企业加速入局

本季度行业投融资聚焦消费级硬件，呈现场景深耕、产业链协同发展特点。雷鸟、VITURE、XREAL、影目、闪极等企业深耕消费级AR头显、智能穿戴眼镜等不同细分赛道；亮亮视野专注工业级智能眼镜研发落地，行业形成通用消费市场与垂直行业场景协同发展的多元生态。

同时，行业资本化进程加快，XREAL本季度已递交港交所上市申请，后续预计将有更多AR头部厂商推进IPO计划，助力行业从技术探索阶段全面迈入规模化商用阶段。

CINNO•XResearch预测，随着光波导技术进一步普及、Micro LED量产能力提升，2026年下半年AR行业将实现多技术融合落地与应用场景拓宽，持续渗透大众消费市场，推动整个XR行业迈向全场景智能交互新阶段。

CINNO于2012年底创立于上海，是致力于推动国内电子信息与科技产业发展的国内独立第三方专业产业咨询服务平台。公司创办十三年来，始终围绕泛半导体产业链，在多维度为企业、政府、投资者提供权威而专业的咨询服务，包括但不限于产业资讯、市场咨询、尽职调查、项目可研、管理咨询、投融资等方面，覆盖企业成长周期各阶段核心利益诉求点，在显示、半导体、消费电子、智能制造及关键零组件等细分领域，积累了数百家中国大陆、中国台湾、日本、韩国、欧美等高科技核心优质企业客户。