发布七年的Apple TV HD终于“过时”了

电子发烧友网报道（文/黄山明）近日，有国外媒体表示，苹果公司已经将配初代Siri Remote遥控器的Apple TV HD列为过时产品。其实早在六月初，就已经有消息称，包括iPhone4S、32GB版iPhone6s/Plus 、iPad Pro初代，以及Apple TV HD都将被归类为“过时机型”，从MacRumors中获得的内部备忘录可以发现，Apple TV HD已经在6月30日就被列入为过时产品，不过直到近日才正式公开。

图源：Apple

苹果的电视盒子

按照通俗意义来理解，Apple TV便是苹果所生产的电视盒子，与国内诸多厂商的智能电视盒子相差无几。不过国内的智能电视盒子通常会讲究节目资源，每家电视盒子中的独有资源成为电视盒子的一大卖点。

广义上来看，苹果的Apple TV同样如此。而配备初代Siri Remote遥控器的Apple TV HD是在2015年发布的，但苹果的OTT（Over The Top）要发展得更早。

从宏观视角来看，全球OTT最早起源于1999年微软的维纳斯计划，目的是通过机顶盒访问互联网的内容，通过该方式来提供更广泛的互联网服务。

当前全球的OTT电视主要有三种发展模式，第一种是欧洲的兼顾传统广播电视与OTT服务的HBBTV（Hybrid Broadcast/Broadband TV）模式；第二种为完全以互联网架构为基础的美国开放式OTT模式；第三种则是中国本地强调内容监管的可管可控模式。

具体到产品上来看，苹果在2007年推出了iTV一代，同时在2009年苹果研发了iTV二代，并更名为Apple TV，到了2012年，苹果正式发布第二代Apple TV。同年，Netflix、Roku、YouTube、Hulu、Amazon等，都相继推出互联网电视服务及终端产品，带领全球的互联网电视行业进入快速发展阶段。

到了2019年11月，苹果正式在其春季新品发布会上公布了Apple TV+视频订阅服务，让其在内容上实现了极大地丰富。同时得益于苹果强大的生态，让Apple TV能够支持AirPlay与屏幕镜像，能够将视频从苹果设备中直接传送至大屏幕上。

此外，由于苹果生态的完善性，从tvOS 14开始，已经可以在Apple TV中上线了HomeKit的基本功能，而到了tvOS 15，还允许用户在网格视图中查看兼容HomeKit的摄像头，用户可以从控制中心或者全屏相机图中访问该视图。这意味Apple TV不仅可以作为流媒体的播放器，同时也能承担作为HomeKit的中枢。

并且相比国内的电视盒子，Apple TV的一个最大优势在于几乎没有广告，这让苹果这款电视盒子在中国市场中显得有些格格不入。

水土不服的Apple TV

上文已经说了如此多Apple TV的优势，但有意思的是，苹果至今还未在中国大陆市场上架Apple TV产品。一方面是由于产品还未被广电审批通过，另一方面原因在于即便通过，Apple TV中的资源大概率也很难在国内的市场中放出。

比如目前Apple TV中的Netflix、Apple TV+、Disney+ 等国外热门流媒体平台几乎不可能在国内市场上线，因此如果进入到中国大陆市场，那么只能设立一个专门的国区应用商店，那么Apple TV的内容与其他厂商的电视盒子几乎没什么区别。

但在价格上，Apple TV却贵了数倍，以已经被苹果标为“过时产品”的Apple TV HD为例，如今最低配版（32GB）的价格都为149美元（约合人民币1005元），对比国内只需要数百元，甚至数十元的价格，显然贵上了太多。

此外，包括如Siri Remote的遥控器，许多国内的智能电视遥控器也携带了语音助手功能，让Apple TV的这一优势也几乎无法体现。

不过苹果本身却一直想要在中国大陆市场推出Apple TV，尽管如今Apple TV在全球市场份额占比在2020年时仅为2%，但却与苹果本身的战略息息相关，如 Apple TV+、Fitness+、Arcade以及能够与Apple TV组成立体声道的HomePod，都需要Apple TV来实现。

如今，这款推出7年的Apple TV HD被苹果列为“过时产品”，根据苹果的定义，过时产品主要指Apple已经停止供货以进行销售超过5年但未满七年的产品。通常情况下，过时产品不会通过Apple Store、苹果授权服务提供商进行销售，除非还有充足的配件。

除了Apple TV HD外，目前在售的产品还有Apple TV 4K。此外知名分析师郭明錤此前也表示，苹果将在2022年秋季推出新款Apple TV，这款新品将有一个改进的成本结构，意味着新款的Apple TV最终售价极具竞争力。

目前全球消费电子业务几乎已经饱和，让苹果也感受到了一定的压力，因此希望能寻找新的业务增长点，而Apple TV进入中国市场，将极大盘活苹果的流媒体以及智能家居业务，这对于苹果而言非常重要。

有业内人士认为，未来，苹果还将推出一款集成HomePod、Apple TV 和摄像头的设备，作为智能家居中枢，之后苹果将不再推出大号的HomePod，而是继续更新HomePod mini。

就像苹果在官网所说的那样，只需要连接Apple TV或HomePod，就能将居住的地方变为一个非常智能、方便和娱乐的家居环境，用户可以用iPhone或者声音控制灯光、门锁、恒温器等产品，并且依靠Apple的安全性和隐私性让用户更放心。

当然，想要实现这一切的前提是，让Apple TV先进入到中国市场。