小米新 LOGO 视觉系统设计的新颖立意

十年前，2011 年的双核 1.5Ghz、1G+4G，这一配置的手机，至少都是四千元以上，而雷军用身后硕大的「1999 元」，颠覆了所有人的想象——原来旗舰智能手机也可以很亲民。

十年后，雷军用了两个晚上、四款手机，以及造车计划，让我们重新认识了小米。首当其冲的就是小米 11 Ultra 和小米 11 Pro 上与三星联合研发的超级大底相机模组 GN2，尺寸直追卡片相机；而在黑科技最多的 MIX Fold 小米折叠屏手机上，除了折叠屏卖点之外，这款手机还搭载了小米自研的专业影像芯片——澎湃 C1，以及首次量产商用的液态镜头。

另外，在造车计划上，小米打算在十年里投入 100 亿美金进行汽车研发。虽然从产品售价上我们看得出，小米还是那个小米，但从产品的实力以及未来计划当中，小米又不是那个小米，它已经完成了一次脱胎换骨的升级。

在小米新十年的伊始，除了用产品说话，小米还选择了升级全新 LOGO 形象，让消费者更感性地认识这个全新的小米。

新 LOGO 的新颖立意

小米认为，科技的存在，是用来创造美好的生活的，以人为本，为人而生。在三年里，小米与原研哉不断交流、磨合，最终，原研哉在这基础上，从更高维度去总结了小米的品牌气质——「科技和生命的关系」。以及从以人为本的理念出发，提出要同时融入东方哲学的思考。

为此，原研哉为小米的品牌视觉提出了一种全新的、独特的设计概念「Alive --生命感设计」。但我们也观察到，绝大多数已经成熟的大型公司，一般不会对 LOGO 进行大刀阔斧式重构，因为纯粹的大改并没有多少意义，反而流失原本在消费者心目中构筑起来的熟悉度，所以更多大公司会选择在原来的基础上，增注对未来战略的想法，兼备新颖与传承。

所以我们看到了这个以旧 LOGO 作为基底，加入由数学公式 ｜x｜^3 + | y |^3 = 1 所得来的、看着相当舒服的新形状，所诞生全新 LOGO 形象。

在方圆之间，原研哉找到了这个在外形上拥有最佳动态平衡的形状「超椭圆」，它既趋于圆，也趋于方，活灵活现，很有高级感。而为了对应「超椭圆」，原研哉也进一步重构了 MI 字以及 XIAOMI 拼音 LOGO 的外观造型，让其尽量在视觉设计上实现统一。

「人是活的，科技也是活的」

LOGO 形状活了，原研哉也让它在展示时，同样「活了起来」，这也是这次新 LOGO 视觉系统设计中的关键所在。

当 LOGO 在画面中出现时，它会进行如人类呼吸般的律动，融入「东方哲学」中的「气」。

在展示时，小米的 LOGO会自由地、灵动地与小米的产品结合在一起，伴随着 LOGO 的律动，让科技产品也一起「活」起来。用原研哉的原话就是：“在环境之间不断运动，始终保持一种平衡状态和个性，这也就是生命本身的样子。”这似乎也是在不断地表达，人是活的，科技也该是活的。

除此之外，为了顺应新的产品品牌计划——继续往高端进军，在保持橙色这个烙在消费者 DNA 里的品牌色的同时，还新增了银灰色，来贴合未来高端产品线的产品形象。

而目前采用新 LOGO 的第一款产品，将是由原研哉亲自设计的小米环保袋。它采用如纸一样的布料——杜邦 Tyvek 材质，这是一种柔软又坚韧的 100% 可回收材质。看着像纸一样轻薄，但其实质则是像布一样透气、防水。

总结

总的来说，这一次的春季发布会，无论是全新的产品，还是这次全新的 LOGO 视觉系统设计本身，很容易就让人想到一个词——生生不息，这也是这一次发布会的主题。

如果我们仅仅只聚焦在「MI」字标识形状的表面变更上，确实不能体会得出这与之前发生了多少变化，但当你去了解新 LOGO 的运用方法，譬如与科技产品之间相互配合、在布局上的自由灵活以及其本身的律动感，就能看得出，其背后所折射的，是小米对未来 10年、对智能互联时代不一样的思考，是一次内在精神和气质的融合与升级，同时亦是对纯粹算法而缺乏人文气息之科技的一种批判与反思，这正匹配了小米未来十年的新战略方向。期待这个全新的小米，在未来能给我们用科技创造更美好的生活。

原文标题：方圆变化间，小米新十年

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责任编辑:haq