涨价还是降价,4G时代司空见惯的“价格战”在5G市场隐约浮现

自2020年以来，5G手机价格不断下探。华为、小米、OPPO、vivo、中兴相继推出千元价位5G手机，意欲快速渗透抢占市场。4G时代司空见惯的“价格战”在5G市场隐约浮现。

然而手机芯片缺货潮，让厂商不得不面对5G手机“涨价还是降价”的两难选择。对于千元机，这的确是个问题。

价格战持续？

自2020年以来，华为、小米、OPPO、vivo、中兴等相继推出千元级别的5G手机，而骁龙480、天玑700等5G芯片在中低端市场中的助推，进一步加速着千元机型全面爆发的到来。搭载天玑800U处理器的红米Note9售价1299元;搭载天玑800u芯片的realme Q2售价为1199元，红米10X售价为1299，中兴v2020售价为899元。

业内人士表示，部分手机企业推出价位较低的5G手机产品，主要旨在5G快速渗透时代抢占市场，其中不乏利用低价产品牺牲小部分利润者。

在中高端市场，最新发布的OPPO Find X3系列手机5000元左右。此前发布的realme真我GT、iQOO Neo5、Redmi K40Pro都用上了时下旗舰配置。此外，摩托罗拉edgs、魅族18系列等沉寂了多年的小众品牌旗舰机型也逐渐向头部品牌看齐。

小米11首发骁龙888处理器，出人意料的是，自2020年正式宣布进军高端的小米，却将小米11的定价与小米10持平。1月18日，三星正式在国内发布三星Galaxy 21系列，独家配备起售价仅4999元，相比上一代产品三星S20低了2000元。头部品牌放低身价入市，势必进一步挤压中小品牌的生存空间。

无论在高中低端市场，从处理器、屏幕到多镜头模组，各种参数的比拼有愈演愈烈之势，多维竞争一直存在。

侯林表示，5G手机价格战其实一直在打，跟以前4G手机类似，线上比拼的还是配置等参数，线下比的还是手感等因素，而5G早就已经从新技术变为必备参数。从硬件参数到渠道覆盖，再到品牌影响力都是比拼的重点。

竞争激烈，中国手机市场格局也迎来变化。2021年1月，中国手机市场头把交椅易主。市场研究机构Counterpoint Research最新数据显示，OPPO在2021年1月国内市场份额位居榜首，市场份额达到21%，成为中国智能手机品牌第一;其次是vivo 20%，华为、苹果和小米达到16%。Counterpoint 高级分析师 Varun Mishra 表示，2021年1月，中国市场5G手机中有近三分之一的价格低于300美元。OPPO通过中低端A系列产品来满足这一需求。在A系列和Reno系列的结合推动下，OPPO在600美元以下的价格段中成为中国最大的5G智能手机品牌。

涨价潮将至？

荣耀CEO赵明近日曾向媒体表示，目前所有的手机都处于供不应求的状态。2021年一季度，甚至到二季度，都是拼命地去拉采购、拉供应链，增加交付、产能的过程。

最新一季的财报电话会上高通CEO表示，芯片的订单正在潮水般涌来，而整个行业的生产负担都集中在亚洲为数不多的工厂身上。但供应链缺货严重影响交付情况，物料交付周期已经延长至30周以上。

根据TrendForce集邦咨询最新调查，上个月三星位于德州工厂受暴风雪影响生产停滞，5G手机相关产品Qualcomm 5G RFIC、Samsung LSI OLED DDIC，Samsung LSI CIS Logic IC受到影响，预估三月底才会恢复至90%以上。初步预估该事件影响时间将发生在第二季度，5G手机交付数量约有30%会受影响。

以往出现供需不平衡的情况，势必会引起价格的上涨或者下跌。而在此轮供应紧缺，5G手机的价格是否会上涨？

GfK高级分析师侯林在接受采访时表示，目前情况应该是现货库存芯片紧缺，之前厂商的订单是按时交付的。如果手机厂商按时提交订单，是可以拿到芯片的，只不过新的交付周期会相对久一些。所以从这个层面来看，缺货的确存在，但无法当成涨价的理由，所以应该不会造成短期内的价格上涨。

业内人士认为，供应紧缺不会影响各家厂商推出5G新品手机的速度。“从研发到立项，再到制造、出货，手机上新最快需要6个月，旗舰版可能需要9个月到一年左右的时间。厂商其实早就在排兵布阵，为5G手机做足了准备。”IDC研究经理王希表示。

Omdia半导体研究部门首席分析师何晖表示，很可能今年底或明年面世的新手机定价会有所浮动。

纵然5G手机市场角逐白热化，且还面临供应短缺情况。但从整体市场情况来看，ABI Research研究认为，5G手机价格下探可能会对市场平均售价和整体盈利能力产生连锁反应。由于处于价值链中的企业获取可观利润的时间相对较短，预计许多企业将开始遵循积极的定价策略，以避免总体利润的下降。

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