浅谈2020年手机市场的格局之变

一个手机品牌的崛起，也许只看到一个拐点。同理，一个手机品牌的轰然倒塌，几乎是瞬间的事情。

OPPO的爆品R9，犹如黑马扭转了时局。魅族却倒在坚持的机海战术上。小米是手机市场的例外，2015年国内销量达到顶峰之后，因为供应链危机陷于低潮，却又因一款MIX重返前五。而其他倒下的，就真的倒下，金立输“棋局”，三星了于“电池爆炸”，乐视则是太专注讲故事，中兴则被遗忘了。

根据第一手机研究院的统计，2016年共有近20款能唤出品牌名的手机厂商，如今大部分绝迹于市场。

华为、小米、OV、苹果，虽是群雄割据的状态，但边界却并不稳定。当华为打破格局，占据将近半壁江山之势，谁也没有预料到，因外部环境的持续变化，2020年手机市场强行进行新一轮非市场因素洗牌。

格局之变：华为芯片断供

今年5月，美国更改新的出口管制规则，加大对华为的限制力度。由于台积电无法代工，华为芯片供应链因此切断。华为终端CEO余承东此前表示，今年秋季搭载在Mate40系列上的麒麟9000芯片将成为“绝唱”。9月15日之后，华为将不再生产高端海思麒麟芯片。

芯片告急之后，全球市场受到广泛影响。根据IDC数据，今年第二季度仍然排名第一的华为，在三季度开始受挫。华为三季度出货量5190万，同比下滑22%，失去了全球市场第一的位置，排名第二。三星以超8000万台的出货量，重返榜首。

在“麒麟芯手机出一台少一台”的渠道商热炒之下，华为手机渠道价格卷起了一阵腥风血雨。在金九银十的销售旺季之中，搭载有麒麟芯片的华为手机主要有Mate系列、P系列以及Nova系列，均出现不同幅度上涨。

面对无可奈何的局面，业内人士认为，华为手机市场份额降低已经是最好的情形。华为高端旗舰机已命悬一线。

格局之变：荣耀独立

过往的智能手机市场，尚有互联网渠道、线下渠道两大阵营。为了对抗异军突起的小米，在互联网渠道打开局面，华为内部孵化了荣耀品牌。

华为芯片断供之后，副牌荣耀的局面更为尴尬。记者注意到的是，原本今年上半年，荣耀手机通过机海战术全面铺开市场迅速走量，V、N、X、Play全系列标配5G产品，但是7月发布两款千元价荣耀30青春版与大屏荣耀X10 Max之后，未再有手机新品推出市场。

持续的新品输入对市场提振效果明显。但是暂停键按下之后，市场占有率持续下滑。相关数据显示，截至到今年6月，国内市场荣耀手机当期市场占有率为15.1%（包括线上与线下），同比增长11.3%。但是到10月份，当期占有率下滑1/3，为10.6%，同比下降-19.3%。

第四季度开始，荣耀脱离华为独立的消息不胫而走。11月17日，多家企业在《深圳特区报》发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。

《科创板日报》记者独家获悉，荣耀终端2021年规划出货量超过1亿台，并且备货商已定三家。步入正轨之后，据腾讯《深网》报道，荣耀 CEO赵明在一场员工沟通会上明确提出，荣耀的目标是成为国内手机市场第一。

格局之变：小米市值达到千亿美元

12月23日，小米成为一家市值破千亿的公司。12月28日是小米发布会，小米在宣导语上写下了“2021，轻装上阵”的口号。

华为芯片断供，在全球手机市场为竞争对手腾出了巨量的空间。小米、OPPO向供应链加单积极。就在三季度，华为手机市场份额下滑之时，小米重新归位全球第三。距离上次前三甲，阔别已经五六年之久。

Canalys发布Q3季报显示，小米三季度在欧洲智能手机市场增速90.7%，市占率达到第三。

小米三季度财报格外“漂亮”。小米智能手机收入达人民币476亿元，同比增长47.5%；智能手机出货量4660万台，同比增长45.3%。收入及出货量均创单季历史新高。据悉，小米10系列等高端旗舰手机全球销量超过800万台。

更重要的一点是，小米在高端市场站稳了脚跟。由于中高端产品销量占比持续上升，小米在中国大陆智能手机平均售价ASP同比增长14.7%。

但早已是红海的手机市场，早已进入零和博弈时代，互为消长。需要注意的是，vivo超越OPPO进入全球前五，OPPO跌出名单外。

这伴随着的是，OPPO一系列人士调整，OPPO全球营销总裁沈义人理智，曾担任OPPO品牌总监的刘列接替。随后，一加创始人刘作虎担任广东欧加控股有限公司高级副总裁，全面负责欧加控股旗下产品规划与体验。

回头再看四五年前的那一轮洗牌，手机厂商在瞬息万变中崛起或者掉队消亡。智能终端市场在动荡的2020年，又再一次迎来关键性节点。脱离华为之后，充满野心的荣耀如何搅动市场？在蚕食华为留下的市场份额，小米是最大的受益者，还是OV是否能再次突出重围？不断加单的风险，是否会成为隐患？5G时代，熟悉的面孔之中，还会再诞生黑马吗？

历史无声，2021年荷枪实弹开局的赛场，又将是一场硝烟弥漫的近战。
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