小米能否冲击高端市场，开启下一个十年

2020年，雷军一口气办了三场新品发布会，忙是真的，惊喜也是真的。

年初，雷军喊出“小米10是我们过去十年积累的集大成的作品，同时也开启了小米未来新的十年。”口号，推出了小米10。

年中，在小米10周年之际，雷军公开演讲《一往无前》。上半场，把小米的十年过往浓缩成了五句话，给自己贴上“重新创业”的标签，动情之处，雷军哽咽，米粉抹泪；下半场，雷军重推小米10至尊纪念版、红米K30至尊纪念版和小米透明电视。

年末，雷军打破一年一款旗舰机的节奏，将小米11推向市场。在新款旗舰机小米11发布之前，MIUI 12.5发布，抛砖引玉，为小米11造势。

有意思的是，雷军将小米10和小米11的起售价都定在了3999元，并且一再强调了小米要做高端机的决心。进军高端市场，是雷军一往无前的站点之一。

恰逢2020年历史机遇，华为芯片断供，三星静默无影，iPhone下一代产品还排在明年秋季，国内高端机市场留白的背景之下，和OV相比，小米则更有希望迈向高端市场。

生逢好时机，雷军一口气发布了两款旗舰机，小米是否真能从此摆脱曾经“中低端”的标签，在高端市场，开启下一个十年？

进军高端市场

其实早在2019年6月，雷军在微博上宣布，小米手机产品线初步完成了梳理，小米手机将分为小米和Redmi两条线，其中，小米品牌将主打中高端。

但当时的小米，还没有能拿得出真正冲击高端市场的手机。小米10被予以厚望，在小米10发布会现场，雷军接受媒体采访时就表示，“小米10是我们过去十年积累的集大成的作品，同时也开启了小米未来新的十年，而且是小米里程碑式的作品，承载着小米冲击高端手机市场的第一款作品。”

从小米10系列的配置上，就能看出雷军的野心。核心配置上，小米10系列搭载的骁龙865相比去年的骁龙855有25%的性能提升和25%的功耗下降，此外，90Hz刷新率的双曲面屏、VC液冷散热、对称式立体声、LPDDR5内存等高成本的配置上，不难看出，小米10系列在践行雷军的野心，“产品走向高端，第一步就是把产品和技术做到专业。”

而在刚刚发布的小米11主打轻薄机身，4600 AH电池容量，2K超高分辨率四曲面AMOLED柔性屏、哈曼卡顿立体声双扬声器等配置都朝向高端机看齐，但最具亮眼的标签还是在前不久刚刚发布的5nm的骁龙888上。

此外，小米11的2K超高分辨率四曲面AMOLED柔性屏也被雷军称为，是小米手机史上最贵的屏，也可能是行业最贵的屏幕。

在小米10和小米10至尊纪念版的发布会现场，雷军都公布了与竞品的跑分对比。有意思的是，小米10系列贯彻小米以往的“友商”对手，还是以华为Mate 30 Pro 5G和iPhone 11 Pro Max相提并论。

而这一次，在小米11的发布会现场，小米在跑分对比阶段只用了一个竞品，iPhone 12 Pro Max，直接将小米11对标苹果12。

在配置上，小米10系列和小米11都可谓是用尽了行业的“豪华”阵容，尤其是这一次的小米11几乎是一身名牌，高通的骁龙芯片、大猩猩玻璃Victus屏幕玻璃、三星HMX传感器、哈曼卡顿扬声器等配置，雷军几乎是拿出了最大的诚意冲击高端市场。

而在面对三星、华为空出来的国内市场，小米10系列和小米11究竟能否成功，仍旧存疑。

雷军的高端机梦能否成真？

从小米10全系列旗舰销量已经达到800万台的战绩来看，雷军已经一只脚迈进了高端市场的门。

尽管今年上半年受疫情影响小米销量出现短暂下滑，但在三季度除了小米财报透露出多项指标超市场预期之外，更重要的是，在疫情影响下，市场萎靡之时，小米第三季度智能手机出货量超过苹果，逆市增长42%，重回手机出货量全球第三。

此外，据Canalys发布的中国智能手机市场报告显示，三季度中国智能手机市场出货8300万台，同比下滑15%，名列前茅的厂商中，华为、vivo、OPPO出货量均有所下滑，但小米成为唯一增长的厂商，出货量达到1050万台，同比增长19%。

中金近日发布研报，调整2021年全球智能手机份额预测，该行维持全球2021年智能机出货量至15.07亿部，按年提升12.1%。

在小米集团方面，考虑公司海外布局较为领先，且性能优势明显，看好小米能够占据华为逐步退出的海外中端和部分高端市场份额。

因此该行维持小米2021年预测2亿部，按年增长51.5%，排全球第三。

在一片利好的数据之下，小米迎来发展机遇。相比于OV而言，在华为、三星的空白战场，手机渠道商、经销商等都将目光投向了小米。

但是，相比于华为、三星，苹果而言，小米的缺点仍旧一目了然。

首先，在核心配置上，高端机都有其核心技术所在，华为自研麒麟芯片，三星屏幕设计行业领先，苹果iOS系统自成一体。相比而言，小米的屏幕、芯片、相机、扬声器都来自于第三方，名牌加身过后，却缺乏核心技术与之抗衡。

根据IDC报告中，华为、苹果在全球的高端机份额分别是44.1%，44%，二者合计占据88.1%的高端机市场份额，尽管小米排名第三，但市场仅有4%，与苹果、华为相比差距还有11倍之大。

此外，尽管在华为退出的欧洲市场，小米高端机销量实现了800万台，但是整体来看，小米在全球市场仍然是以中低端机型为主要机型售卖为主。在今年小米Q3的财报中，小米手机平均售价为1022.3元，尽管比去年的平均售价1006元高出16.3元，但低价机仍旧是小米的主要标签之一。

在固化的“中低端机”品牌形象之下，雷军也做了不少努力。从去年开始，雷军便开始强调小米和Redmi两条线，将小米品牌形象与Redmi分开，摆脱对价格的限制，全力以赴冲刺高端手机市场。

当然，不可否认的是，雷军对极致性价比的追求，是小米的最大优势之一。从千元机到高端机，从“屌丝机”到“贵族机”，尽管小米与华为、苹果仍有差距，但一往无前的雷军，或许在下个十年，“重新创业”的阶段，真的会将小米推上高端机的位置。
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