OPPO特色鲜明的Reno产品哲学

还记得一年前的今天，我们仍在畅想5G时代智能手机厂商的风起云涌，没想到转眼间2020年已经到了尾声，中国市场已经完全进入5G时代，而战况也是空前激烈。性能出众的5G技术虽能给消费者带来无与伦比的速度体验，但同时也对手机终端产品的技术实力和产品路线提出了极高要求，市场竞争正在翻开新的篇章。

回顾如今的5G手机市场，头部厂商如OPPO、华为、vivo和小米等依靠着出色的技术实力抢占先机，牢牢占据着市场的大部分份额。只不过，具体到产品层面这些厂商的做法又各有不同，例如OPPO在5G时代主打的产品路线是视频录影和轻薄手感，更多被提到的是“用户体验”而不是“技术参数”。

具体来说，OPPO Reno系列手机的打基调是从Reno2系列开始定下的，Reno初代可以看作是探索的早期。实际上，在OPPO Reno2系列手机登场的时候，很多人都对“主打视频拍摄”这一点抱有质疑，从卖点来看也不如“超高像素相机”那么有噱头。但有趣的是，人民日报《中国视频社会化发展报告》一文却指出，“拍人”正成为视频化社会用户的核心需求，这意味着OPPO Reno系列所坚持的“视频手机”路线会是一个充满机会的赛道。

12月10日，OPPO Reno系列手机终于迎来了第五代产品，新机OPPO Reno5系列依然是一款不折不扣的“视频手机”。在此前的机型上，OPPO已经为我们带来了包括视频超级防抖、视频超级夜景等能够显著提升视频拍摄便利性的特色功能，而在OPPO Reno5系列上又加入了FDF全维视频人像系统技术，让“手机给人拍视频”这事情可以做得更好。

至于ID设计，OPPO Reno5系列同样延续了Reno4系列机型主打的“时尚轻薄”特色，重量控制在了176克、厚度控制在7.6mm。值得注意的是，OPPO Reno5系列手机并没有用上此前公布的120W新一代超级闪充技术，而理由也很简单：为了保证轻盈、舒适的握持手感。

视觉观感上，熟悉的正反面元素布局、星钻工艺等均让OPPO Reno5系列有着满满的系列“既视感”，是市面上为数不多的拥有“家族式设计”的智能手机。

虽然这个词略显“老套”，但小雷还是要说一句，OPPO Reno5系列毫无疑问地是Reno系列手机的“集大成者”，多个关键技术在不断迭代升级之后聚集到OPPO Reno5系列身上，构成了不可忽视的市场竞争力。从另一个角度来看，OPPO Reno5系列也是OPPO“长期主义”价值观催生的产品，注重积累已经成为了产品特色。

好的产品靠创新也靠积累

环顾目前的智能手机市场，可以见到整体上陷入了一种“争先、争快、抢首发”的竞争状态，焦虑感萦绕在大多数行业玩家的头上。

最根本的原因当然是市场境况的变化，不太景气的智能手机市场遇上十年不遇的新冠疫情，使得全球智能手机市场的行业变得雪上加霜。根据著名数据统计机构IDC给出的数据，在疫情影响最严重的第二季度，全球智能手机出货量大幅下滑16%，连部分头部品牌的出货量也出现了一定幅度的下滑，中尾部品牌自然是如坐针毡。

为了抢夺存量市场、刺激消费者的购买欲，大多数厂商第一个想到的办法就是堆砌新技术和“实验性卖点”，以提升新品的关注度。当然，厂商愿意使用新技术整体来说是好事，但“新技术”并不和“成熟技术”划等号，如果盲目“追新”而不顾实际体验，最终结果只会本末倒置。

有没有那么一项技术在诞生之初就是完美的、成熟的？小雷个人认为是不存在的，而体验好的技术一定是经过反复迭代、演进而来。用今天我们已经离不开的快充技术来举例，最早的快充技术只有10W左右的功率（高通推出的），然后OPPO将这一数字提升到20W，到后来的30W、50W再到65W，然后才是实验室中的120W。

对OPPO这种不断强调“体验”的品牌来说，在诸多的技术面前，他们一定会更倾向于选择成熟的、体验出色的那个，为此我们也见到了OPPO在Reno系列手机上不断地对功能进行迭代和打磨，进一步完善使用体验。以OPPO Reno5 Pro上的“AI视频增强”功能为例，这是小雷用过的最好的类视频HDR功能，这不光是对该功能压制高光、提升画面动态范围的评价，也是对该功能易用性、实用性的综合评价。

经过长时间的功能迭代和沉淀，到Reno5这一代OPPO Reno系列的产品语言终于清晰，主要体现在两个方面：设计语言的统一和主打功能的统一。

设计语言的统一，说的是OPPO Reno5系列延续Reno的设计理念，不光是视觉效果更是“轻薄”这一体验感受，现在我们一看到相关手机，一眼就能认出这是属于OPPO Reno系列，这是品牌辨识度打造的一大成功里程碑。至于主打功能的统一，指的是OPPO Reno系列明确地梳理了视频拍摄这一卖点，经过多代产品滚雪球式的技术升级，OPPO Reno系列手机成为了“视频手机”的代名词。

OPPO费了那么大的功夫、不惜用数代产品去打造统一的产品语言是为什么？原因很简单，这是提升产品认知度、消费者认同感的重要举措，类似的做法还有广泛用于汽车行业的“家族式设计”。

首先，打造统一的产品语言有利于强化消费者对产品的认知，加深他们对品牌、系列产品的印象。凡是热销的车型或者数码产品，如宝马、iPhone和索尼头戴式耳机等，均采用了统一设计语言的家族式设计，而随着产品的不断推出品牌基因也被不断强化，这是产品成为“经典”的必经之路。

其次，好的产品需要经过不断的迭代和优化，而积累的过程是需要时间的，使用统一的产品语言自然可以为未来的新品提供试错和改进空间。如果产品一代一改那沉淀也就无从谈起，旧款产品的数据、经验无法成为新产品的参考案例，这种思路下生产出来的产品用户体验很可能是割裂的。

可以说，构建统一的产品语言是为了更好地累积产品优势，改进存在的不足。OPPO Reno5系列会是一个很好的例子，在这款手机上针对消费者的使用需求加入了游戏模式、AI证件照、AI自流畅系统、设备互联等功能，相比前代产品使用体验更加完整，可以说已经没有明显的使用短板。

最终我们得出结论是，打造一款好的产品不光要有灵光一现的创新妙计，更需要细水长流的改进和累积。在功能的不断迭代升级过程中，OPPO Reno系列手机已经拥有了极强的市场竞争力，不妨看看Reno5 Pro：作为5G手机但十分轻薄，但性能却没有丝毫妥协的样子，高性能芯片、高功率快充都给了。视频拍摄不论是实用性还是可玩性都非常不错，其他竞品能拍的东西他都能拍，但想要拍出带有自然美颜效果、画面亮度均衡、稳定如自带稳定器的视频，那估计就只有OPPO Reno5系列能做到。

特色鲜明的Reno产品哲学

不光是轻薄、夺目的ID设计和“视频手机”的赛道，OPPO Reno系列手机给我们的最大不同感受，是来自于产品本身的气质。可以说，OPPO Reno系列手机是市面上最注重“传承”的产品之一，OPPO Reno是一条“熟悉感”和“新鲜感”并存的产品线。

在OPPO Reno系列身上，我们看到了“长期主义”的影子。OPPO倡导的“长期主义思考”有一个显著的特点，技术要将眼光放长远，不计较眼前的得失。OPPO Reno系列手机花费两年时间才打造成型，当中有过低潮低谷，最终能够坚持下来，只能用“长期主义思考”来解释了。

打造产品需要注重“长期主义”也有基于市场规律的解释，简单来说如果产品理念、形态飘忽不定那么也无法累积核心用户，消费者对品牌的印象也无法沉淀，不利于建立品牌口碑。目光放长远、耐得住寂寞的产品，才有机会在激烈的市场竞争中留存下来。

OPPO Reno系列是非常典型的“主次分明、卖点明确型”产品。基本上OPPO Reno系列手机的升级重点都是消费者能够感知的需求点，例如视频拍摄的需求、充电的需求和轻便携带的需求，这是“OPPO更关注使用体验”的又一个佐证。

第三点，我们发现OPPO Reno系列总是在强调“体验至上”的技术选择。比如在研发闪充技术早期，OPPO内部曾有过使用大电流方案还是大电压方案的争论，到最后选择大电流方案也是因为该方案下充电温度更低更安全。在满足体验、技术指标的情况下使用更成熟可靠的技术，是OPPO Reno团队打造产品的一个特色。

这种产品哲学对OPPO的好处是什么？从结果来看，是赛道的精准把握，是消费者的需求洞察，而到最后则是销量上的成功。OPPO Reno5系列才刚刚发布自然没有销量可以借鉴，但从OPPO Reno4系列成为OPPO 5G手机出货大头的数据来看，就可以知道OPPO Reno系列手机已经得到了市场的充分肯定。

在构建起统一产品语言的基础上，随着诸多新功能的加入OPPO Reno5系列手机的综合体验也有着肉眼可见的提升，在我们的体验中可以说是找不到明显的短板。按照这个势头发展下去，我们十分看好OPPO Reno系列可以发展成为手机市场上的“大明星”，在这个龙争虎斗的5G时代里也依然有着澎湃的竞争力。

责任编辑：haq